a16z встреча: 7 ключевых правил, чтобы стать топовым KOL

marsbitОпубликовано 2026-01-11Обновлено 2026-01-11

Введение

В статье a16z «7 ключевых правил становления ведущим KOL» обобщены выводы встречи с 50 создателями контента. Основные инсайты: 1. Владейте аудиторией через email-рассылки для прямой связи. 2. Создавайте офлайн-взаимодействия для углубления отношений. 3. Объединяйте спонсорские пакеты (рассылки, подкасты, соцсети) для стабильного дохода. 4. Сфокусируйтесь на узкой нише для большей эффективности. 5. Сотрудничайте с другими создателями для роста. 6. Доминируйте на одной платформе, прежде чем расширяться. 7. Дистрибуция — ключевое конкурентное преимущество. Стратегии становятся сложнее, а возможности растут. Создателям следует комбинировать эти подходы для успеха в развивающейся экономике контента.

Оригинальное название:7 Insights from Hosting 50 Creators at a16z

Оригинальный автор:Ish Verduzco

Оригинальная компиляция:Deep Wave TechFlow

Вчера вечером я и команда Tech Week провели встречу в a16z, на которую пригласили около 50 создателей контента.

Среди участников были мастера мемов (Memelords), создатели TikTok, блоггеры о стиле жизни, создатели кинематографичных видео, авторы Substack, операторы email-рассылок, подкастеры, ютуберы, руководители соцсетей и другие.

Почти все сферы создания интернет-контента были представлены.

В этой статье я поделюсь 7 ключевыми инсайтами, обобщенными из множества бесед.

a16z и команда Tech Week

1. Владейте своей аудиторией

Все создают списки email-рассылок.

Даже те создатели, которые сосредоточены на коротких видео в TikTok или Instagram, рассматривают электронную почту как основу своего бизнеса.

Некоторые привлекают новых подписчиков через мероприятия, другие — через платную рекламу, создание лид-магнитов (lead magnets) или использование ManyChat для превращения личных сообщений Instagram в двигатель роста.

Частота публикаций не так важна: некоторые публикуются раз в неделю, некоторые — раз в месяц, некоторые — раз в квартал или даже от случая к случаю.

Важно владение.

Каждый создатель, кажется, жаждет прямого, долговременного способа связи со своей аудиторией, не зависящего от изменений алгоритмов.

2. Создавайте оффлайн-контакты

Оффлайн-взаимодействия становятся все горячее.

Многие создатели потратили годы на создание своей аудитории, сообщества и фан-базы в интернете.

Теперь они ищут способы превратить эти связи в оффлайн-взаимодействия.

Подкастеры начали проводить живые записи; создатели контента в соцсетях организуют приватные ужины, локальные встречи и даже отпускные мероприятия.

Это не просто «фан-мероприятия», а каналы для углубления отношений, построения доверия и исследования сотрудничества с более высокой ценностью.

Маховик эффекта взаимодействия «из онлайн в оффлайн» проявляет свою мощь.

3. Упакуйте спонсорские пакеты

Рекламно-спонсорская модель упаковывается.

Создатели постепенно отходят от модели разовых рекламных сделок.

Они выбирают объединение своих новостных рассылок, подкастов, контента в соцсетях и оффлайн-мероприятий в единый спонсорский пакет.

Эта модель более выгодна для создателей: доход более предсказуем, меньше переговоров, строятся долгосрочные отношения, а также обеспечивается лучшая интеграция с аудиторией на нескольких платформах.

Для брендов это также лучше: одно партнерство покрывает множество каналов, генерирует大量 контента для повторного использования и предоставляет более креативные способы сотрудничества, чем традиционные рекламные места.

Этот переход знаменует зрелость индустрии, и я очень это ценю.

4. Углубитесь в нишу

Богатство — в нише.

Чем точнее сегментация, тем сильнее бизнес.

Как, например, парень из автосалона (Car Dealership Guy), которого я недавно пригласил на свой подкаст, и мы впервые встретились вчера.

Его общая целевая аудитория — 155 000 автомобильных дилеров и их сотрудников, но он построил огромный бизнес, потому что его контент и продукты полностью сфокусированы на идеальном портрете клиента (ICP).

Многие думают, что их ниша слишком мала, но на самом деле, при точном позиционировании, ее ценность часто превосходит ожидания.

Adam (Blueprint), Yossi (Автодилер), Avi (Creator Logic), Litquidity

5. Сотрудничество ведет к взаимной выгоде

Сотрудничество ускоряет рост.

