La colorida campaña publicitaria de Coinbase ha sido bloqueada en el Reino Unido después de que el regulador de publicidad del país considerara que cruzó la línea entre la sátira y la sugerencia de riesgo, informó The Guardian el miércoles.
Lo que comenzó como un anuncio al estilo musical y un conjunto de carteles llamativos ahora es el centro de una resolución formal que prohíbe la campaña en varios formatos.
Se Considera que los Anuncios de Coinbase Trivializan los Riesgos de Inversión
Según la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA), los anuncios utilizaron el humor sobre las presiones del costo de vida en Gran Bretaña mientras insinuaban que cambiarse a las criptomonedas podría ser una respuesta.
La ASA dijo que mezclar preocupaciones serias del mundo real con un mensaje de "cambio" arriesgaba a hacer que un producto complejo y de alto riesgo pareciera una solución simple. Ese juicio fue una de las principales razones por las que la campaña fue prohibida.
El video en el centro del debate se desarrolló como un breve musical satírico. La gente bailaba en escenas urbanas sombrías mientras un estribillo pegadizo sonaba durante el spot.
El anuncio no incluía los claros descargos de responsabilidad sobre riesgos que los reguladores esperan para las promociones de criptomonedas, y Clearcast —que revisa los anuncios de televisión en el Reino Unido— ya había rechazado el spot para su transmisión por esa razón. Los carteles vinculados a la misma campaña se mostraron en lugares públicos concurridos antes de que se tomara medidas.
La Reacción Ha Sido Enérgica
Los informes señalan que la medida provocó una rápida respuesta de Coinbase y de voces en línea. Coinbase ha defendido la elección creativa, diciendo que el trabajo estaba destinado a ser un comentario social y entretenimiento en lugar de un argumento de venta directo.
Imagen: Cheng Xin / Getty Images
La empresa dijo que los espectadores podían entender la sátira. Algunos comentaristas de la industria argumentaron que la negativa a autorizar el video para la televisión parecía una regulación severa, mientras que otros apoyaron la postura de la ASA sobre proteger a las personas de mensajes financieros poco claros.
El debate es más grande que un solo anuncio. Los reguladores han endurecido las reglas para las promociones financieras después de una serie de casos en los últimos años en los que la información sobre riesgos faltaba o se minimizaba.
Los organismos públicos del Reino Unido han señalado la necesidad de que los anuncios dejen claro el riesgo de inversión, especialmente cuando el producto involucrado es volátil y no está cubierto por algunas protecciones al consumidor.
Resoluciones pasadas muestran un patrón donde los anuncios de criptomonedas son frecuentemente marcados cuando omiten fuertes advertencias de riesgo o implican ganancias fáciles.
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