九年没盈利的 Snap，与一场十年未见回报的 AR 执念
6月16日，Snap首席执行官Evan Spiegel发布了AR眼镜Specs，定价2195美元。消息公布后，公司股价大跌近10%。市场普遍质疑：一家连续九年未盈利、主要用户为年轻群体的公司，为何将翻身希望寄托于一款如此昂贵的产品？
Snapchat曾以AR滤镜（如“狗狗特效”）引领风潮，其多项创新（如限时动态）被同行借鉴，却未能将先发优势转化为持续商业成功。自2021年高点以来，Snap股价累计跌幅达94%。核心困境在于，其年轻用户并非广告主优先投放对象，导致收入增长却始终难以盈利。
在此背景下，Spiegel仍坚持对AR的长线投入。公司已为AR眼镜产线累计投入超35亿美元，从2016年初代Spectacles到如今功能全面的Specs，这场豪赌已持续近十年。新品虽在AR功能上显著进阶，但重量、续航及实用性仍存争议。面对投资者要求削减AR业务的压力，Spiegel明确拒绝，视其为公司长期未来的一部分。
一边裁员节流，一边重押一个十年未兑现的愿景。Snap的AR执念，究竟是超前布局还是危险赌注，答案仍待时间揭晓。
marsbit14小时前
