Недавно мировой гигант полупроводниковой индустрии Qualcomm официально объявил о новом плане корректировки цен на продукцию, согласно которому с 1 сентября цены на весь ассортимент чипов вырастут на двузначный процент. Наибольший рост, до 18%, коснется нового флагманского чипа Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro.
Вслед за объявленным в конце июня подорожанием чипов серии Dimax от MediaTek, Qualcomm также последовал этому тренду, что создает новую волну давления на издержки для и без того испытывающей трудности индустрии готовых мобильных устройств.
Как сообщается, 24 июля по местному времени Qualcomm направил глобальным клиентам уведомление о повышении цен. Новые цены будут единообразно применяться ко всем чипам, отгружаемым после 1 сентября, и затронут несколько продуктовых линеек: для смартфонов, планшетов, носимых устройств, автомобилей и др. Генеральный директор Qualcomm Кристиано Амон подтвердил этот план корректировки цен во время отчета о финансовых результатах, заявив, что основная цель повышения — противодействие растущему давлению затрат по всей цепочке поставок, восстановление снижающейся валовой прибыли компании и возврат к исторически нормальным уровням рентабельности.
Данные показывают, что выручка Qualcomm в третьем квартале 2026 финансового года составила 9,947 миллиарда долларов США, что на 4% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, однако чистая прибыль упала на 25%. Выручка от мобильного бизнеса рухнула на 20%, достигнув самого низкого показателя с 2021 года. Основной причиной стало всеобщее повышение цен в отрасли, вызванное взрывным ростом индустрии искусственного интеллекта.
По мере резкого роста спроса на вычислительные мощности для ИИ такие производители памяти, как Samsung и SK Hynix, значительно увеличили производство HBM-памяти, что привело к дисбалансу спроса и предложения на обычную память.
Согласно данным TrendForce, в первом квартале 2026 года контрактные цены на обычную DRAM выросли на 93-98% по сравнению с предыдущим кварталом, а цены на NAND Flash — на 55-60%. Доля памяти в себестоимости материалов для смартфонов выросла с 10-15% до более чем 30%. В то же время стоимость пластин (вафферов) по передовому 2-нм техпроцессу TSMC превысила 30 000 долларов США, а продвинутая упаковка также подорожала более чем на 20%, в результате чего стоимость чипов достигла исторического максимума.
Давление затрат на чиповых гигантов в конечном итоге передалось и производителям смартфонов, что погрузило отрасль в порочный круг.
Ранее постоянный рост цен на чипы памяти уже сжал маржу производителей готовой продукции. Бренды, такие как Xiaomi, OPPO и vivo, в 2026 году для контроля затрат сократили заказы на модели среднего и низкого ценового сегмента, вплоть до 20%. Некоторые производители также пошли на упрощение конфигурации аппаратного обеспечения или даже стали использовать устаревшие чипы.
Согласно сообщениям, представленный в сентябре прошлого года Snapdragon 8 Gen 5 Premium Edition (SD 8E5) «вынужденно» стал «долгоживущим» флагманом. В этом году Qualcomm выпустит его разогнанную версию специально для новых устройств следующего поколения суббрендов. По производительности она не уступит стандартному SD 8E5, но будет значительно дешевле выпускаемого в то же время чипа SD 8E6.
Под тяжестью затрат рынок Android-смартфонов продолжает стагнировать. Данные IDC показывают, что в Китае во втором квартале 2026 года отгрузки смартфонов снизились на 4,3% в годовом исчислении, падая пятый квартал подряд. Доля рынка основных Android-брендов, таких как OPPO, vivo, Xiaomi и Honor, значительно сократилась. В то же время Huawei и Apple, не зависящие от внешних поставщиков высокопроизводительных систем-на-кристалле (SoC) и обладающие преимуществом собственной разработки чипов со стабильным ценообразованием, продемонстрировали заметный рост доли рынка.
По сравнению с производителями смартфонов, Qualcomm мог бы переложить давление затрат, даже не повышая цены.
В настоящее время Qualcomm ускоряет диверсификацию бизнеса, активно развивая новые направления, такие как автомобилестроение, интернет вещей и центры обработки данных. Автомобильный бизнес демонстрирует двузначный рост в годовом исчислении уже 23 квартала подряд, а недавно было заключено десятилетнее соглашение о поставках чипов с BMW. Однако объемы нового бизнеса пока ограничены и не могут полностью компенсировать провал в мобильном сегменте.
По прогнозам отраслевых экспертов, по мере того как затраты на подорожание чипов и памяти в полной мере проявятся во втором полугодии, рост цен на новые Android-флагманы может превысить рыночные ожидания, а падение объема отгрузок на внутреннем рынке смартфонов в 2026 году, вероятно, еще больше усилится.
Эта статья взята из официального аккаунта WeChat «Mgke.com», автор: Mgke.com
