До осеннего мероприятия Apple 2026 года, посвящённого новым продуктам, уже разворачивается стратегия, связанная с чипами и вычислительной мощностью для ИИ.
25 августа по местному времени в США Apple официально представила новый Mac mini с новыми чипами M6 и M5 Pro. Основное внимание в этом обновлении уделяется повышению производительности, особенно значительному росту возможностей ИИ-вычислений.
Apple заявила, что в Mac mini с чипом M6 производительность ИИ повышается до 4 раз, производительность графики и скорость хранения — до 2 раз, а производительность CPU — на 40%. Версия с M5 Pro, в свою очередь, ориентирована на профессиональных пользователей и рабочие процессы с ИИ в компаниях.
Это обновление также подчёркивает инвестиции Apple в локальный ИИ. По мере роста вычислительной мощности чипов, Mac берёт на себя всё более ресурсоёмкие задачи, такие как локальные большие модели, ИИ-агенты, и вычисления ИИ постепенно становятся важным направлением аппаратных обновлений Apple.
Эта тенденция продолжится и на осеннем мероприятии в сентябре.
По словам известного аналитика Apple Марка Гурмана (Mark Gurman) от 25 августа, Apple может провести осеннее мероприятие с новыми продуктами 9 сентября, где основное внимание будет уделено iPhone 18 Pro, первому складному iPhone, а также Apple Watch, AirPods и другим устройствам.
Особенность этого года также заключается в том, что Apple находится на этапе смены руководства. Тим Кук 1 сентября передаст пост CEO руководителю отдела аппаратного инжиниринга Джону Тернусу (John Ternus). Таким образом, сентябрьская линейка продуктов станет первым важным релизом после начала нового управленческого цикла в Apple.
Кроме того, Apple пересматривает график выпуска iPhone: ожидается, что iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складной iPhone будут представлены на сентябрьском мероприятии, но стандартные версии iPhone 18, iPhone Air 2 и iPhone 18e, возможно, будут отложены до начала 2027 года.
Помимо аппаратных продуктов, Apple укрепляет инфраструктуру, лежащую в основе эпохи ИИ, включая строительство серверов для ИИ и развитие цепочек поставок чипов в США.
Первый складной iPhone отвечает за открытие новой форм-фактора, A20 Pro и Apple Intelligence продолжают усиливать локальный ИИ, а серверы и цепочки поставок чипов определяют, сможет ли Apple расширить свои ИИ-возможности на инфраструктурном уровне.
01 iPhone начинает перестраивать стратегию
За последние годы Apple сохраняла относительно стабильный график обновления iPhone: ежегодный осенний выпуск полной линейки продуктов с градацией цен через стандартные и Pro-версии.
Но в этом году Apple меняет эту стратегию. Согласно отчёту Digital Trends, в сентябре Apple может выпустить только три флагманские модели iPhone.
Это означает, что Apple может ещё больше увеличить разрыв во времени выпуска между флагманскими и стандартными моделями, сосредоточив больше ресурсов на Pro-серии и более премиальных продуктах. В будущем линейка iPhone, возможно, постепенно сформирует многоуровневую модель, подобную Mac, где модели разного позиционирования выполняют разные рыночные роли.
За этим изменением стоит новый этап роста iPhone.
Для Apple модель, основанная на обновлениях железа (экран, чип, камера) для стимулирования смены устройств, теряет эффективность. Apple необходимо поддерживать маржу за счёт премиальных продуктов, одновременно создавая пространство для аппаратных обновлений в эпоху ИИ. Поэтому iPhone 18 Pro представляет не просто очередное регулярное обновление, а направление развития продуктов Apple на следующем этапе.
Ожидается, что iPhone 18 Pro не получит радикальных изменений дизайна, упор по-прежнему будет сделан на чип, камеру и возможности ИИ. По данным таких изданий, как AppleInsider, обе модели, как ожидается, получат чип A20 Pro, созданный по 2-нм техпроцессу, а также собственный модем C2 от Apple.
Несколько источников в цепочке поставок и аналитиков считают, что A20 Pro станет ядром этого поколения. Сообщается, что Apple использует новую технологию упаковки WMCM (Wafer-Level Multi-Chip Module), которая позволяет размещать CPU, GPU, нейронный движок и память более компактно для повышения производительности и эффективности ИИ.
