移动应用数据分析商 Sensor Tower 发布了其最新报告《State of AI Apps Report 2025》，分析了移动端 AI 市场的情况。我们整理了一些要点：
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2025 上半年，全球生成式 AI 应用（AI 助手+AI 内容生成器）下载量接近 17 亿次，应用内购买（IAP）收入近 19 亿美元，半年环比增长 67%，收入翻倍。
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亚洲（尤其是中国、印度）成为下载量增长主力，2025 上半年亚洲 AI 应用下载量增速 80%，显著高于全球平均。
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生成式 AI 应用正跨越垂直领域，已广泛渗透到健康、教育、娱乐、金融等各类应用，AI 已成为提升用户体验的「标配」功能。
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头部 AI 助手（如 ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek）不断加入图像生成、语音聊天等新功能，强化用户黏性与差异化。
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DeepSeek 等新晋 AI 应用在亚洲、中东和非洲市场实现了极快的用户扩张和下载量超越。
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主流 AI 助手用户仍以年轻男性为主，但头部产品女性用户占比已超 30%，细分场景（如娱乐、社交、健康）带动更多多元人群进入。
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用户月活跃天数持续提升，ChatGPT 全球用户月均活跃 13 天，使用频率接近社交平台 X（原推特）、Reddit。
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AI 应用要成功出圈，需深度洞察目标用户需求，精准匹配功能与场景，提升用户获取与转化效率。
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过去一年 ChatGPT 会话关键词中，「生活与娱乐」相关内容占比从 22%提升到 35%，健康与购物成为增长最快的用例类别。
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垂直领域应用面临被「颠覆」压力，除非能用更精细 AI 能力（如专业化识别、垂直数据整合）实现价值深化，否则易被通用 AI 取代；教育/翻译/营养餐饮类须特别关注这一挑战。
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将「AI」嵌入应用名称/描述可带来显著下载增长，三个月内下载量中位数增幅可达 4.1%（iOS 效果更明显）。
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应用截图/关键词推广图像生成功能、卡通图像等趣味场景变为主流，有效吸引新用户。
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营养饮食、翻译、笔记、备考等垂直赛道中，头部应用正大规模引入 AI 标签与能力，加剧竞争。
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创新与迭代速度决定生死：持续关注新场景拓展（图像、语音、健康、生活），快速测试新需求，避免被主流 AI 助手替代。
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聚焦细分垂直场景：基于 AI 能力打造专业化/本地化应用方案（例如，定制的 AI 营养跟踪、医学等），形成壁垒。
