Железное правило в индустрии смартфонов «чем позже покупаешь, тем дешевле», полностью теряет силу под напором роста издержек.
2 августа в магазине Xiaomi была завершена унификация цен, стоимость 9 моделей из серий Xiaomi 17, REDMI K90 и Turbo 5 была одновременно повышена. Флагманская линейка Xiaomi 17 подорожала на 400-500 юаней, стартовая цена топовой модели Xiaomi 17 Pro Max выросла с 5999 до 6499 юаней; обе продуктовые линейки REDMI подорожали на 300 юаней, а их стартовая цена перешагнула отметку в 2500 юаней.
Это уже третий пересмотр цен Xiaomi в этом году: давление роста стоимости компонентов последовательно распространяется на все продуктовые линейки. Первый раунд в марте затронул начальные модели, второй в июне — среднебюджетные устройства, а третий в августе достиг флагманских продуктов, наглядно демонстрируя путь «передачи ценового давления снизу вверх».
Помимо роста цен, смартфоны Xiaomi столкнулись с падением продаж.
По данным IDC, во втором квартале 2026 года мировые поставки смартфонов составили 277,5 млн единиц, что на 6,7% меньше, чем годом ранее. Xiaomi с поставками 31,2 млн устройств и долей рынка 11,2% заняла третье место в мире, оставаясь лидером среди китайских производителей, однако ее показатели упали на 26,3% год к году — это самый большой спад в первой пятерке.
Давление на внутреннем рынке еще сильнее. Согласно отчету Omdia, во втором квартале Xiaomi поставила в континентальном Китае 8,2 млн устройств, заняв 12% рынка и пятое место, уступив Huawei, Apple, OPPO и vivo. Спад составил 21% год к году. Этот спад обусловлен как снижением спроса из-за повышения цен, так и стратегическими корректировками Xiaomi, включая сокращение доли начальных моделей и оптимизацию продуктовой структуры. В то же время поставки Huawei и Apple, занявших первые два места, выросли более чем на 24%.
Непосредственной причиной этого раунда повышения цен стал продолжающийся рост стоимости чипов памяти.
Взрывной рост спроса на AI-вычисления побуждает таких гигантов, как Samsung, SK Hynix и Micron, перенаправлять передовые производственные мощности на более прибыльную высокоскоростную память HBM, что постоянно сжимает предложение потребительских DRAM и NAND.
Как ранее заявил на открытой встрече президент группы Xiaomi Лу Вэйбин, цена на память той же версии выросла почти в 4 раза по сравнению с первым кварталом 2025 года. Для популярной версии 12 ГБ+512 ГБ стоимость памяти в одном телефоне выросла примерно на 1500 юаней. По оценкам IDC, стоимость потребительской памяти выросла почти на 300% в годовом исчислении, и ее доля в себестоимости материалов бюджетных устройств ниже $200 превышает 65%. Он признал, что индустрия смартфонов переживает самый сложный период за последнее десятилетие, и тенденция роста цен на память продлится как минимум до конца 2027 года, а возможно, и до 2028 года. Во второй половине этого года цена на некоторые флагманские смартфоны национальных производителей может превысить отметку в 10 000 юаней.
Столкнувшись с двойным вызовом — ростом издержек и давлением на продажи — Xiaomi также активно противодействует рискам, усиливая разработку собственных чипов и оптимизируя конфигурации версий с разным объемом памяти. Компания продолжает внедрять в производство собственные чипы серии Surge, чтобы снизить зависимость от закупки ключевых компонентов, и одновременно корректирует структуру SKU по объему памяти и пропорции поставок устройств разных ценовых сегментов, чтобы максимально сгладить влияние колебаний издержек на конечную цену и конкурентоспособность продукции.
Xiaomi не единственная компания, повышающая цены.
С марта этого года такие основные бренды, как OPPO, OnePlus, vivo и Honor, уже поэтапно повысили цены на некоторые модели. Apple также повысила цены на iPad и MacBook в июне, а Тим Кук прямо заявил, что рост цен «неизбежен». По данным инсайдеров, во второй половине года основные китайские бренды могут провести второй раунд корректировок цен с ожидаемым повышением от 200 до 800 юаней.
Начался общеотраслевой цикл роста цен. И стратегические корректировки продуктов производителей, и решения потребителей о замене устройства будут пересмотрены в условиях этой волны роста издержек.
Источник: Galaxy Business Observer
Статья предоставлена «ZAKER Finance»