1 + 1 = 3.

Создатели активно ищут сотрудничества.

Обмен новостными рассылками, обмен гостями подкастов, совместные мероприятия и кросспромоушн продуктов.

Если вы найдете партнеров с похожей целевой аудиторией, скорость роста будет экспоненциальной. Это не только быстрее, но и интереснее, чем работать в одиночку.

Хотя эта стратегия не нова, видеть, как она происходит в реальности, все равно приятно.

Все больше людей выбирают подход «сделать пирог больше».

6. Доминируйте на одной платформе

Доминирование на платформе по-прежнему важно.

Почти у каждого создателя есть «главная площадка».

Несмотря на то, что они могут развиваться на нескольких платформах, изначальная платформа, которая принесла трафик, остается их ядром — будь то YouTube, Substack, Instagram или TikTok.

Это место, где их сообщество имеет с ними самую сильную связь.

Расширение важно, но доминирование — ключевое.

Некоторые создатели даже нанимают команды, чтобы заполнить пробелы на других платформах, при этом твердо контролируя платформу, которая изначально принесла им успех.

Сначала постройте свою империю на одной платформе.

7. Дистрибуция — это окончательный ров

С этим согласны почти все.

В эпоху, когда любой может запустить продукт, инструмент или сервис, ключевым отличием создателей является не то, что они создают, а то, как они распространяют контент.

Бренд + дистрибуция = ров.

Это точка зрения, которую я постоянно подчеркиваю и буду坚持, пока больше людей не осознают ее важность.

Честно говоря, видеть такое единодушие очень освежает — особенно учитывая, что многие отрасли за пределами экономики создателей все еще отстают от этой идеи.

Итог

Экономика создателей созревает.

Стратегии становятся более изощренными, бизнес-модели — более сложными, а возможности — больше, чем когда-либо.

Если вы создаете контент в интернете, обратите внимание на следующее:

  • Владейте своей аудиторией (электронная почта)

  • Создавайте оффлайн-контакты

  • Упакуйте спонсорские пакеты

  • Углубитесь в нишу

  • Сотрудничайте для взаимной выгоды

  • Доминируйте на одной платформе

  • Считайте дистрибуцию рвом

Это успешная игра, которую я вижу на практике.

С нетерпением жду инноваций и прорывов следующей волны создателей!

Рекомендуемая литература:

RootData: Годовой отчет об индустрии Web3 за 2025 год

Сяо Хун: От молодого человека из маленького городка до CEO Manus, долгосрочная вера сторонника Биткойна

Изменение власти в Binance: Дилемма империи с 300 миллионами пользователей

Действительно ли红利 выкупа проектов подошли к концу?

Связанные с этим вопросы

QКаковы 7 ключевых правил, чтобы стать ведущим KOL, согласно статье о встрече в a16z?

A1. Владейте своей аудиторией (используйте email-рассылки). 2. Создавайте офлайн-точки контакта. 3. Упаковывайте спонсорские предложения. 4. Углубляйтесь в нишевые рынки. 5. Сотрудничайте для взаимной выгоды. 6. Доминируйте на одной платформе. 7. Считайте дистрибуцию своим рвом.

QПочему владение аудиторией через email так важно для создателей контента?

AEmail предоставляет прямой и постоянный способ связи с аудиторией, не зависящий от изменений платформ и алгоритмов, что делает его основой для стабильного бизнеса.

QКак сотрудничество помогает создателям контента расти?

AСотрудничество, такое как обмен рассылками, приглашение гостей на подкасты и совместные мероприятия, ускоряет рост за счет объединения аудиторий и создания синерциального эффекта (1+1=3).

QЧто означает 'богатство в нишевых рынках' в контексте создания контента?

AЧем уже и точнее ниша, тем сильнее бизнес, так как контент и продукты полностью ориентированы на идеальный портрет клиента (ICP), что повышает ценность и эффективность.

QПочему дистрибуция считается конечным рвом для создателей контента?

AВ эпоху, когда любой может создать продукт, ключевое отличие — не в том, что создано, а в том, как это распространяется. Бренд + дистрибуция = устойчивое конкурентное преимущество (ров).

