Продажи упали на 26%, а цены выросли? Дилемма Xiaomi
Аналитический отчет: продажи Xiaomi упали на 26%, но компания повышает цены. "Железное правило" индустрии смартфонов "чем позже купишь, тем дешевле" рушится под давлением роста издержек.
2 августа Xiaomi повысила рекомендованные розничные цены на 9 моделей, включая флагманскую серию Mi 17, Redmi K90 и Turbo 5. Цены на флагманы выросли на 400-500 юаней, а модели Redmi подорожали на 300 юаней.
Это уже третье повышение цен Xiaomi в этом году, отражающее поэтапный рост затрат, распространяющийся от бюджетных к флагманским моделям.
Повышение цен происходит на фоне падения продаж. По данным IDC, глобальные поставки смартфонов Xiaomi во втором квартале 2026 года составили 31,2 млн единиц, что на 26,3% меньше, чем годом ранее, — это самое значительное падение среди топ-5 производителей. На внутреннем китайском рынке компания заняла пятое место с долей 12% и падением на 21%.
Основная причина роста цен — резкий скачок стоимости чипов памяти. Всплеск спроса на решения для ИИ-вычислений привел к перераспределению производственных мощностей крупных производителей, таких как Samsung и SK Hynix, в пользу более прибыльной памяти HBM, что вызвало дефицит и подорожание потребительской DRAM и NAND-памяти.
По словам президента Xiaomi Лу Вэйбина, стоимость памяти для некоторых версий выросла почти в 4 раза по сравнению с первым кварталом 2025 года, увеличив себестоимость одного смартфона примерно на 1500 юаней. Он прогнозирует, что тенденция к росту цен на память сохранится как минимум до конца 2027 года.
Для смягчения последствий Xiaomi активизирует разработку собственных чипов серии Surge и оптимизирует конфигурации памяти в различных моделях.
Повышение цен — общая тенденция для всей отрасли. С марта OPPO, OnePlus, vivo, Honor и Apple также повысили цены на часть своей продукции. Ожидается, что основная волна роста цен придется на вторую половину года.
marsbit2 дня назад 12:56