Чип Apple A20 Pro
Система камер также может быть улучшена. Ожидается, что в новинке появится технология переменной диафрагмы основной камеры. В отличие от простого увеличения количества мегапикселей, это обновление ближе к логике управления профессиональных камер, позволяя пользователям более гибко регулировать количество света и глубину резкости.
В то же время цена может стать самым большим переменным фактором в этом году для iPhone. Отчёты таких изданий, как The Wall Street Journal, показывают, что Apple уже повысила цены на несколько линеек продуктов: MacBook Air подорожал на 200 долларов, Mac Studio — на 500 долларов, iPad Air — на 150 долларов. iPhone пока не дорожал, но новое поколение может стать следующей волной подорожания.
Аналитик Марк Гурман сообщает, что Apple всё ещё обсуждает окончательные цены. Среди ходящих слухов — начальная цена iPhone 18 Pro около 1199 долларов или даже более высокий диапазон от 1299 до 1399 долларов.
Для Apple повышение цен связано как с изменением затрат, так и с продолжением стратегии усиления премиум-сегмента.
За последние годы Apple постоянно увеличивала разрыв между Pro-серией и обычными версиями, заставляя потребителей платить надбавку за более мощный чип, лучшие возможности съёмки и более длительный жизненный цикл продукта. Соответствующие аналитики говорят: «С наступлением эпохи ИИ этот разрыв может ещё больше увеличиться».
В будущем фокус конкуренции iPhone будет постепенно смещаться с традиционных аппаратных параметров на возможности ИИ и экосистемный опыт. Способность устройства стать важным входом для повседневного использования ИИ-сервисов может определить конкурентный ландшафт рынка смартфонов на следующем этапе.
Это также основная причина изменения графика выпуска продуктов Apple: переопределение позиционирования продуктов позволяет флагманским iPhone брать на себя больше технологических инноваций и оставляет пространство для развития будущей ИИ-экосистемы.
02 Дебют складного iPhone
Среди новинок этого года самый ожидаемый новый продукт — первый складной iPhone от Apple. Широко ожидается, что это устройство может получить название iPhone Ultra.
Digital Trends сообщает, что оно использует складную конструкцию, похожую на книгу, которая в разложенном состоянии обеспечивает ощущения, подобные мини-планшету iPad mini, а в сложенном — сохраняет форму телефона. По-настоящему важно то, что Apple пытается с помощью этого устройства охватить сразу два сценария — телефона и планшета, а его размер — лишь средство для достижения этой цели.
Американское техническое издание The Information раскрыло, что люди, которые уже испытали складной iPhone, высоко оценили его размер, ощущения от шарнира и долговечность, а также компоновку приложений, похожую на iPad, благодаря большому внутреннему экрану. Гурман также заявил, что первые тестировщики в целом положительно отозвались об устройстве.
Вложения Apple в складной дисплей уже давно вышли за рамки самой формы и сосредоточены на способах взаимодействия человека с устройством в сложенном состоянии. Шарнир — одна из ключевых областей. Сообщается, что Apple использует такие решения, как жидкий металл и ультратонкое стекло, для улучшения шарнира и проблемы со складкой.
Однако у первого складного устройства Apple есть и недостатки. Самым спорным является камера. MacRumors
сообщает, что, согласно собранной информации, складной iPhone, возможно, будет иметь только две основные камеры без телеобъектива. Для флагманского продукта стоимостью, вероятно, более 2000 долларов это особенно чувствительный момент.
The Information отмечает, что это может стать фактором, влияющим на продажи. Потому что потребители, готовые платить высокую цену за складную форму, и потребители, ценящие высококачественную фотосъёмку и телеобъектив, во многом совпадают.
Ещё одно изменение касается Face ID. Гурман сообщает, что из-за складной конструкции и ограничений внутреннего пространства, складной iPhone, по слухам, будет использовать Touch ID вместо Face ID. Для пользователей Apple это означает шаг назад, но это также показывает, что Apple вынуждена идти на компромиссы в первом поколении складного продукта.
Цена также является высоким барьером. MacRumors сообщает, что текущие рыночные слухи оценивают складной iPhone в диапазоне от 2000 до 2500 долларов. Но аналитик TF International Securities Минг-Чи Куо считает, что даже если окончательная цена составит 2300–2500 долларов, спрос, вероятно, останется сильным как минимум до конца 2026 года.
