Автор: Gino Matos
Перевод: Luffy, Foresight News
TL;DR:
- По информации The New York Times, Meta создала небольшую команду для разработки приложения-прогнозиста под кодовым названием Arena, где пользователи смогут делать ставки (с помощью баллов) на исходы политических событий, спортивных соревнований и мировых новостей.
- Рынок прогнозов демонстрирует реальный спрос. Обладая 3.56 млрд ежедневных активных пользователей, Meta может вывести эту нишевую область на массовый рынок.
- Однако кризис доверия к Meta, а также контроль за выборами и дезинформацией могут сделать Arena мишенью регуляторов ещё до её масштабирования.
23 июня The New York Times сообщила, что Марк Цукерберг возглавил создание специальной команды для разработки приложения Arena для прогнозных рынков. Пользователи смогут делать ставки с помощью платформенных баллов на исходы политических выборов, спортивных событий и международных происшествий.
Компания, которая сменила название ради метавселенной и чьё подразделение Reality Labs накопило убытки почти в 900 млрд долларов, теперь разворачивается к рынку прогнозов. Эта область имеет устойчивый спрос и сформированную пользовательскую базу, но регулирование в ней запутанно. Этот поворот может стать для Meta как самым мудрым стратегическим шагом, так и повторением дорогостоящих прошлых неудач.
Дорогой счёт от метавселенной
В октябре 2021 года Facebook официально сменил название на Meta. Цукерберг заявил, что главная цель компании — «построить метавселенную», и предсказал, что в течение десятилетия она охватит миллиард пользователей.
Убытки подразделения Reality Labs, на которое возложена эта миссия, продолжали расти: операционный убыток в 2024 году составил 177 млрд долларов, в 2025 году — 192 млрд долларов, совокупные убытки приблизились к 900 млрд долларов. Meta сообщила инвесторам, что масштаб убытков в 2026 году, вероятно, останется на уровне 2025 года.
Количество ежемесячных активных пользователей её флагманской социальной VR-платформы Horizon Worlds в 2022 году упало ниже 200 000, что намного ниже первоначальной цели в 500 000. Позже Meta вновь снизила ожидания и планирует постепенно прекратить работу версии для VR к 2026 году.
Почему рынок прогнозов — это совершенно другая область
В 2026 году совокупный месячный объём торгов на двух ведущих платформах, Kalshi и Polymarket, составил около 240 млрд долларов. Отраслевые аналитики прогнозируют, что годовой объём торгов на рынках прогнозов превысит 1.3 трлн долларов.
Robinhood запустил раздел прогнозных рынков в 2025 году, Interactive Brokers также интегрировал контракты на события в свою торговую платформу, а на церемонии вручения «Золотого глобуса» даже ввели интерактивный элемент с прогнозами. В исследовательском отчёте Bernstein за апрель прогнозируется, что к 2030 году годовой объём торгов в этом секторе может достичь 10 трлн долларов.
Meta всегда умела копировать популярные продукты, используя огромный трафик для рывка вперёд: после выхода Snapchat Stories, Instagram запустил Stories; после десяти лет доминирования Twitter в сфере текстовых социальных сетей, Meta выпустила Threads; после взлёта TikTok в коротких видео, Meta запустила Reels. По состоянию на апрель, ежедневная аудитория всех продуктов Meta достигает 3.56 млрд пользователей, что по масштабам трафика превосходит все существующие платформы прогнозных рынков.
Дизайн Arena, основанный на баллах, продолжает обычную стратегию Meta: захватить уже существующее поведение пользователей, встроить его в свою экосистему трафика и компенсировать недостаток оригинальности продукта за счёт массового распространения.
Создание прогнозного рынка требует лишь программного обеспечения, ленты новостей, системы учётных записей, модерации контента и системы комплаенса, а для некоторых сценариев можно привлекать лицензированных партнёров. Но метавселенная требует собственного оборудования, иммерсивного контента, аватаров, специальной среды исполнения и многолетней работы по формированию пользовательских привычек. Огромные убытки Reality Labs доказывают, что создание совершенно новой модели с нуля крайне дорого.
Сравнение ключевых аспектов метавселенной и прогнозного рынка Arena
Arena — не первая попытка Meta выйти на рынок прогнозов. Предыдущий продукт уже закрыт
Ещё в начале пандемии в 2020 году Meta выпустила приложение для публичных прогнозов под названием Forecast, работавшее на баллах и фокусировавшееся на предсказании текущих событий. Оно было закрыто в 2022 году. Тогда Polymarket ещё не стал популярным во время президентских выборов в США 2024 года, Kalshi ещё не выиграл судебный процесс в CFTC по контрактам на выборы, а годовой объём торгов в отрасли ещё не превысил 500 млрд долларов.