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善用 ASO 及广告投放红利：用「AI」术语优化应用商店策略，结合产品截图主推创新功能，投入细分渠道精准营销。
Founder Park 摘取了报告部分精华内容，完整报告内容见： https://e.infogram.com/_/sQPY5Dm8I7WWPgu4Tt8s?src=embed
注：报告中的下载量及应用内购买（IAP）收入估算，均由 Sensor Tower 洞察团队基于其移动应用洞察平台编制。
数据统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日，涵盖 App Store 和 Google Play 平台的下载量及 IAP 收入估算。
亚洲是 AI 应用最大下载市场，美国市场 AI 应用内购收入领先
自 ChatGPT 发布两年多以来，人们对 AI 的热情持续高涨，移动端 AI 的需求增速也日益迅猛。
报告数据显示，2025 年上半年，全球生成式 AI 应用（涵盖 AI 助手和 AI 内容生成器）的下载量接近 17 亿次，应用内购买（IAP）收入高达近 19 亿美元。 更为值得注意的是，下载量和 IAP 收入的半年度环比增长率（HoH）仍在持续攀升。2025 年上半年，下载量环比增长 67%，创下自 2023 年上半年以来的最快增速。IAP 收入也呈现出类似的强劲态势，消费者在 2025 年上半年的支出，相较于 2024 年下半年实现了翻倍增长。
亚洲地区的 AI 应用下载量激增 80%
ChatGPT 发布后，以美国为代表的英语市场迅速成为生成式 AI 应用的早期采用者，使北美市场最初占据了全球下载量的约 20%。然而，随着生成式 AI 应用在全球范围内的普及，北美市场的下载量份额在 2025 年上半年降至 11%。尽管如此，该地区的下载量仍处于增长态势。
亚洲作为生成式 AI 应用最大下载市场，其中印度和中国大陆等市场的增长尤为迅猛。2024 年下半年至 2025 年上半年，亚洲市场的生成式 AI 应用下载量激增 80%，显著超越同期的欧洲（51%）和北美（39%）。
美国市场 AI 应用内购收入领先，其他地区增长势头更为强劲
2025 年上半年，生成式 AI 应用 IAP 收入在全球范围内实现快速增长。其中，北美市场以 7.62 亿美元的 IAP 收入领跑，环比增长率高达 74%。值得关注的是，ChatGPT 在应用收入方面占据绝对主导地位，除了中国大陆市场，该应用在所有主要市场均位居榜首，其收入贡献了 2025 年上半年生成式 AI 应用总收入的 63%。 这一趋势清晰地揭示了生成式 AI 应用在全球范围内的巨大变现潜力。2024 年下半年至 2025 年上半年期间，拉丁美洲（环比增长 147%）、亚洲（136%）、中东（131%）和欧洲（121%）等地区的 IAP 收入均实现了翻倍式增长。
2025 上半年生成式 AI 应用市场排名
Sensor Tower 统计了 2025 上半年生成式 AI 应用市场排名，不同地区、国家的 AI 应用下载量、应用内购买收入、月活跃用户的情况以对应的增长趋势。统计数据来自 iOS 和 Google Play 平台。
下载量及下载增长排名
应用内购买收入及增长排名
月活及增长排名
ChatGPT 的用户粘性迅速增强，健康与购物是其增长最快的应用场景
报告发现，消费者对于 AI 助手的接受度持续提升。其中，ChatGPT 全平台的用户使用率正在持续攀升。
AI 助手用户画像：年轻男性依旧占据主导地位
尽管生成式 AI 应用的受众基础正在扩大，但其用户群体仍明显倾向于年轻男性。即便是普及度极高的应用，例如 ChatGPT（全球仅有 15 款非预装应用月活用户突破 5 亿），其主要用户群体也集中在此。在美国市场，近 70% 的 ChatGPT 用户为男性，其中 64% 的用户年龄在 35 岁以下。 对生成式 AI 应用的用户画像进行分析，可以清晰地看到多样的受众结构。尽管大多数 AI 助手，如 DeepSeek、Claude 和 Grok，其用户仍以男性为主，但以 ChatGPT、Microsoft Copilot 和 Google Gemini 为代表的头部应用已经成功拓展了用户基础，实现了相对均衡的性别分布，女性用户占比均超过了 30%。与此同时，PolyBuzz 和 Character AI 这类侧重于娱乐功能的 AI 应用，则凭借其独特的定位，赢得了年轻女性用户的青睐。这一趋势表明，随着 AI 功能和应用场景的日益丰富，其用户群体也在不断走向细分与多元化。
