Выручка выросла на 16%, ресторанный бренд приписывает заслугу биткоину: реальный прирост или PR-ход?
Американский фастфуд-бренд Steak ‘n Shake сообщил о росте выручки на 16% в июле и частично связал это с внедрением оплаты биткоинами. Однако компания не раскрыла ключевые данные: количество транзакций в биткоинах, их общую сумму и размер сэкономленных на комиссиях средств. Без этой информации невозможно оценить реальный вклад криптовалюты в рост, который мог быть вызван другими факторами: маркетинговыми акциями, изменениями в меню, реструктуризацией сети и т.д.
Бренд подчеркивает, что стоимость обработки одной биткоин-транзакции примерно на 50% ниже, чем при оплате кредитной картой. Но это преимущество значимо только при существенном объеме таких платежей, о котором данных нет. Финансовая отчетность материнской компании Biglari Holdings показывает, что тенденция к восстановлению продаж наблюдалась и до внедрения биткоина.
Таким образом, биткоин-инициатива Steak ‘n Shake, несомненно, привлекла внимание и может служить эффективным PR-инструментом. Однако для подтверждения ее коммерческой эффективности как модели, пригодной для повторения другими ритейлерами, необходима прозрачность: раскрытие данных о доле биткоин-платежей в общем объеме, размере сэкономленных комиссий и их влиянии на итоговую прибыль.
Foresight News07/17 07:03