Похожее

В эпоху искусственного интеллекта нам нужны «фокусники», а не «управленцы»

Эпоха искусственного интеллекта требует от лидеров не «менеджеров», а «волшебников». Суть лидерства смещается от владения знаниями к способности создавать среду, в которой рождаются новые идеи и ценность. Традиционная модель управления «изнутри наружу», основанная на опыте и предположениях, уступает место мышлению «снаружи внутрь», ориентированному на внешние возможности, потребности клиентов и изменения. Такие технологии, как ИИ, — это лишь инфраструктура, каркас. Настоящую «магию» создают люди. Роль лидера трансформируется: от контролера к «архитектору процветания» — тому, кто формирует адаптивную, обучающуюся организацию, наделяет полномочиями, вдохновляет на творчество и строит партнерства. Будущее принадлежит не тем, кто просто знает больше, а тем, кто умеет учиться, обладает широким кругозором, социальным интеллектом и смелостью поощрять новые идеи. Ключевая задача — создать условия, в которых наилучшие решения могут возникнуть и быть реализованы командой.

marsbit23 мин. назад

В эпоху искусственного интеллекта нам нужны «фокусники», а не «управленцы»

marsbit23 мин. назад

Завершилась "величайшая легенда" этого бычьего рынка! "Бог AI-акций" Леопольд разгромлен за считанные недели, Citadel выкупает акции на $16 млрд

Автор: Лун Юэ, Wall Street News История 24-летнего Леопольда Ашенбреннера, основателя хедж-фонда Situational Awareness (SA), стала одним из самых ярких и драматичных эпизодов нынешнего бычьего рынка ИИ. Начав с 2,25 млрд долларов, его фонд, построенный на убеждении в взрывном росте спроса на инфраструктуру ИИ, к июлю 2026 года вырос почти до 45 млрд долларов. Используя 4-кратное кредитное плечо и сконцентрировавшись на таких компаниях, как SK Hynix, Nebius и CoreWeave, SA достиг впечатляющей доходности в 439% за первое полугодие 2026 года. Однако в июле резкое падение акций сектора ИИ обернулось катастрофой. Основные длинные позиции фонда потеряли 35-56% за месяц, в то время как его короткие ставки против традиционного софта также приносили убытки. Комбинированные потери, усиленные плечом, привели к маржин-коллам от банков. В течение 36 часов 29-30 июля SA был вынужден в срочном порядке продать весь свой публичный портфель акций на 16 млрд долларов. Покупателем стал гигант Citadel Кена Гриффина, приобретший активы со значительной скидкой. После сделки активы SA сократились с пиковых 45 млрд до примерно 10 млрд долларов, состоящих в основном из частных вложений, включая долю в Anthropic. Ключевая ошибка Ашенбреннера заключалась не в его прогнозах по ИИ, которые многие разделяют, а в структуре портфеля: чрезмерная концентрация на одной теме, огромные позиции и высокое плечо не оставили запаса прочности при смене рыночной конъюнктуры. Его история наглядно показывает, что быть правым в долгосрочном тренде недостаточно — нужно дожить до момента, когда этот тренд реализуется.

marsbit38 мин. назад

Завершилась "величайшая легенда" этого бычьего рынка! "Бог AI-акций" Леопольд разгромлен за считанные недели, Citadel выкупает акции на $16 млрд

marsbit38 мин. назад

Платформенный токен вырос в 15 раз за две недели: Pons возглавил цепочку Robinhood, лидируя в выпуске токенов и торговле

За последние две недели Pons стал лидером среди платформ выпуска токенов в экосистеме Robinhood Chain, обогнав таких конкурентов, как Flap, Bankr, Klik и trench.today. 15 июля Pons впервые выпустил более 15 тысяч токенов за день, а 18 июля его дневной торговый объем достиг 40,7 млн долларов, превысив показатели бывшего лидера NOXA. На текущий момент совокупный торговый объем на платформе превысил 1,5 млрд долларов. Ключевым фактором роста Pons стала его простая и быстрая модель выпуска токенов. В отличие от таких платформ, как Pump.fun, Pons в одной транзакции развертывает контракт токена и пул ликвидности Uniswap V3, мгновенно блокируя ликвидность и позволяя немедленно начать торговлю против WETH, без ожидания заполнения кривой связывания или последующей миграции. Собственный токен платформы, PONS, также сыграл важную роль, подорожав более чем в 15 раз — с капитализации ниже 5 млн долларов 16 июля до пика выше 67 млн долларов. Часть торговых комиссий платформы направляется на выкуп и сжигание PONS, создавая положительную экономическую петлю. В будущем Pons V2 планирует расширить функционал, интегрировав поддержку оплаты комиссий в стейблкоинах (USDG) и RWA-активах, что соответствует общей стратегии Robinhood Chain по развитию токенизированных финансовых инструментов.

