Автор | Asher(@Asher_ 0210)
После Чемпионата мира по футболу и с наступлением межсезонья для многих других популярных спортивных мероприятий торговая активность на Polymarket несколько снизилась. Недавно платформа провела серию интенсивных корректировок в области управления, рыночной стратегии и маркетинга, чтобы подготовиться к предстоящим крупным спортивным событиям и ноябрьским промежуточным выборам в США.
В части кадровых изменений, сооснователь компании по прокату электросамокатов Bird, бывший топ-менеджер Uber и Lyft Тревис ВандерЗанден присоединился к Polymarket в качестве директора по росту (Chief Growth Officer) и будет отвечать за маркетинговую систему компании. Помимо этого, Polymarket привлекла нескольких руководителей из таких компаний и организаций, как Robinhood, Coinbase, Nasdaq, а также ФБР, для укрепления направлений по комплаенсу, регулированию, расследованиям и управлению рисками.
Кроме того, Polymarket продолжает активно работать над возвращением на американский рынок. Предстоящая серия спортивных и политических событий, как ожидается, также будет способствовать росту торговой активности на её американском направлении.
Год после возвращения в США: Polymarket US вступает в фазу роста
От приобретения лицензированной биржи до запуска веб-версии: Polymarket US ускоряет развитие
В 2022 году Polymarket достигла соглашения с CFTC (Комиссией по торговле товарными фьючерсами) по вопросу незарегистрированной деятельности по торговле деривативами и покинула рынок США.
В июле 2025 года Polymarket приобрела за 112 миллионов долларов лицензированную CFTC биржу деривативов и клиринговую организацию QCEX, проложив путь для возвращения в США. Затем QCX LLC начала работать под именем Polymarket US и в ноябре того же года получила пересмотренный приказ от CFTC, что укрепило её основу для ведения регулируемой торговой деятельности в США.
В декабре того же года Polymarket US начала открывать доступ для пользователей из списка ожидания; в мае этого года Polymarket US официально стала полностью доступной для пользователей iOS в США. А вчера, по отзывам членов сообщества, Polymarket US запустила веб-версию, продолжая расширять каналы доступа для американских пользователей.
Объем торгов Polymarket US продолжает расти, постепенно приближаясь к показателям Polymarket International
В мае этого года, по мере постепенного открытия доступа для пользователей из США, объем торгов на Polymarket US начал заметно увеличиваться.
Согласно данным Dune, в мае объем торгов Polymarket US составил 1.769 миллиарда долларов, в то время как объем торгов Polymarket International за тот же период составил 7.077 миллиарда долларов, то есть объем US составлял около 25% от International. К июню объем торгов Polymarket US быстро вырос до 4.041 миллиарда долларов, что более чем в два раза превышает майский показатель. Объем торгов International в июне составил 10.773 миллиарда долларов, а соотношение между ними увеличилось примерно до 38%.
В июле этот разрыв сократился еще больше. Ежемесячный объем торгов Polymarket US достиг примерно 5 миллиардов долларов, продолжив обновлять рекорды, в то время как объем торгов International в июле составил всего 8.044 миллиарда долларов. Таким образом, объем US составил около 62% от International, тогда как два месяца назад этот показатель был всего 25%.
С увеличением точек входа для пользователей и продолжающимся ростом торговых объемов, перед Polymarket теперь стоит задача не только дальнейшего привлечения американских пользователей, но и решения более конкретных вопросов, связанных с маркетингом, комплаенсом и управлением рисками. Именно поэтому в этом раунде кадровых перестановок основное внимание было уделено именно этим направлениям: росту, маркетингу, комплаенсу и контролю рисков.
Усиление команды по росту и комплаенсу, но сначала нужно решить прежние маркетинговые проблемы
Приняв на себя руководство маркетинговым направлением, сооснователь Bird, бывший топ-менеджер Uber и Lyft Тревис ВандерЗанден в первую очередь должен разобраться с оставшимися спорами, связанными с прошлыми промо-акциями.
Ранее расследование The Wall Street Journal выявило, что Polymarket через партнеров по продвижению привлекала контент-мейкеров для демонстрации симулированных сделок. Некоторые видео использовали интерфейс веб-сайта, очень похожий на реальный Polymarket, что заставляло зрителей думать, будто авторы проводят реальные сделки и получают прибыль. В расследовании утверждалось, что в более чем 1100 подобных видео было показано около 1.9 миллиона долларов в виде ставок, которые являлись симулированными. Впоследствии CFTC также начала расследование маркетинговой деятельности Polymarket.
После этого Polymarket начала перестройку своей маркетинговой системы, включая реорганизацию маркетингового отдела, обновление правил для партнеров по продвижению и проведение соответствующих тренингов для сотрудников. Компания также наняла консалтинговую фирму AlixPartners для проверки контента, публикуемого партнерами, на соответствие новым правилам продвижения.
Таким образом, задача ВандерЗандена при присоединении к Polymarket состоит не только в дальнейшем расширении пользовательской базы. Он принимает на себя руководство маркетинговой системой, которая все еще находится в процессе перестройки. Polymarket US продолжает увеличивать точки входа для пользователей, а объемы торгов находятся на стадии роста. В преддверии увеличения числа спортивных и политических событий платформа надеется привлечь больше американских пользователей и повысить торговую активность. Однако предыдущие регуляторные проверки означают, что некоторые из прошлых агрессивных методов продвижения вряд ли могут быть использованы в дальнейшем.
Осень станет настоящим испытанием: Polymarket предстоит догонять Kalshi
На американском рынке прогнозов Kalshi по-прежнему значительно опережает Polymarket US. В июле месячный объем торгов на Kalshi составил около 37.7 миллиарда долларов, в то время как на Polymarket US — около 5 миллиардов долларов, а на Polymarket International за тот же период — около 8.044 миллиарда долларов. Вместе два направления Polymarket составили около 13 миллиардов долларов, что составляет менее трети от показателя Kalshi. Тем более, что бизнес Kalshi почти полностью сосредоточен на американском рынке.
Этот разрыв также отражается на рыночной оценке. В конце июня Kalshi вела переговоры о новом раунде финансирования с целевой оценкой около 400 миллиардов долларов; всего за месяц до этого компания завершила раунд финансирования на 10 миллиардов долларов при оценке в 220 миллиардов. Для сравнения, оценка Polymarket в октябре 2025 года составляла около 9 миллиардов долларов. В апреле этого года после завершения раунда финансирования примерно на 10 миллиардов долларов её оценка выросла до 15 миллиардов долларов. В августе компания снова начала искать новый раунд финансирования примерно на 10 миллиардов долларов, стремясь к оценке более 20 миллиардов долларов.
После сентября начнутся серии популярных спортивных мероприятий и ноябрьские промежуточные выборы в США. Регулируемый рынок прогнозов в США является основой существования Kalshi и становится важнейшим двигателем роста для Polymarket. Для Polymarket следующие несколько месяцев станут ключевым окном возможностей для дальнейшего расширения торгового объема на направлении US. Эффективность этого раунда кадровых перестановок также скоро проявится.
