Tác giả: Zen, PANews
Ngày 6 tháng 6, đội New York Knicks thi đấu trên sân khách đã giành chiến thắng sít sao 105-104 trước San Antonio Spurs trong trận chung kết thứ hai. Knicks, đội không được đánh giá cao trước khi chung kết bắt đầu, đã đánh bại Spurs 105-95 trên sân khách ngay từ trận đầu tiên. Việc liên tục phá vỡ hai sân nhà của đối thủ như vậy có thể nói là ngoài sức tưởng tượng của mọi người.
Đối với một đội bóng lần đầu tiên trở lại Chung kết NBA kể từ năm 1999 và lần vô địch gần nhất là từ năm 1973, khởi đầu mơ ước với tỷ số dẫn 2-0, đưa loạt trận về sân nhà Madison Square Garden, chắc chắn đã đẩy nhiệt huyết của nhiều thế hệ người hâm mộ New York lên đến đỉnh điểm.
Theo dữ liệu mới nhất từ trang vé TickPick, sau trận đấu thứ hai, giá vé thấp nhất cho trận chung kết thứ ba tại Madison Square Garden đã vượt quá 10.000 USD, trận thứ tư thậm chí tăng vọt lên trên 14.000 USD. Trước danh hiệu vô địch NBA đầu tiên sau 52 năm đang ở trong tầm tay, sự náo nhiệt của “Thủ đô thế giới” New York đã bùng nổ hoàn toàn, biến loạt chung kết này trở thành một trong những sân khấu xem trực tiếp đắt đỏ nhất trong lịch sử NBA.
Và khác với trước đây, trong bữa tiệc ở New York này, ngày càng xuất hiện nhiều hơn bóng dáng của các thị trường dự đoán. Dù là thị trường dự đoán Kalshi hợp tác với Madison Square Garden, trở thành đối tác chính thức và nhận được sự phơi sáng cực lớn; hay người hâm mộ và các nhà kinh doanh tham gia đặt cược rộng rãi xung quanh xác suất, sự chú ý và tiêu dùng giải trí. Giải chung kết NBA lần này không chỉ đơn thuần là một sự kiện thể thao, mà đồng thời còn là bữa tiệc của các nền tảng thị trường dự đoán.
Thị trường dự đoán bước vào sân vận động, quán bar và đời sống hàng ngày của người hâm mộ
Sau khi chung kết bắt đầu, bản thân thị trường dự đoán cũng trở thành một phần của cơn sốt trận đấu. Tính đến ngày 6 tháng 6, trang thị trường “2026 NBA Champion” của Polymarket cho thấy, khối lượng giao dịch tích lũy đã vượt quá 413 triệu USD, khối lượng giao dịch trong ngày khoảng 2 triệu USD; khối lượng giao dịch trên Kalshi liên quan đến thị trường chung kết NBA đạt khoảng 274 triệu USD. Ngoài ra, các thị trường phái sinh xoay quanh MVP chung kết, tỷ số cụ thể của loạt trận, số liệu cầu thủ, sự hiện diện của người nổi tiếng... cũng đang tiếp tục thu hút người tham gia giao dịch.
Và ảnh hưởng của thị trường dự đoán không chỉ dừng lại ở trực tuyến. Khi Knicks liên tục tiến vào chung kết, sức nóng tiếp tục tăng cao, thị trường dự đoán cũng bắt đầu xâm nhập vào các quán bar, sân vận động và các bối cảnh xem trực tiếp, trở thành công cụ mới để các thương gia thiết kế hoạt động khuyến mãi, quản lý rủi ro chi phí. Trước trận chung kết đầu tiên, quán bar The Jeffrey ở Upper East Side, Manhattan đã tung ra chương trình khuyến mãi: nếu Knicks thắng, sẽ miễn phí cho khách hàng tối hôm đó.
Đối với một doanh nghiệp nhỏ, một chương trình khuyến mãi lớn như vậy một khi được thực hiện sẽ tạo ra áp lực chi phí không nhỏ. Và cách làm của The Jeffrey là mua hợp đồng liên quan đến Knicks trị giá 5000 USD trên Kalshi, nếu Knicks thắng, lợi nhuận từ hợp đồng có thể trang trải chi phí miễn phí; ngược lại, nếu Knicks thua, quán bar sẽ không cần miễn phí, và lượng khách hàng thu hút được thông qua hoạt động, cũng như sự tăng trưởng tiêu dùng do khuyến mãi mang lại, cũng có thể giảm thiểu hoặc thậm chí trang trải chi phí đặt cược.
