Автор: Golem(@web 3_golem), Odaily Planet Daily
Оригинальное название: Самый большой аирдроп в криптосообществе дал Yuanbao
“xxx отправил вам денежный красный конверт!”
После начала акции с денежными красными конвертами Yuanbao 1 февраля, многие давно умершие чаты проектов/исследований окончательно превратились в группы взаимопомощи “стрижки шерсти с Yuanbao”.
Для криптосообщества переход из статуса уважаемого криптотрейдера в статус “стригущего шерсть с Yuanbao” также является вынужденной мерой.
С 31 января глобальные финансовые рынки резко упали, ранее растущие драгоценные металлы быстро обвалились, спот-серебро почти стерло рост с начала года, спот-золото в какой-то момент упало ниже 4500 долларов. Крипторынок тоже не лучше: 2 февраля биткоин пробил уровень поддержки в 75000 долларов, достигнув минимума в 74604 доллара, ETH упал до 2157,14 доллара, SOL даже пробил 100 долларов, достигнув минимума в 95,95 доллара.
Согласно данным Coinglass, 31 января объем ликвидаций на крипторынке достиг 2,5615 миллиарда долларов, установив рекорд с момента “краха 1011” по наибольшему объему однодневных ликвидаций, поэтому “потерял столько, что не хочется говорить” стало реальным психологическим состоянием многих в криптосообществе (например, замолчавший И Лихуа).
Для только что переживших кровавую баню криптоэнтузиастов, стрижка шерсти с красных конвертов Yuanbao, хотя и капля в море для возмещения убытков, все же может обеспечить некоторое психологическое утешение, временно убегая от жестокой рыночной реальности.
Шутка в групповом чате
Аирдропы в криптосообществе: от молчаливого принятия убытков до страстных защит прав
То, что денежные красные конверты Yuanbao являются сегодня самым большим аирдропом для криптосообщества, — не просто трюк.
Сумма денежного красного конверта, которую Yuanbao может распределить на каждого пользователя, невелика, в основном от десяти до нескольких десятков юаней, но ценность заключается в простоте взаимодействия и действительно нулевой стоимости. Пользователям нужно потратить немного времени на привлечение людей и пошаговое использование функций продукта, чтобы получить денежный красный конверт, причем цикл задач короткий, что позволяет быстро получить отдачу.
В отличие от этого, аирдропы криптопроектов, во-первых, все распределяются в форме токенов, и только после продажи токенов можно считать реальной прибылью. Хотя сумма на руки в большинстве случаев намного больше, чем у Yuanbao, но после вычета времени, исследований, возможностей, износа, потенциальных затрат на “застревание” токенов, сколько же остается?
Пользователь, который 406 дней сопровождал Infinex, глубоко это прочувствовал. 31 января децентрализованная платформа торговли perpetual-контрактами Infinex объявила о TGE и возможности заявить аирдроп, проект успешно “выплыл”, но сообщество коллективно обобрали.
“10 миллионов — это кошка” (X:@RXu107) — типичный представитель тех, кого обобрали. 1 февраля он написал, что потратил в общей сложности более 11900 долларов (примерно 82 000 юаней) на участие в этом проекте (4400 U на покупку NFT, 7500 U на участие в публичной продаже), и как член сообщества глубоко сопровождал его 406 дней, но к моменту TGE не только не окупил затраты, но и понес убытки на счету более 100 000 юаней (2900 U + еще не разблокированные 11284 INX).
Столкнувшись с обдиранием, блогер, кроме как снова и снова рассказывать друзьям о своем расстройстве, ничего не мог поделать.
Обобранный Infinex блогер рассказывает другу о своем расстройстве
Полная разводненная капитализация Infinex на момент TGE составляла всего 1,5 миллиарда долларов, общие инвестиции Yuanbao в эту новогоднюю акцию с красными конвертами эквивалентны примерно 1,4 миллиарда долларов. Что это значит? Это эквивалентно тому, что Tencent прямо по максимальной оценке купила бы Infinex и бесплатно раздала его всему народу.
Столкнувшись с болью обдирания и обмана, большинство в сообществе выбирает тот же способ действий, что и “10 миллионов — это кошка” — молча проглотить убытки, но некоторые выбирают站出来 и противостоять проекту.
Криптоблогер Лягушка-лед (X:@Ice_Frog666666) — типичный представитель таких. Он сам начинал со стрижки шерсти, но по иронии судьбы, в 2025 году Лягушка-лед либо защищает права от аирдропов, либо находится в процессе их защиты. В настоящее время он все еще ведет переговоры с проектом прогнозных рынков Space (Прим. Odaily: Space привлек 20 миллионов долларов в публичной продаже, команда私自 забрала 13 миллионов долларов) и даже уже принял юридические меры.
Web2 может оплатить аирдропы, Web3 не может выполнить обещания
Самая ироничная вещь заключается в том, что сегодняшний дисбаланс “затраты-отдача” в криптоаирдропах — это не “моральное падение” какого-то одного проекта, а результат изменения всей структуры индустрии.
