В начале этого месяца CZ и Питер Шифф провели увлекательные дебаты «Биткоин против золота» на Blockchain Week от Binance. После просмотра видео этих дебатов я продолжил изучать связанные с ними твиты на X, и по мере просмотра я внезапно заметил проблему...
На YouTube официальный аккаунт Binance имеет 1,22 миллиона подписчиков, но видео дебатов собрало всего 160 000 просмотров и 5358 лайков:
А если просто поискать связанные твиты на X, например, как на картинке ниже: у этого аккаунта всего около 250 000 подписчиков, но количество просмотров достигло 517 000, а лайков — более 4100:
Разница в данных весьма значительна. Так значит ли это, что Twitter (X) создает «фальшивый трафик»?
Подсчет просмотров «преувеличен»?
В отличие от наших представлений о том, как подсчитываются просмотры, подсчет просмотров на X гораздо более либерален — каждый твит учитывается как 1 просмотр, как только он появляется на экране устройства вошедшего в систему пользователя. Другими словами, даже если пользователь вообще не заметил твит, но алгоритм X рекомендовал его в вашей ленте, и вы, даже не взглянув, просто пролистали его вниз, это все равно засчитывается как 1 просмотр.
Это работает не только в ленте рекомендаций, но и в результатах поиска, при просмотре всех исторических твитов某个 аккаунта X и в других сценариях — везде действует это правило «пролистал +1».
Причем этот подсчет не является «уникальным»: если один и тот же твит multiple раз появляется на экране у одного и того же пользователя, просмотры будут суммироваться.
Поэтому, если зайти в центр для создателей контента аккаунта X, вы увидите, что для просмотров используется не слово «views», а «impressions» (показы). Подсчет просмотров на X в основном используется для измерения охвата публикации, а не реальной вовлеченности (такой как лайки, репосты или комментарии), хотя последние更能 отражать реальное взаимодействие.
Так можно ли это назвать «преувеличением»? В какой-то степени да, но сказать однозначно сложно.
Давайте сравним с другими социальными платформами. Способ подсчета просмотров в Threads почти идентичен X, оба в основном ориентированы на отражение охвата публикации, а не фактического взаимодействия.
А у платформ, ориентированных на видео, таких как YouTube и TikTok, порог сразу же повышается. Для традиционных длинных видео YouTube требует, чтобы зритель смотрел более 30 секунд, чтобы просмотр засчитался. Масштаб контента в форме длинных видео, очевидно, намного больше, чем у коротких твитов, поэтому требование смотреть более 30 секунд вполне разумно. А когда дело доходит до коротких видео в TikTok, все снова похоже на X, особенно в рекомендациях с автовоспроизведением — как и в X, как только видео появляется на экране устройства пользователя, счетчик просмотров увеличивается на 1, даже если пользователь сразу же пролистал его, не посмотрев.
Цель «преувеличения» — лучше отразить «охват» контента. Но зачем это нужно?
На самом деле, возможность для всех просматривать количество просмотров твита — это обновление, которое пришло после покупки Twitter Маском. Ранее только сам автор твита мог видеть количество просмотров. И сам Маск лично написал в твите причину такого обновления:
В этом твите Маск также упомянул: «Для видео это обычная практика». В то время Twitter только что был куплен Маском, за чем последовали массовые увольнения и споры вокруг «платной подписки на синюю галочку» в твиттере, насмешки «Twitter is dead» (Твиттер умер) тогда раздавались со всех сторон.
Сложно сказать, что у Маска не было настроения «дать отпор», когда он решил открыть данные о просмотрах, ведь даже его собственный ИИ Grok сказал следующее:
И это «преувеличение», возможно, ощущают не только мы. Согласно новостному репортажу Yahoo, ранее сотрудники Twitter заявляли, что причина, по которой данные о просмотрах не раскрывались, заключалась в том, что «трудно определить, был ли твит действительно прочитан или пользователь просто пролистал его».
Видно, что определить, «был ли твит эффективно прочитан», само по себе сложно. У Маска, несомненно, была цель «дать отпор», но он также говорил правду. Для твитов такое упрощение метрики просмотров также необходимо, поскольку многие твиты (например, мемы и т.д.) не требуют глубокого вовлечения пользователей, а ориентированы на самую широкую часть воронки — привлечь как можно больше пользователей.