ChatGPT 的用户粘性迅速增强，用户使用频率比肩 X 和 Reddit
报告数据显示，ChatGPT 的用户黏性正在迅速增强，其月均使用天数已达到 13 天 ，与 X 和 Reddit 等热门社交平台的使用频率基本持平。相比之下，几乎同期发布的 Threads，其月均使用天数则稳定在 9-10 天。 尽管如此，Google 仍是移动用户获取信息的「黄金标准」。2025 年 6 月数据显示，用户月均使用 Google 超过 18 天。这表明，在持续和高频使用方面，ChatGPT（以及更广泛的 AI 助手）尚未完全取代 Google 等传统搜索引擎的地位。
ChatGPT 的周末使用量激增
通常情况下，Microsoft Teams 和 Slack 等工作导向型应用的移动端和网页端使用量在周末会明显下降。2024 年上半年，ChatGPT 也曾呈现出类似的模式，其使用量在工作日更高，尽管波动没有那么剧烈。 然而，到了 2025 年上半年，ChatGPT 在移动端的这一趋势显著减弱，其使用模式变得更接近 Google。这表明，ChatGPT 已不再局限于工作场景，正日益成为用户在工作和非工作时间获取信息的核心工具。
超过三分之一的 ChatGPT 会话关键词用于生活与娱乐
近一年来，ChatGPT 的使用场景发生了显著转变，从最初纯粹的工作与教育工具，迅速向生活与娱乐方向拓展。 数据显示，生活与娱乐相关的会话关键词占比已从 2024 年第二季度的 22% 攀升至 2025 年第二季度的近 35%。 尽管如此，工作与教育类会话关键词仍然是 ChatGPT 的核心价值所在。在 2025 年第二季度，这类会话关键词的总占比依然高达近 60%。虽然其增速低于生活与娱乐类别，但总量持续增长，这表明 ChatGPT 在工作和学习场景中对用户的重要性并未减弱。
健康与购物成为 ChatGPT 增长最快的应用场景
通过对对美国市场 ChatGPT 会话关键词数据的分析，报告发现，消费者对 ChatGPT 的使用需求正日益多元化，涵盖了购物、烹饪备餐、趣味知识与流行文化等广泛领域。AI 的使用场景实质上已经远远超越工作与教育领域。
从 2024 年第二季度到 2025 年第二季度，在会话关键词占比增长最快的十大类别中，有九个属于生活与娱乐范畴，其中健康与保健类别的增速尤为突出。这一趋势不仅表明 ChatGPT 的用户基础已显著拓宽，也反映出消费者正在更加自如地将该工具应用于多样化的场景。
与此相对，会话关键词占比降幅最大的类别主要集中在编程辅助、语言学习与翻译以及写作与编辑等领域。
尽管这些仍然是 ChatGPT 最核心的应用场景，但其占比的相对下降表明，用户正在积极探索更多新的、创造性的方式来利用 AI，以获取更广泛的信息与帮助。
ChatGPT 使用模式日益趋近搜索引擎
ChatGPT 正在展现出颠覆传统搜索的巨大潜力。近年来，其用户参与度指标持续飙升，已能与顶尖的搜索引擎及浏览器应用相媲美。数据显示，2025 年上半年，ChatGPT 用户的日均使用会话数达到 7.8 次，较 2024 年增长了 37%，这一数字已略微超过了头部搜索引擎和浏览器应用的平均水平。尽管在日均使用时长上，ChatGPT 仍略有差距，但这一鸿沟正在显著缩小：同期，其用户日均使用时长达 16 分钟，较 2024 年增长了 58%。会话数与日均使用时长的双重快速增长，有力地证明了 ChatGPT 正逐步成为消费者获取信息时的首选工具。
「AI+」成为垂直应用领域的标准配置，笔记、营养饮食类应用高频提及 AI
报告发现，AI 的影响力在移动应用生态系统中已远超聊天机器人范畴。目前，在 iOS 和 Google Play 平台的应用描述中，「AI」一词的出现次数已超过 10 万次。
2025 年上半年，集成了 AI 功能的应用下载量高达 75 亿次，约占同期所有应用总下载量的 10%。与去年同期相比，这些 AI 增强型应用的下载量实现了 52% 的显著增长。
