Оригинал | Odaily Planet Daily(@OdailyChina)
Автор | Asher(@Asher_ 0210)
После Чемпионата мира по футболу и с наступлением межсезонья для большинства других популярных спортивных событий торговая активность на Polymarket снизилась.В последние дни платформа провела серию интенсивных корректировок в руководстве, рыночной стратегии и подходах к продвижению, готовясь к предстоящим крупным спортивным событиям и промежуточным выборам в США в ноябре.
Что касается кадров, основатель компании по прокату электросамокатов Bird, бывший топ-менеджер Uber и Lyft Трэвис ВандерЗанден присоединился к Polymarket на должность директора по росту (Chief Growth Officer), ответственного за маркетинговую систему компании. Одновременно Polymarket привлек нескольких топ-менеджеров из Robinhood, Coinbase, Nasdaq и даже ФБР, охватив такие направления, как соответствие нормативным требованиям, регуляторные вопросы, расследования и управление рисками.
Кроме того,Polymarket продолжает активно работать над возвращением на рынок США, и предстоящая серия спортивных и политических событий может дополнительно подогреть торговую активность в его американском бизнесе.
Возвращение в США через год: Polymarket US вступает в фазу роста
От приобретения лицензированной биржи до запуска веб-версии: Polymarket US ускоряет внедрение
В 2022 году Polymarket достиг соглашения с CFTC по делу о незарегистрированной торговле производными инструментами и покинул американский рынок.
Только в июле 2025 года Polymarket приобрел за 112 миллионов долларов лицензированную CFTC биржу и клиринговую организацию QCEX, проложив путь для возвращения в США. Затем QCX LLC начала работать под именем Polymarket US и в ноябре того же года получила пересмотренный приказ от CFTC, что еще больше укрепило основу для осуществления регулируемой торговли в США.
В декабре того же года Polymarket US начал открываться для пользователей из списка ожидания; в мае этого года Polymarket US официально стал полностью доступен для пользователей iOS в США.А вчера, как сообщили участники сообщества, Polymarket US запустил веб-версию, продолжая расширять каналы доступа для американских пользователей.
Объем торгов Polymarket US продолжает расти, постепенно приближаясь к показателям Polymarket International
В мае этого года, по мере постепенного открытия доступа для американских пользователей, объем торгов на Polymarket US начал заметно расти.
Согласно данным Dune, в мае объем торгов на Polymarket US составил 1,769 миллиарда долларов, в то время как на Polymarket International за тот же период он составил 7,077 миллиарда долларов, то есть объем US составлял около 25% от International. К июню объем торгов на Polymarket US быстро вырос до 4,041 миллиарда долларов, что более чем вдвое превышает майский показатель, в то время как объем торгов на International составил 10,773 миллиарда долларов, и соотношение между ними увеличилось примерно до 38%.
В июле этот разрыв сократился еще больше. Ежемесячный объем торгов на Polymarket US достиг примерно 5 миллиардов долларов, установив новый рекорд, в то время как объем торгов на International в июле составил лишь 8,044 миллиарда долларов.Таким образом, объем US составил около 62% от объема International, тогда как два месяца назад этот показатель был всего 25%.
По мере увеличения точек входа для пользователей и постоянного роста объемов торгов, перед Polymarket теперь стоит задача не только дальнейшего привлечения американских пользователей, но и решения более конкретных проблем, связанных с маркетингом, соответствием требованиям, управлением рисками и т.д. Поэтому рост, маркетинг, соответствие и управление рисками стали наиболее концентрированными направлениями в этой волне кадровых перестановок.
Усиление как в области роста, так и соответствия, но сначала нужно разобраться с прежними маркетинговыми проблемами
После того как основатель Bird, бывший топ-менеджер Uber и Lyft Трэвис ВандерЗанден взял на себя маркетинговый бизнес, его первой задачей станет решение оставшихся споров, связанных с предыдущими рекламными кампаниями.
Ранее расследование Wall Street Journal выявило, что Polymarket привлекал партнеров по продвижению, чтобы контент-мейкеры демонстрировали симулированную торговлю. Некоторые видео использовали интерфейс веб-сайта, очень похожий на настоящий Polymarket, что заставляло зрителей полагать, что создатели контента ведут реальную торговлю и получают прибыль. Согласно расследованию,в более чем 1100 связанных видео было показано около 1,9 миллиона долларов ставок, которые на самом деле были симуляцией. После этого CFTC начал расследование маркетинговой деятельности Polymarket.
Polymarket затем начал реформировать свою маркетинговую систему, включая реорганизацию маркетингового отдела, обновление правил для партнеров по продвижению и обучение сотрудников соответствующим нормам. Компания также наняла консалтинговую фирму AlixPartners для проверки контента, публикуемого партнерами, на соответствие новым правилам продвижения.
Таким образом, задача ВандерЗандена в Polymarket заключается не только в дальнейшем расширении пользовательской базы. Он принимает на себя маркетинговую систему, которая все еще находится в процессе корректировки. Polymarket US продолжает расширять точки входа для пользователей, а объем торгов находится на стадии роста. В преддверии увеличения количества спортивных и политических событий платформа хочет привлечь больше американских пользователей и повысить торговую активность, но предыдущие регуляторные проверки также означают, что некоторые из прошлых агрессивных методов продвижения вряд ли могут быть продолжены.
Осень — настоящее серьезное испытание, и Polymarket еще предстоит догнать Kalshi
На американском рынке прогнозов Kalshi по-прежнему значительно опережает Polymarket US.В июле месячный объем торгов на Kalshi составил около 37,7 миллиарда долларов, на Polymarket US — около 5 миллиардов долларов, а на Polymarket International за тот же период — около 8,044 миллиарда долларов. Вместе две платформы Polymarket набрали около 13 миллиардов долларов, что составляет менее трети от объема Kalshi. И это при том, что бизнес Kalshi почти полностью сосредоточен на рынке США.
Этот разрыв также отражается в оценках на рынке капитала. В конце июня Kalshi вел переговоры о новом раунде финансирования с целевой оценкой около 40 миллиардов долларов; всего за месяц до этого компания завершила финансирование на 1 миллиард долларов при оценке в 22 миллиарда долларов. Для сравнения, оценка Polymarket в октябре 2025 года составляла около 9 миллиардов долларов, в апреле этого года после завершения финансирования примерно на 1 миллиард долларов она выросла до 15 миллиардов долларов, а в августе компания снова начала искать новый раунд финансирования примерно на 1 миллиард долларов с целевой оценкой более 20 миллиардов долларов.
После сентября начнутся серии популярных спортивных событий и промежуточные выборы в США в ноябре.Соответствующий нормам рынок прогнозов в США — это основа существования Kalshi и быстро становящийся важнейшим двигателем роста для Polymarket.Для Polymarket следующие несколько месяцев станут ключевым окном возможностей для дальнейшего расширения масштабов торгов US. То, насколько эффективными окажутся эти кадровые перестановки, скоро станет ясно.