Theo góc nhìn ngành, trường hợp này chứng minh rằng thị trường dự đoán không chỉ là công cụ để người hâm mộ giao dịch về kết quả trận đấu, mà còn có thể trở thành phương tiện để thương gia quản lý rủi ro hoạt động. The Jeffrey đã gắn kết nhiệt huyết của người hâm mộ, sự tăng trưởng lượng khách sau chiến thắng của Knicks với chi phí miễn phí, trong khi hợp đồng Kalshi thì biến sự bất định của hoạt động khuyến mãi thành rủi ro có thể định giá và phòng ngừa. Nó không thay đổi và cũng không phụ thuộc vào kết quả trận đấu, nhưng đã thay đổi cách thức các thương gia thiết kế hoạt động khuyến mãi xung quanh trận đấu. Đồng thời cũng cho thấy thị trường dự đoán mang lại hiệu ứng của sản phẩm “bảo hiểm”.
Bên cạnh việc quảng bá gián tiếp của các doanh nghiệp nhỏ đối với thị trường dự đoán, sự hợp tác chính thức giữa Kalshi và Madison Square Garden còn đẩy nền tảng thị trường dự đoán vào vị trí nổi bật hơn.
Đầu tháng 5, Kalshi và Madison Square Garden (MSG) thông báo đạt được thỏa thuận hợp tác nhiều năm, trở thành đối tác thị trường dự đoán chính thức. Ngoài ra, sảnh tầng sáu của MSG được đặt tên là “Kalshi Concourse”, và sẽ nhận được sự phơi sáng trên màn hình kỹ thuật số trong và ngoài địa điểm, đèn LED trong sân, quảng cáo và nội dung thương hiệu trên MSG Networks.
Kalshi, với hoạt động kinh doanh cốt lõi là dự đoán các sự kiện tương lai, lần này dường như cũng đã “đoán trúng” chiến lược mở rộng ngoại tuyến của mình. Vài tuần trước khi giành được quyền hợp tác với MSG, giờ đây cùng với việc Knicks vào chung kết, nhanh chóng trở thành một khoản đầu tư thương hiệu ngoại tuyến mang tính biểu tượng cao. Kalshi gần như đã chọn đúng thời điểm tốt nhất. Khi Madison Square Garden trở thành tâm điểm truyền thông thể thao Hoa Kỳ và là trung tâm cảm xúc của thành phố New York, Kalshi đã chiếm lĩnh trước một trong những địa điểm thể thao mang tính biểu tượng nhất nước Mỹ, từ trang giao dịch trực tuyến bước vào bối cảnh phơi sáng ngoại tuyến với mật độ cao hơn.
Ranh giới của cá cược thể thao đang bị thị trường dự đoán đẩy xa hơn
Trên thực tế, việc biến điểm nóng thể thao thành công cụ phòng ngừa rủi ro thương mại không phải là sáng tạo của thị trường dự đoán.
Tiền lệ điển hình nhất là thương nhân đồ nội thất ở Houston Jim McIngvale, được mệnh danh là “Mattress Mack”. Chiến thuật khuyến mãi của ông là, khi khách hàng mua đồ nội thất đạt một số tiền nhất định, nếu đội tuyển địa phương Houston vô địch, họ sẽ được hoàn tiền. Và trước trận đấu, ông sẽ đặt cược số tiền lớn trên các nền tảng cá cược truyền thống để ủng hộ đội nhà vô địch.
Lô-gic của quán bar The Jeffrey và Mattress Mack về bản chất là giống nhau. Nếu đội bóng thắng, Mattress Mack phải hoàn tiền cho khách hàng, nhưng tiền thưởng cá cược có thể trang trải phần chi phí này; nếu đội bóng thua, ông mất tiền cược, nhưng việc bán đồ nội thất không cần hoàn tiền, bản thân chương trình khuyến mãi đã mang lại doanh số và sự phơi sáng trên truyền thông. Năm 2022 khi Astros giành chiến thắng World Series, Mattress Mack đã nhận được khoản thanh toán khoảng 75 triệu USD, vì vậy mô hình này cũng trở thành một trường hợp kinh điển trong tiếp thị thể thao Mỹ.
So với các nền tảng cá cược truyền thống, thị trường dự đoán cũng mở rộng cách thức người hâm mộ tham gia vào trận đấu.