Приоритет отдается охвату, а не глубине взаимодействия, высокой видимости, а не глубокому проникновению — вот что в первую очередь нужно X и Маску.
В поисках «реальности» среди «преувеличения»
Конечно, если стремиться только к высокой видимости, создатели могут легко впасть в другую крайность — гнаться за количеством, а не качеством. В таком случае, со временем, Twitter умрет из-за низкого качества контента.
Поэтому количество просмотров — не единственный ключевой показатель, к которому должны стремиться создатели. Подавляющее большинство создателей усердно работают над контентом, чтобы monetize его. Для создателей доход — это измеримая отдача, которая стимулирует создание качественного контента. Просмотры похожи на пункты отдыха во время марафона — поздравляем, вы уже пробежали так много и обогнали многих, продолжайте в том же духе.
Чтобы иметь возможность monetize, набрать просмотры — это первый шаг. Но даже при высоких просмотрах, если контент не привлекателен для рекламы (например, чувствительные темы, привлекающие определенные группы, или краткосрочное использование хайпа), доход все равно может быть нулевым.
На Twitter «программа распределения доходов между создателями» (Creator revenue sharing), очевидно, является тем компасом, который помогает найти «реальность» среди «преувеличения». Чтобы измерить влияние аккаунта, программа распределения доходов между создателями гораздо важнее количества просмотров, потому что для получения доли дохода на Twitter просмотры — это всего лишь порог входа и один из показателей, помогающих создателям лучше создавать вирусный контент.
Программа распределения доходов между создателями Twitter (Ads Revenue Sharing) была запущена в июле 2023 года. Бывший CEO Twitter Линда Яккарино в мае 2024 года透露, что было выплачено более 50 миллионов долларов в рамках программы распределения доходов между создателями.
Чтобы получить долю дохода, сначала необходимо выполнить требования: верифицировать личность, оформить подписку Twitter Premium, иметь 500 подписчиков с Premium-подпиской и набрать не менее 5 миллионов просмотров в течение 3 месяцев.
Но, как мы уже упоминали, набрать просмотры — это только начало. Доход по программе для создателей рассчитывается на основе взаимодействий (например, лайков и ответов) от проверенных (Premium-подписчиков) пользователей, а также учитывается влияние различных типов контента, таких как статьи, видео, Spaces и прямые трансляции.
Таким образом, на Twitter мы можем видеть, как создатель с 330 000 подписчиков зарабатывает более 2000 долларов в месяц:
Или создатель всего с 13 000 подписчиков зарабатывает более 1000 долларов в месяц:
В октябре прошлого года Twitter официально объявил, что источником дохода по программе для создателей больше не является revenue от рекламы, показываемой в комментариях, а revenue от подписок Twitter Premium. Это было сделано для поощрения появления большего количества качественных создателей — давайте вместе увеличим пирог, чем больше людей платят Twitter, тем больше мы платим создателям.
В ноябре этого года Twitter запустил новую функцию под названием «Bangers», которая на основе реального уровня взаимодействия с твитом периодически отбирает официальными силами качественные твиты и награждает аккаунты создателей дополнительным значком «Bangers». Эта функция, похожая на «Зал славы твитов», предоставляет нам еще один ориентир для поиска «реальности» среди «преувеличения».
Заключение
Возможно, настоящее время лучше всего доказывает точку зрения, что «смелость — важнейшее качество для успеха». Первый шаг создателя — это «смело выражать себя», и это же является核心品质 квалифицированного создателя.
В эпоху, когда live-стримы с продажами и自媒体 уже много лет незаметно меняют рабочую экосистему, мы все говорим: «трафик — это деньги». Но первый шаг к деньгам — это те самые +1, +1 и еще +1 просмотров по ту сторону экрана, и смело выражающий себя ты уже站在了起跑线上.
Теперь, когда ты увидел, как Twitter создает «фальшивый трафик», начнешь ли ты с сегодняшнего дня создавать свой собственный реальный трафик?
