Автор｜New Product Review Finance, автор｜У Вэньу
После того как iQiyi выпустила базу AI-артистов, и многие артисты быстро опровергли подписание каких-либо разрешений, связанных с ИИ, что вызвало горячие обсуждения, стало очевидно, что iQiyi, которая активно продвигает новую историю об ИИ, слишком торопится.
01 «iQiyi сошла с ума» взлетела в тренды
На Мировой конференции iQiyi 2026, состоявшейся 20 апреля, iQiyi официально объявила о запуске «Базы AI-артистов», в которую уже вошли более ста артистов. Имена Чжан Жоюня, Юй Хэвэя, Ван Чужань, Ли Итун и других артистов появились в списке на большом экране.
Основатель iQiyi и генеральный директор Гун Юй в своей речи высказал такие точки зрения, как «ИИ может помочь актерам сниматься в 14 сериалах в год вместо 4, давая им больше времени на отдых» и «В будущем съемки с реальными людьми могут стать всемирным культурным наследием», что вызвало дальнейшие горячие обсуждения.
Несколько тем, связанных с iQiyi, быстро взлетели в тренды, причем тема «iQiyi сошла с ума» в тот день заняла первое место в трендах Weibo, привлекши внимание и обсуждение всей сети.
Но iQiyi быстро получила «оплеуху»: после публикации упомянутого списка Чжан Жоюнь, Юй Хэвэй, Ван Чужань и многие другие артисты срочно выпустили заявления, четко отрицая подписание каких-либо разрешений, связанных с ИИ. Например, студия Чжан Жоюня первой заявила, что не подписывала никаких разрешений, связанных с ИИ, и что юристы срочно занимаются этим вопросом.
iQiyi была вынуждена срочно ответить, заявив, что вступление в базу AI-артистов iQiyi NaDou Pro означает, что артисты готовы рассматривать проекты, связанные с ИИ, но участие в конкретном проекте или исполнение конкретной роли требуют отдельных переговоров и разрешений.
iQiyi хотела создать базу AI-артистов, чтобы предоставить создателям AIGC стандартизированную платформу для удобного выбора артистов при создании контента и эффективного обсуждения деталей сотрудничества с артистами через iQiyi.
С точки зрения артистов, знать о таком факте, но не подписывать соглашение о разрешении, для артистов, которые очень ценят право на изображение, IP-ценность и коммерческую ценность, явно неприемлемо и даже затрагивает их принципиальные позиции.
А с точки зрения пользователей, действия iQiyi несколько переходят границы. Некоторые пользователи сказали: «Разве это не похоже на то, что сначала публикуют список, чтобы заставить артистов подчиниться?» Другие пользователи сказали: «Платформа рассматривает актеров как «расходный материал», даже не потрудившись сообщить им».
Это событие также вызвало обсуждение юридических вопросов, связанных с AI-артистами. Юристы напомнили, что разрешение актера на использование образа не означает, что AI-агент может随意 использовать изображение; в лицензионном договоре на использование изображения должны быть четко указаны scope, срок и способ использования.
С точки зрения iQiyi, артистов, пользователей и netizens, точки размышлений, использования, ценности и влияния ИИ совершенно различны.
02 iQiyi слишком торопится
В последние годы, говоря о длинной видео-платформе iQiyi, она всегда представляла собой разный образ и вызывала разные мнения.
Например, как только на iQiyi выходит популярный телесериал или веб-сериал, это вызывает обсуждение способности iQiyi создавать хиты и коммерческой отдачи, которую они приносят.
Но больше всего мы слышим об iQiyi discussions о том, что платформы коротких видео, такие как Douyin и Kuaishou, отбирают пользователей, отвлекают трафик, и особенно популярность микро-сериалов заставляет многих抛弃 длинные видео-платформы.