Куо также считает, что первый складной iPhone может повторить ситуацию с поставками iPhone X в 2017 году. Его отраслевое исследование показывает, что объём сборки и отгрузок складного iPhone во второй половине 2026 года составит около 7–8 миллионов единиц, из которых только 0,5–1 миллион придутся на третий квартал. Для сравнения, iPhone 18 Pro и Pro Max за тот же период, как ожидается, достигнут 20–22 миллионов единиц.
Это означает, что даже если Apple представит складной iPhone в сентябре, синхронные массовые продажи могут не состояться.
Если производственная готовность будет недостаточной, складной iPhone может, как и iPhone X в своё время, столкнуться с заметным разрывом между анонсом, предзаказом и официальными продажами. Недостаток предложения, напротив, может усилить первоначальный спрос. Куо прогнозирует, что складной iPhone может быть быстро распродан после открытия предзаказов, время ожидания достигнет 4–6 недель или даже больше и продлится до декабря.
Но по-настоящему судить об успехе этого продукта можно будет только в конце 2026 — начале 2027 года. К тому времени, когда эффект первого релиза и ограничения поставок постепенно сойдут на нет, станет ясно, платят ли потребители за «первый складной iPhone» или действительно готовы принять эту форм-фактор в долгосрочной перспективе.
03 Кроме iPhone, будут и другие новинки
Осеннее мероприятие Apple в этом году порадует не только iPhone.
Согласно зарубежным СМИ, помимо двух флагманских моделей и первого складного iPhone, Apple также готовит обновление целого ряда продуктов, включая Apple Watch, AirPods и некоторые линейки Mac. Хотя эти устройства не несут такой стратегической трансформационной нагрузки, как iPhone, вместе они составляют важную часть аппаратной экосистемы Apple.
Перед мероприятием Apple уже обновила Mac mini. Новый Mac mini с чипами M6 и M5 Pro фокусируется на повышении возможностей ИИ-вычислений, что также сигнализирует о будущих обновлениях продуктов Mac.
Помимо Mac mini, Apple Watch, как ожидается, станут одним из важных продуктов сентябрьского мероприятия.
Согласно информации, собранной такими изданиями, как 9to5Mac, Apple может представить Apple Watch Series 12 и новое поколение Apple Watch Ultra. Ожидается, что новые часы продолжат усиливать возможности мониторинга здоровья, а также получат улучшения в автономности, производительности и возможностях подключения.
За последние годы Apple Watch превратились из простых умных часов во входную точку для медицинских устройств. По мере интеграции возможностей ИИ в экосистему Apple, в будущем Apple Watch также могут взять на себя больше функций сбора данных и персонального медицинского помощника.
AirPods также, вероятно, получат обновление. MacRumors со ссылкой на информированные источники сообщает, что Apple, как ожидается, представит AirPods 5 в сентябре,进一步完善入门级和中端耳机产品线完美руя начальную и среднюю линейки наушников. В то же время Apple разрабатывает AirPods с камерой, но этот продукт, как ожидается, не появится в этом году. Однако они могут выполнять более сложные задачи ИИ-взаимодействия, получая информацию об окружающей среде пользователя и предоставляя Siri больше контекста.
Кроме того, Apple может продолжить обновлять линейки iPad и Mac осенью. Согласно MacRumors, OLED iPad mini, как ожидается, выйдет в октябре, что станет самым значительным обновлением экрана для этой линейки за многие годы. В то же время новые iMac и MacBook Pro также могут быть обновлены осенью и получить новое поколение чипов M-серии.
Apple также продвигает умные очки и аксессуары с камерой. Последние могут передавать визуальные данные на iPhone для последующей обработки ИИ.
Судя по этому раунду обновлений продуктов, ИИ постепенно превращается из единой функции в телефоне в элемент большего количества устройств и сценариев использования Apple. Поэтому обновления чипов Apple в этом году также требуют большего внимания к локальной вычислительной мощности ИИ на устройствах, а также к способности устройств запускать локальные модели и ИИ-агентов.
