Prédire les « activités secondaires » des géants du marché : des paris en ligne à l'ouverture de magasins physiques
Kalshi et Polymarket, les deux géants du marché des prédictions, étendent leur concurrence du numérique au physique en ouvrant des épiceries gratuites à New York. Le 4 février, Kalshi a organisé des distributions alimentaires gratuites (jusqu’à 50 dollars par personne) dans le West Side Market, une opération marketing ponctuelle pour promouvoir ses contrats d’événements. Le même jour, Polymarket a annoncé l’ouverture permanente d’une épicerie gratuite en collaboration avec Food Bank for New York City, accompagnée d’un don d’un million de dollars. Cette initiative vise à renforcer son image sociale et sa présence terrain.
Cette rivalité reflète l’intensification de la compétition dans le secteur des marchés prédictifs. Kalshi, qui se targue d’une conformité réglementaire aux États-Unis et d’un volume annuel de 1 000 milliards de dollars, étend ses partenariats (Coinbase, Phantom). Polymarket, confronté à des défis réglementaires (interdictions au Portugal, en Ukraine, restrictions dans le Nevada), mise sur des collaborations crypto (Jupiter, Phantom) et des sponsorships médiatiques.
Par ailleurs, de nouveaux acteurs émergent, comme Opinion Lab (soutenu par Binance), tandis que des plateformes établies (Crypto.com, Kraken, Robinhood) et des DEX comme Hyperliquid développent également leurs offres de marchés prédictifs. Face à la montée en puissance des événements mondiaux (élections, guerres, sport), ces plateformes se battent pour capter l’attention et les utilisateurs dans un marché en pleine expansion.
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