Согласно «Отчету о развитии китайского интернет-аудиовизуала (2026)», опубликованному на конференции по интернет-аудиовиду в апреле 2026 года, среднесуточное время просмотра микро-сериалов на человека составило 129 минут (декабрь 2025 года).
iQiyi также сталкивается с преследованием со стороны таких платформ, как Bilibili и Xiaohongshu. «New Product Review Finance» заметила, что многие mid-to-long видео на Bilibili сейчас не уступают iQiyi по категориям, количеству и качеству, а Xiaohongshu — это не только платформа для рекомендаций, но и ее короткие видео уже поднялись.
Тревога и давление iQiyi уже давно напрямую отражаются в ее финансовых отчетах. Согласно отчетности iQiyi, по состоянию на 31 декабря 2025 года общий доход компании за 2025 год составил 27,29 миллиарда юаней, снизившись на 6,62% в годовом исчислении, что стало вторым годом подряд отрицательного роста после падения на 7,97% в 2024 году.
Примечательно, что расчет прибыли iQiyi: операционная прибыль по не-GAAP (Non-GAAP) составила 640 миллионов юаней, что примерно на 73% меньше, чем 2,36 миллиарда юаней в 2024 году; если рассчитывать по US GAAP, то iQiyi перешла от прибыли к убытку, чистый убыток составил 206 миллионов юаней. В то время как в 2023 году чистая прибыль компании достигла пика в 1,93 миллиарда юаней.
В том числе, в четвертом квартале общий доход iQiyi составил 6,79 миллиарда юаней, продемонстрировав рост как в годовом, так и в квартальном исчислении. Операционная прибыль Non-GAAP составила 140 миллионов юаней.
Сталкиваясь с fierce конкурентным давлением и реальным operational давлением, iQiyi急需рассказать новую историю. Когда все интернет-компании纷纷рассказывают истории об ИИ, iQiyi не хочет отставать и начинает постоянно рассказывать новые истории об ИИ.
Во второй половине 2025 года iQiyi瞄准AI микро-сериалы, AI маньхуа-сериалы, AI детская анимация и другие области. На телеконференции по финансовым отчетам в феврале 2026 года она рассказала историю для C-конца: интерактивность с AI-персонажами, мир Taodou, где пользователи могут общаться в реальном времени с виртуальными звездами/IP-персонажами и совместно создавать сюжеты, а также персонализированный AI-монтаж, который автоматически создает для пользователей highlights, вторичное творчество, миксы и монтаж видео.
А затем iQiyi выпустила NaDou Pro + 100 AI-цифровых двойников артистов, что, к неожиданности, вызвало такие большие споры.
Основатель и генеральный директор iQiyi Гун Юй также заявил, что цель — чтобы летом этого года, самое позднее осенью, появился AI коммерческий блокбастер.
По мнению «New Product Review Finance», ИИ стал для iQiyi currently самой низкой по cost и самой быстрой по effect сюжетной линией, и она надеется рассказать новую историю, новую точку роста, чтобы поднять рыночную уверенность.
В конце марта этого года iQiyi объявила, что подала заявку в Hong Kong Stock Exchange конфиденциальным способом для продвижения листинга в Гонконге, и iQiyi更需要рассказать новую историю капитальному рынку.
Очевидно, по многим причинам iQiyi активно рассказывает новую историю об ИИ, но явно слишком торопится.
Старший медиа-персона Ху Симьцзинь прокомментировал инцидент с базой AI-артистов iQiyi: «iQiyi громко объявила, что 117 актеров подписали контракт с базой AI-артистов для кино и телевидения, и заявила, что в будущем съемки с реальными людьми могут стать нематериальным культурным наследием. Лично я был очень удивлен». Ху также четко заявил: «iQiyi слишком стремится к быстрой выгоде».
03 Задача iQiyi для размышлений об ИИ
Выпуск базы AI-артистов iQiyi изначально должен был быть big move, но вместо этого вызвал опровержения от многих артистов о разрешениях и sparked широкое обсуждение iQiyi и behind-the-scenes кино- и теле-ИИ.