Thị trường thể thao của Polymarket và Kalshi cho phép người hâm mộ giao dịch xung quanh câu chuyện lan tỏa của một trận đấu, bao phủ nhiều chủ đề giải trí hóa, phân mảnh hơn. Tất nhiên, cá cược thể thao truyền thông vốn không chỉ cung cấp kèo thắng/thua của trận đấu. Ví dụ, các nền tảng cá cược như FanDuel, DraftKings hàng năm đều tung ra nhiều kèo cược thú vị xoay quanh Super Bowl, bao gồm thời gian hát quốc ca, bài hát trong màn trình diễn giữa giờ... những “kèo giải trí hóa”. Tuy nhiên, các bang có những hạn chế khác nhau đối với loại kèo này, một số khu vực cá cược thể thao hợp pháp cũng cấm loại hình đặt cược này.
Và điểm khác biệt của thị trường dự đoán là nó mở rộng hơn nữa cách chơi thú vị, giải trí hóa này. Các nền tảng cá cược truyền thống thường vẫn xoay quanh bản thân trận đấu và số liệu thống kê chính thức, ngay cả khi có kèo giải trí hóa, cũng chỉ tập trung vào một số sự kiện đỉnh cao như Super Bowl.
Thị trường dự đoán lại giỏi hơn trong việc chia nhỏ “sự kiện thực tế có thể xác minh” thành hợp đồng, khiến “bất kỳ sự kiện nào cũng có thể định giá”. Ví dụ, liệu Trump có tham dự trận chung kết thứ ba của NBA không, diễn viên nổi tiếng “Timothee Chalamet” có tham dự tất cả các trận đấu sân nhà của Knicks không, rõ ràng đã mở rộng ranh giới của kèo giải trí hóa.
Ngoài mức độ phong phú của sự kiện, hai loại nền tảng cũng có sự khác biệt về mặt bao phủ địa lý và nhóm người dùng. Thị trường dự đoán ở Mỹ có thể tiếp cận người dùng từ 18 tuổi trở lên, trong khi cá cược thể thao truyền thông thường yêu cầu từ 21 tuổi trở lên; đồng thời, thị trường dự đoán bao phủ cả 50 bang, trong khi cá cược thể thao hiện chỉ khả dụng ở 39 bang. Ở một mức độ nào đó, lý do thị trường dự đoán mở rộng trong bối cảnh thể thao không chỉ vì kèo cược phong phú hơn, mà còn vì nó có khả năng bao phủ về ngưỡng tuổi và khả năng tiếp cận địa lý mà các nền tảng cá cược truyền thông không có.
Và đây cũng là nguồn gốc của tranh cãi quản lý. Các nền tảng thị trường dự đoán nhấn mạnh rằng họ giao dịch hợp đồng sự kiện, người dùng mua bán với nhau, về hình thức gần với giao dịch phái sinh hơn. Nhưng những người chỉ trích cho rằng, khi các hợp đồng này xoay quanh NBA, NFL, bầu cử hoặc sự kiện người nổi tiếng, thì trải nghiệm người dùng của chúng đã trở nên rất gần với cá cược. Đặc biệt khi nền tảng thu hút người dùng trẻ thông qua mạng xã hội, meme và tiếp thị thể thao, ranh giới giữa giao dịch tài chính, giải trí và cờ bạc sẽ ngày càng trở nên mờ nhạt.
Cầu thủ tiên phong vào sân, Liên đoàn NBA thận trọng tiếp cận
Với sự trỗi dậy của thị trường dự đoán, Liên đoàn NBA đã nhận ra rằng, các nền tảng này đang trở thành biến số mới ngoài cá cược thể thao. Do đó, đối với NBA ưu tiên thương mại hóa, thái độ của họ đối với thị trường dự đoán vốn mập mờ, mang đặc điểm thận trọng tiếp cận.
Ở cấp độ cầu thủ, Giannis Antetokounmpo, người đã trở thành cổ đông của Kalshi và sẽ tham gia các hoạt động tiếp thị và ngoại tuyến của nền tảng, là trường hợp tiêu biểu nhất. Điều này từng gây tranh cãi dư luận. Người hâm mộ lo ngại, khi một siêu sao NBA trở thành cổ đông của thị trường dự đoán, mà nền tảng lại có thể mở thị trường xoay quanh giao dịch cầu thủ, thành tích đội bóng và kết quả trận đấu, thì dù bản thân cầu thủ không thể tham gia giao dịch liên quan đến NBA, ranh giới lợi ích vẫn liên tục bị đẩy gần lại.
