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与 35 个 DeFi 项目合作之后,Pink Brains 发现了 2026 KOL 营销新法则

过去三年,Pink Brains与超过35个领先DeFi项目合作,总结出2026年KOL营销的新法则:最有效的营销应从用户视角出发,而非项目方视角。DeFi用户通常通过推特等社交平台发现新协议,但决策依赖于DefiLlama、DeBank等数据平台的验证以及官方文档的查阅。因此,营销的重点不是追求爆款内容,而是确保被可信账号提及,并且在用户核查时,协议数据真实可靠。 2026年DeFi用户关注的主题包括:新趋势(如代币化、永续合约、RWA、加密×AI)、有真实贡献要求的空投、由真实收入支撑的收益、与产品使用挂钩的价值捕获型代币,以及新型交易场所(如预测市场、实体卡牌交易、加密游戏化)。这些主题的共同点是强调可验证的机制,而非营销话术。 例如,永续合约DEX通过价格预言机和流动性池快速上链传统资产;加密×AI项目注重代理支付和代币激励机制;空投活动更看重真实贡献而非单纯交易;真实收益来自协议实际产生的费用;价值捕获型代币通过回购销毁等方式与产品活动紧密绑定。 用户留存的关键在于协议具有真实世界用例(如加密卡、Neobank)、反映产品价值的代币经济学、以及奖励真实贡献的空投激励。有效的KOL营销应针对用户旅程的不同阶段,选择合适的KOL类型(教育者、内容创作者、垂直专家等),并避免常见错误,如使用不理解产品的创作者、内容泛化、受众错配等。 总之,成功的DeFi营销需镜像用户行为:通过可信声音发现,依靠可验证机制产生兴趣,凭借扎实的产品和代币经济学实现留存,最终由链上数据证明长期价值。

foresightnews_api06/05 04:12

与 35 个 DeFi 项目合作之后,Pink Brains 发现了 2026 KOL 营销新法则

foresightnews_api06/05 04:12

合作过35+ DeFi项目后,Pink Brains发现了2026 KOL营销新法则

在过去三年与超过35个领先DeFi项目合作后,Pink Brains总结出2026年DeFi KOL营销的核心法则:有效的营销应从用户视角出发,而非项目方视角。 用户发现DeFi协议的典型路径是:首先在社交媒体(尤其是X)上通过可信KOL的提及发现机会,随后前往DefiLlama等数据平台验证数据、查阅文档,最后才可能进行小额测试存款。因此,营销的关键不是追求单次曝光,而是确保当用户进行数据核查时,项目的TVL、审计等基本面足够扎实。 当前,DeFi用户的兴趣焦点集中在可验证的实质机制上,主要包括: 1. **新叙事**:如永续合约、真实世界资产(RWA)、加密与AI结合(如代理支付)等趋势,用户关注头部项目的真实收入和采用数据。 2. **高门槛空投**:项目方更注重奖励真实贡献(如持续交易、流动性提供),并加强女巫攻击过滤。 3. **真实收益(Real Yield)**:用户偏好来自交易费用、借贷利差等真实经济活动产生的收益,而非通胀补贴。 4. **价值捕获型代币**:代币价值需与协议实际使用和收入直接挂钩,例如通过手续费回购销毁等机制。 5. **新型交易场所**:如预测市场、实体卡牌交易和链上博弈游戏,这些领域产生了真实且可观的交易量。 要使用户长期留存,协议需满足:具备真实世界用例(如融入日常支付)、设计合理的代币经济模型、提供优秀的用户体验以及建立超越社群的社区建设。 在KOL合作方面,应避免将KOL视为通用曝光工具,而应根据其专长(如教育、内容创作、垂直领域分析)匹配用户旅程的不同阶段。表现最佳的内容通常是具体、可验证且平衡的分析,而非空泛的宣传。 总之,成功的DeFi营销应镜像用户行为:由可信KOL引发认知,用可验证的机制和扎实的数据建立信任,最终依靠出色的产品与代币经济学实现长期留存。

marsbit06/03 10:23

合作过35+ DeFi项目后,Pink Brains发现了2026 KOL营销新法则

marsbit06/03 10:23

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