Каждое technological обновление и итерация оказывают глубокое влияние на видеоиндустрию и длинные видео-платформы, такие как iQiyi. Например,上一次transition от PC эры к интернету, затем популярность коротких видео ударила по длинным видео, и iQiyi могла только respond.
Новейшая волна AI technology оказывает большее влияние на кино, телевидение, видео и видео-платформы и многие другие стороны, и iQiyi также должна embrace ИИ и постоянно рассказывать свои новые истории об ИИ.
Применение ИИ в кино и телевидении — это общая тенденция, но применение ИИ в киноиндустрии также имеет ярко выраженные две стороны, A и B, и является double-edged мечом.
С одной стороны, технология ИИ может значительно снизить costs, оптимизировать creative процессы, повысить production efficiency; в процессе киносъемки и пост-продакшена ИИ — это волшебный инструмент.
С другой стороны, хотя технология ИИ значительно продвинулась и достигла стадии «принимать ложь за правду», творчество ИИ уже стало data-driven, modularized и formulized.
Например, на платформах коротких видео泛滥AI короткие сериалы, наполненные сюжетами о властных CEO, возрождении и мести, истории и шаблоны highly повторяются, и даже один и тот же сценарий может генерировать разные AI-версии, очень homogenized и assembly-lined.
Поэтому первая задача для размышлений iQiyi — это выпускать больше AI-инструментов самой, стать AI-платформой или стать AI-главным героем? Yangtze Evening News прокомментировала это так: «iQiyi, тебя просили embrace ИИ, а не become ИИ».
По крайней мере, на данный момент, ИИ — это все еще вспомогательное technological средство и инструмент, история ИИ в будущем будет более разнообразной и будет постоянно прогрессировать.
Вторая задача для размышлений iQiyi — холодный ИИ и человеческое ощущение, кто больше нравится зрителям?
Для длинной видео-платформы, такой как iQiyi, основная конкурентоспособность — это все еще способность создавать качественный IP, сильную production способность, способность создавать хитовые веб-сериалы и телесериалы, ключ к этим works — это сценарий, актерская игра и ощущение, которое они вызывают у зрителей.
Если в works появляется слишком много ИИ, и даже главные герои становятся ИИ, то холодное ощущение ИИ будет только усиливаться.
Зрители, особенно члены iQiyi, всегда будут больше заботиться о human ощущении в excellent work, ведь эмоциональное проявление и изменения персонажа никогда нельзя заменить ИИ.
iQiyi должна adopt разные стратегии. Например, в AI микро-сериалах, AI маньхуа-сериалах и AI фильмах можно активно использовать AI, но чтобы создать quality work, cost ИИ не low.
Третья задача для размышлений iQiyi — это балансирование интересов платформы, артистов, зрителей и многих других сторон.
Как упоминалось ранее, с точки зрения разных участников, выпуск базы AI-артистов iQiyi действительно имеет different отправные точки и точки размышлений, среди которых особенно key — как заставить артистов принять это, и, конечно, самое важное — это посмотреть на acceptance зрителями AI works.
В 2025 году, после появления сгенерированного ИИ «актера» Tilly Norwood, Гильдия актеров США, а затем гильдии актеров Европы и Канады последовательно выступили с заявлением, «категорически против использования synthetic персонажей вместо real актеров». Некоторые international консенсусы показывают, что ИИ может быть инструментом, но не главным героем, особенно не за счет средств к существованию real людей и artistic достоинства.
Если взглянуть на всю индустрию длинных видео в целом, вышеупомянутые multiple вопросы для размышлений, вызванные ИИ, — это не только вопрос для размышлений iQiyi, но и общий вопрос для всех.
Ссылки:
[1] «iQiyi сошла с ума»? Генеральный директор Гун Юй ответил, Чжан Жоюнь, Юй Хэвэй и другие срочно выступили с заявлениями, Jiemian News
[2] «iQiyi сошла с ума», тебя просили принять ИИ, а не стать ИИ, Yangtze Evening News
[3] Финансовый отчет iQiyi, iQiyi
(Данная статья не является инвестиционной рекомендацией)