marsbit1 ч. назад

Платформенный токен вырос в 15 раз за две недели: Pons возглавил цепочку Robinhood, лидируя в выпуске токенов и торговле

marsbit1 ч. назад

Акции Apple упали на 6% после закрытия торгов, несмотря на соответствие ожиданиям в Q3, из-за давления со стороны поставок и памяти

**Apple (AAPL) отчет за 3-й квартал 2026 фингода: результаты в целом соответствуют ожиданиям, но прогнозы и давление затрат вызывают падение акций.** Apple сообщила о выручке в $109,42 млрд (+16,4% г/г), что немного превысило ожидания. Прибыль на акцию (EPS) составила $2,02, однако с учетом возврата таможенных пошлин в $0,11, скорректированный EPS ($1,91) примерно соответствовал консенсус-прогнозу. Аналогично, валовая маржа в 50,1% включала около 2 п.п. от возврата пошлин; без этого она составила 48,1%, как и ожидалось. **Ключевые драйверы и слабые места:** Рост обеспечили iPhone ($54,25 млрд, +21,7%) и Mac ($10,35 млрд, +28,7%). Однако выручка от услуг ($30,74 млрд) и продажи в Китае ($18,82 млрд) оказались ниже ожиданий. Выручка от iPad снизилась. **Слабый прогноз на следующий квартал** стал главной негативной новостью. Компания ожидает рост выручки всего на 9-11%, что ниже рыночных ожиданий (~12%). Руководство связывает это с ужесточением **ограничений в поставках** передовых чипов для iPhone, Mac и iPad, а также с негативным влиянием курсов валют. Более того, прогноз по валовой марже (47-48% с учетом возврата пошлин) указывает на давление со стороны **растущих затрат на память**. Apple подтвердила, что цены на память последовательно росли в течение нескольких кварталов, и эта тенденция сохранится. **Реакция рынка:** Акции упали более чем на 6% в послеторговых торгах. Рынок, ранее рассматривавший Apple как "защитный" актив с низкими CAPEX, отреагировал на отсутствие позитивных сюрпризов, слабый прогноз и растущие операционные риски, связанные с цепочкой поставок и себестоимостью. Несмотря на сильные денежные потоки, в ближайшей перспективе фокус сместился с роста спроса на вопросы логистики и контроля затрат.

marsbit1 ч. назад

Акции Apple упали на 6% после закрытия торгов, несмотря на соответствие ожиданиям в Q3, из-за давления со стороны поставок и памяти

marsbit1 ч. назад

Платформенный токен вырос в 15 раз за полмесяца: Pons возглавил рейтинг Robinhood Chain по выпуску и торговле токенами

За две недели токен PONS вырос в 15 раз, а платформа Pons стала лидером на Robinhood Chain как по количеству выпущенных токенов, так и по объёму торгов. После прекращения выпуска новых токенов NOXA, платформа Pons быстро захватила инициативу на Robinhood Chain. Начиная с 15 июля, Pons ежедневно выпускает более 15 000 токенов, стабильно занимая первое место, а с 18 июля её дневной объём торгов превышает 40 миллионов долларов, что составляет более 77% от общего объёма платформ-выпуска токенов в сети. Pons упростила процесс: создание токена стоимостью 0.0005 ETH, автоматическое развёртывание пула ликвидности Uniswap V3 в той же транзакции и мгновенный запуск торгов. Это исключает этапы кривой связывания и миграции. Механизм включает защитный период для первых двух блоков. Взлёт цены собственного токена платформы PONS, который за короткое время вырос более чем в 15 раз (с капитализацией менее $5 млн до пика в $67 млн), привлёк внимание к платформе. Часть торговых комиссий (80% от доли протокола) направляется на выкуп и сжигание PONS. Pons V2 планирует расширить функционал, поддерживая оплату комиссий в ETH, USDG или RWA-активах, интегрируясь с экосистемой Robinhood Chain и выходя за рамки мем-токенов.

Odaily星球日报1 ч. назад

Платформенный токен вырос в 15 раз за полмесяца: Pons возглавил рейтинг Robinhood Chain по выпуску и торговле токенами

Odaily星球日报1 ч. назад

Торговля

Спот
活动图片

Популярные категорииright-arrow

Популярные тегиright-arrow