В секторе, куда собирается вступить Meta, случаи регулирующих штрафов не редкость:
- В 2022 году CFTC признал, что Polymarket ведёт внебиржевую торговлю производными на события без регистрации, и оштрафовал его на 1.4 млн долларов;
- Kalshi потратил несколько лет на федеральный судебный процесс за право предлагать контракты на выборы. В сентябре 2024 года окружной суд вынес решение в его пользу, а в мае 2025 года CFTC отказался от апелляции, открыв пространство для легальных контрактов на выборы. Однако споры о политических ставках и справедливости рынка не утихли;
- В апреле 2026 года CFTC возбудил первый в истории судебный процесс по инсайдерской торговле на рынке прогнозов, обвинив действующего офицера армии США в использовании секретной информации о военных операциях в Венесуэле для получения прибыли на Polymarket.
Предыдущие шаги Meta в области финансовых продуктов уже давно заставили регуляторов насторожиться в отношении её финансовых амбиций. Проект цифровой стабильной монеты Diem (ранее Libra), возглавляемый Facebook, в 2022 году был продан банку Silvergate по низкой цене после того, как регуляторы сочли, что контроль Meta над платёжной сетью для миллиардов пользователей приведёт к чрезмерной концентрации финансовой и социальной власти. Во время слушаний по Libra сочетание социальной идентичности, политического контента, финансовых стимулов и рыночных данных, которые контролирует Meta, вызвало ожесточённое сопротивление регуляторов.
Именно потому, что прогнозные игры на баллах позволяют избежать жёсткого финансового регулирования на начальном этапе, Meta выбрала эту модель в качестве старта для Arena.
Какие преимущества даёт огромный трафик
Наиболее жизнеспособной формой первой версии Arena может стать создание функции публичных предсказаний на основе социальных масштабов: создатели в Instagram запускают прогнозные рынки на церемонии награждения, группы в Facebook обсуждают коэффициенты на спорт, сообщества в WhatsApp делятся коллективными прогнозами, а Meta AI агрегирует основные ожидания по всей сети.
Эта версия временно не будет касаться денежных контрактов на события, которые ранее вызывали санкции регуляторов, а будет работать исключительно на основе социального графа с 3.56 млрд ежедневных активных пользователей.
Однако основная логика прогнозных рынков заключается в использовании реальных денег для ограничения предсказательного поведения и формирования справедливых цен. Если заменить это взаимодействием на баллы, продукт будет в первую очередь ориентирован на охват и время пользователя, а не на точность прогнозов.
Плохая репутация Meta в обработке политического контента и борьбе с дезинформацией заставляет регуляторов и СМИ с самого начала смотреть на любые споры, вызванные Arena, с пристрастием.
Трафик Meta достаточен для расширения масштабов этой области. Успех Stories и Reels основан на той же логике: улавливание уже существующих предпочтений пользователей и их усиление через платформу с миллиардной аудиторией. Если Arena построит упрощённую функцию социальных прогнозов, контролируя финансовый порог входа и позволяя обычным пользователям Facebook легко знакомиться с прогнозными рынками, в то время как платформы вроде Kalshi сохранят позиционирование для профессиональной торговли, Meta может увеличить пирог для всей отрасли, что пойдёт на пользу существующим лидерам.
Пользователи, знакомые с криптовалютами и обладающие финансовыми знаниями, создали рынок прогнозов объёмом в триллионы долларов, а 3.56 млрд ежедневных активных пользователей Meta — это огромная масса обычных пользователей, которых отрасль никогда раньше не достигала. В этом и заключается самая большая возможность.
Но всего за два месяца до появления новости о выходе Meta, CFTC возбудил первый в истории процесс по инсайдерской торговле на рынке прогнозов, продолжая ужесточать регулирование в отрасли. Платформы Meta, охватывающие прогнозные рынки, связанные с выборами, спортивными событиями и публичными лицами, легко могут спровоцировать вмешательство регуляторов. В сочетании с негативной репутацией компании в обработке чувствительного политического контента, Meta вступает в игру с врождённым недостатком доверия, и её огромный трафик может лишь усугубить любые негативные споры.
Четыре сценария развития Arena
Многие предыдущие финансовые продукты Meta провалились именно потому, что регуляторы сочли проблему доверия нерешаемой.
У Arena есть врождённые преимущества: рынок прогнозов сформирован, реальные пользователи существуют. Но Meta, которая будет управлять платформой, несёт на себе ту же негативную репутацию, что привела к провалу Libra. Как только дело коснётся выборов и денежных транзакций, доверие станет ключевым активом, который Meta должна будет заслужить долгосрочной работой. Один лишь масштаб трафика не сможет компенсировать его отсутствие.