从更细分的角度来看，部分子类别正成为这一快速增长的核心驱动力。例如，在健康与保健领域，提及 AI 的营养饮食和医疗跟踪类应用的下载量正经历着显著激增。
AI 功能正成为营养饮食应用的标配
在营养饮食应用领域，AI 驱动的卡路里扫描仪正迅速成为一项必备功能。同时，其他应用子类别正面临来自 ChatGPT 和 DeepSeek 等 AI 助手的激烈竞争。 以备考和翻译为例，这些都是 ChatGPT 的常见应用场景。因此，相关的垂直应用必须积极开发和集成更具竞争力的 AI 功能，以超越 AI 助手所提供的服务，否则将面临被取代的风险。
「垂类领域 App+AI 功能」成为竞争力秘诀
所有移动垂直领域都在持续推出新的 AI 功能。报告对 2025 年上半年添加 AI 功能的应用数量进行了排名，除了 AI 原生应用外，照片编辑、学习辅导、视频编辑、营养饮食等垂类应用更多地引入了 AI 功能。
此外，在应用名称或描述中加入「AI」或「LLM」等术语后，应用的下载量在短期内实现了显著增长。但不同类型的应用，表现不一。
例如，求职与教育以及生活与服务类应用在添加 AI 术语后的三个月内，下载量持续保持增长态势，而健康与保健类应用的下载量提升则较为短暂。 值得关注的是，在约会类应用中，添加 AI 相关术语似乎产生了负面影响。这一现象反映了用户在寻求真实人际互动时，对 AI 技术存在固有的疑虑。
应用商店中的笔记与营养饮食类应用名称被高频加入「AI」字眼
报告通过对不同子类别的应用分析发现，在 iOS 平台，多个类别中超过四分之一的头部应用在其名称中明确加入了「AI」标识。
值得关注的是，在照片编辑类别中，排名前 10 的应用中有 6 款（排名前 100 的应用中有 37 款）的名称都包含了「AI」一词。
同时，翻译、笔记和营养饮食等细分领域的竞争也日益激烈，新兴应用正在大规模地整合 AI 技术。在 iOS 平台，这些类别排名前 100 的应用中，超过 20% 的应用在名称中提及「AI」，而实际上，还有更多应用在未明确标注的情况下也集成了 AI 功能。
哪些垂直领域正在被 AI 颠覆？
随着 ChatGPT 等通用型 AI 应用的功能不断拓展，部分垂直领域的头部应用正面临被取代的潜在风险。这些通用工具正以创新的方式被用户使用，可能直接替代某些特定应用场景。 然而，初步分析显示，AI 对移动应用子类别的影响呈现出分化态势。一些应用在关键的移动性能指标（KPI）上依然保持强劲增长。为了在这一变革浪潮中生存并发展，这些专业应用必须主动求新，通过差异化来对抗通用型 AI 聊天机器人。 这意味着，它们需要深度整合针对目标受众细微需求和精准场景定制的 AI 功能。例如，营养与饮食类应用可以开发基于照片识别的高精度 AI 膳食记录功能，提供通用型 AI 难以匹敌的专业化解决方案，从而巩固其市场优势。
头部 AI 应用都在主推图像生成与语音模式
报告通过分析多个头部 AI 应用的主推的新功能，发现许多领先应用都在强调其图像生成和语音模式功能。
AI 助手主推卡通风格图像生成功能
头部 AI 助手正在将图像生成功能作为其吸引新用户的一项核心策略。 许多应用正在重点推广其多样化的图像风格，尤其是卡通和动画风格。这些兼具趣味性和大众吸引力的功能，为新用户提供了一个有效的切入点，鼓励他们主动探索和体验 AI 助手中内置的图像生成能力。
ChatGPT 与 Gemini 竞逐图像生成
随着 ChatGPT 和 Google Gemini 等头部 AI 助手日益聚焦图像生成功能，其在应用商店的关键词策略也随之调整，开始优先争夺 AI 图像相关搜索的排名。
数据显示，2025 年第二季度，在美国 iOS 应用商店中，针对搜索词「ai image」，ChatGPT 和 Google Gemini 稳定占据了第 1 和第 2 的位置。到季度末，这两款应用在搜索词「ai image generator」的排名中也双双跻身前 15 名，充分展示了它们在图像生成领域的强烈竞争意图。
与此同时，针对图像生成搜索功能的描述宣传，也显著提升了 ChatGPT 与 Gemini 的下载量。
ChatGPT 和 Google Gemini 通过图像相关搜索所带来的下载量呈现出稳步增长。
尽管这部分下载量在总下载规模中所占比例尚小，但这些来自精准搜索的下载量，已成为两款应用整体 ASO 策略中的一项额外收益来源。