A20 Pro делает акцент на эффективности ИИ, Mac продолжает развивать чипы M-серии, а AirPods с камерой, умные очки и устройства для умного дома требуют более полной ИИ-синергии между устройствами. Аппаратных точек входа становится всё больше, и следующий, более важный вопрос для Apple — смогут ли Siri и Apple Intelligence действительно стать единым ИИ-входом, соединяющим эти устройства.
04 Развёртывание серверов ИИ: Apple возвращает цепочки поставок в США
Помимо новых продуктов, чипы и цепочки поставок, лежащие в основе этого раунда обновлений, также являются важной частью изменений Apple в этом году.
На этапе перехода на собственные чипы для ПК Apple постепенно избавилась от зависимости от процессоров Intel, создав преимущество интеграции программного и аппаратного обеспечения. С наступлением эпохи ИИ важность чипов возросла ещё больше. И Apple Intelligence на iPhone, и локальные большие модели с ИИ-приложениями на Mac предъявляют более высокие требования к CPU, GPU и нейронным движкам.
Постоянное повышение локальной вычислительной мощности, таким образом, становится важным драйвером продвижения Apple по пути Apple Silicon.
От чипов A-серии в iPhone до чипов M-серии в Mac и до будущих более мощных устройств локального ИИ, Apple создаёт вычислительную систему, охватывающую телефоны, компьютеры и умные устройства. Но конкуренция в сфере ИИ происходит не только на конечных устройствах. По мере роста возможностей моделей Apple также нуждается в более мощных фоновых вычислениях и производственной системе.
Журналист The Wall Street Journal недавно посетил цепочки поставок Apple в США. Отчёт показывает, что на заводе Foxconn в Хьюстоне, штат Техас, уже есть линия сборки серверов ИИ, где собирается около 10 серверов в час.
Оборудование для сортировки пластин на заводе в Шермане, Техас
Масштаб этой производственной линии невелик, но её значение в том, что инфраструктура ИИ Apple расширилась от проектирования чипов до производства серверов.
Завод в Хьюстоне отвечает за окончательную сборку, тестирование и упаковку серверов (FATP). Рабочие устанавливают чипы и другие компоненты на производственной линии и тестируют серверы.
В то же время Apple также продвигает развитие внутренней полупроводниковой цепочки поставок в США. GlobalWafers America в Шермане, штат Техас, отвечает за переработку кремниевого сырья в 12-дюймовые пластины и их отправку на фабрики TSMC для производства чипов.
На заводе в Шермане, Техас, проводится полировка кремниевых пластин.
Завод TSMC в Аризоне уже начал производство чипа Apple A16, там же производится ИИ-чип Blackwell от Nvidia.
Но более передовые производственные технологии в настоящее время всё ещё сосредоточены в основном на Тайване. Сообщается, что чип A19, используемый в iPhone 17, производится по передовому техпроцессу, который в настоящее время может предложить только Тайвань. Поэтому стратегия Apple по продвижению американского производства заключается в том, чтобы начать с тех звеньев цепочки поставок, которые могут быть выполнены в США, а затем постепенно расширяться.
Объём инвестиций TSMC в Аризоне уже достиг примерно 1650 миллиардов долларов, планируется строительство нескольких фабрик и объектов для передовой упаковки.
Локализация производства чипов перекликается с опытом нового CEO. Джон Тернус, который займёт пост, имеет опыт в аппаратном инжиниринге и руководил разработкой нескольких поколений Mac и чипов. Кук передаст ему пост CEO 1 сентября, но не покинет Apple окончательно, перейдя на должность исполнительного председателя.
Тернус возглавит Apple в сложный момент, когда компания вступает в новую фазу роста. iPhone по-прежнему остаётся самым важным бизнесом, но чипы, вычислительная мощность, серверы и цепочки поставок всё больше влияют на конкурентные преимущества продуктов Apple.
Ключом к следующему этапу для Apple является способность интегрировать чипы, конечные устройства, серверы и производственную систему в стабильный набор ИИ-возможностей и в конечном итоге превратить это в продуктовое преимущество. По сравнению с продажами одного лишь складного iPhone, это, возможно, в большей степени определит направление развития Apple на следующем этапе.
В подготовке материала участвовал приглашённый редактор Цзинь Лу.
Источник: «Tencent Technology», автор: Ли Хайлунь, редактор: Сюй Цинъян