Bài đọc liên quan: 《Sau khi đặt cược 23,3 triệu USD về việc ở lại hay rời đi, tại sao việc siêu sao NBA Giannis Antetokounmpo mua cổ phần Kalshi lại gây phẫn nộ?》
Ở cấp độ chính thức của NBA, họ đã thảo luận sâu với CFTC về khuôn khổ minh bạch cho thị trường dự đoán, và trong tài liệu gửi CFTC đã nhấn mạnh, hợp đồng sự kiện thể thao cần được quản lý toàn diện để bảo vệ tính toàn vẹn của trận đấu và sự tin tưởng của công chúng. NBA còn chủ trương, vận động viên, trọng tài, liên đoàn và những người liên quan đến đội bóng nên bị cấm giao dịch các hợp đồng liên quan đến trận đấu và sự kiện của chính liên đoàn này, nền tảng cũng nên cung cấp danh tính cụ thể của người giao dịch cho liên đoàn trong quá trình điều tra giao dịch đáng ngờ, và sử dụng dữ liệu chính thức của liên đoàn để thanh toán.
Phát biểu công khai của Chủ tịch NBA Adam Silver cũng thể hiện thái độ này. Ông đã nói về việc Giannis đầu tư vào Kalshi tại All-Star Weekend, cho biết liên đoàn đang xem xét thị trường dự đoán theo cách tương tự như các công ty cá cược thể thao. Ông chỉ ra, theo thỏa thuận lao động, cầu thủ có thể đầu tư tỷ lệ rất nhỏ vào công ty cá cược thể thao, liên đoàn cũng áp dụng quy tắc này cho thị trường dự đoán. Silver nói thêm, khoản đầu tư của Giannis vào Kalshi dưới 1%, không vi phạm quy tắc liên quan, nhưng đồng thời thừa nhận thị trường dự đoán phát triển nhanh chóng, cuối cùng có thể tồn tại dưới hình thức nào, có thể phụ thuộc vào tòa án và quốc hội.
Nhưng trong cộng đồng người hâm mộ, hành vi ngày càng gắn kết giữa NBA và thị trường dự đoán đã vấp phải sự phản đối mạnh mẽ. Trên diễn đàn r/nba của Reddit, nhiều bài đăng về Kalshi, Polymarket và rủi ro giao dịch nội bộ tiềm ẩn của NBA đã gây ra nhiều thảo luận và chỉ trích.
Nhiều người hâm mộ cho rằng, nếu việc cầu thủ đầu tư hoặc đại diện cho thị trường dự đoán được bình thường hóa, các trận đấu trong tương lai có thể trở nên “không còn đáng tin” vì giao dịch nội bộ và xung đột lợi ích. Nhiều người dùng cũng tập trung bày tỏ lo ngại về thương mại hóa của liên đoàn, người dùng trẻ tuổi nghiện ngập và tính toàn vẹn của trận đấu. Và trong các bình luận tin tức về Giannis, giờ đây hầu như luôn có người hâm mộ chế giễu việc anh sẽ tham gia đặt cược trên thị trường dự đoán.
Những thảo luận trên Reddit không thể đại diện cho tất cả người hâm mộ NBA, nhưng nó cũng phản ánh một cảm xúc rất thực tế. Nhiều người hâm mộ không chỉ đơn thuần phản đối “cá cược”, mà còn lo ngại rằng việc cấp độ chính thức của NBA hợp tác quá nhiều với các công ty cá cược và thị trường dự đoán có thể khiến trận đấu và cầu thủ bị ảnh hưởng bởi ngày càng nhiều kèo và hợp đồng giao dịch.
Lo ngại này không hoàn toàn không có nền tảng. Gần đây, cựu nghị sĩ Hoa Kỳ George Santos bị điều tra vì nghi ngờ thực hiện giao dịch đáng ngờ trên Kalshi xoay quanh việc ông có tham dự Thông điệp Liên bang hay không, mặc dù đây không phải là trường hợp thể thao, nhưng nó tiết lộ rủi ro nhạy cảm nhất của thị trường dự đoán. Đó là khi kết quả sự kiện có thể bị ảnh hưởng bởi một số ít người trong cuộc, giao dịch trên thị trường không còn chỉ là “dự đoán”, mà cũng có thể trở thành động lực cho chính hành vi đó.
Và Chung kết NBA, đang trở thành một bài kiểm tra áp lực cho việc thị trường dự đoán bước vào thể thao chính thống. Đối với các nền tảng và NBA, đây vừa là cánh cửa thương mại mới, vừa là bài kiểm tra niềm tin mới.