В 2020 году Uniswap открыл эру аирдропов криптопроектов, после этого в криптопроектах постоянно были крупные “плюшки”, истории обогащения: аирдроп на машину, аирдроп на квартиру, аирдроп A8 и т.д. привлекали一批 за一批 людей в赛道 стрижки шерсти, создавая ощущение “красоты индустрии на подъеме”.
Но к 2025 году все изменилось: нарративы рынка истощились, финансирование на ранних стадиях ослабло, покупательский спрос на вторичном рынке недостаточен, аирдропы больше не являются分享 будущего с ранними пользователями, а больше похожи на залог будущего для текущих данных, чтобы создать путь выхода для самих проектов или обменять на окно следующего раунда финансирования. Поэтому крупные “плюшки” исчезли, мелкие “плюшки” сократились, “быть обобранным” стало отраслевой нормой.
Так называемый аирдроп — это не что иное, как переписывание бюджета на рекламные размещения в пул вознаграждений, минуя третьи стороны и устанавливая прямые отношения роста с пользователями. Будь то 1 миллиард юаней от Web2-компании Yuanbao или фиксированное распределение аирдропов в токеномике Web3-проектов, по сути, это одна и та же логика.
Но разница в том, что Web2-гиганты используют наличные для покупки определенности пользователей, а Web3 представляет доход от токенов как обещание, которое может быть выполнено, что создает, несмотря на одну и ту же тактику, две разные судьбы.
Определенность денежных красных конвертов Yuanbao исходит от денежного потока и механизмов ограничения. Мощный денежный поток Tencent определяет, что Yuanbao “может раздавать”, а механизмы ограничения в рамках зрелого законодательства определяют, что Yuanbao “не может отказаться”, плюс “простое и безмозглое” взаимодействие без порога входа, поэтому пользователи естественно понимают это как “благосостояние”.
В отличие от этого, криптосообщество не только платит в несколько раз более высокую цену, чем стрижка шерсти в Web2 (например, средства, время, энергия), но и должно беспокоиться о сивиллах, периоде разблокировки токенов, постоянно меняющихся правилах аирдропов, и самое ироничное, что доход в конечном итоге все равно меньше, чем от Yuanbao.
Поэтому сегодняшние аирдропы в криптосообществе давно превратились из прямого вознаграждения за рост в обещание с постоянно откладываемой, а то и невыполняемой ответственностью по выполнению. Если эта ситуация не изменится в 2026 году, то вместе с этим будет принесена в жертву и удерживаемость пользователей.
От привлечения пользователей к удержанию: полезность аирдропа может поддерживать только первую половину
Использование аирдропов для привлечения пользователей в бизнес-мире всегда было самым распространенным и прямым средством борьбы с мощными конкурентами.
Tencent выделила 1 миллиард юаней наличными на поддержку Yuanbao, потому что противник Doubao достаточно силен: в конце 2025 года Doubao стал первым AI-продуктом в Китае с дневной активностью более 100 миллионов. В Web3 то же самое: на рынке прогнозных рынков Polymarket доминирует, чтобы отобрать пользователей, Opinion, predict.fun и Limitless также используют методы привлечения пользователей с помощью积分 аирдропов, напрямую затягивая пользователей в продукт.
Краткосрочно аирдропы действительно могут создать огромный вход для притока пользователей, но долгосрочно решение об уходе или сохранении пользователей все равно зависит от соответствия продукта рынку, пользовательского опыта и экосистемной синергии и других факторов. В истории бизнеса Web3 немало примеров проектов, которые были невероятно популярны до аирдропа, а после аирдропа о них забыли. Поэтому и Web2, и Web3 сталкиваются с одной и той же “проблемой после аирдропа”: как удержать пользователей.
Десять лет назад компания Tencent,善于先模仿再超越, использовала “красные конверты WeChat”, чтобы продвинуть WeChat Pay в национальный入口, доказав, что она极其熟悉 цепочке “привлечение пользователей → удержание → привычка”. Смогут ли они сейчас таким же образом снова создать чудо Yuanbao, мнения расходятся, но по крайней мере в том, “как превратить аирдроп в удержание”, у них есть充足经验.
Для этого Odaily Planet Daily связалась с одним из внутренних сотрудников Yuanbao и спросила, с точки зрения продукта, как следует улучшать аирдропы Web3-проектов, ответ был очень прагматичным:
“Tencent как одна из компаний с наибольшей рыночной капитализацией, возможно, не имеет прямого借鉴 для Web3-проектов, но核心 аирдропов как метода привлечения пользователей — это повышение удержания. Это требует серии последующих действий после аирдропа, например, PR и маркетинг должны подумать, как дальше распространять玩法, продуктовая часть также должна делать больше действий для достижения этого.”
А с точки зрения Web3-практиков, разговоры только о玩法流量 кажутся поверхностными, помимо токена, какие именно функции продукта могут удержать пользователей,更值得推敲.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Группа общения比推 TG:https://t.me/BitPushCommunity
Подписка比推 TG: https://t.me/bitpush
