Автор: Sanqing, Foresight News
Оригинальное название: В X вводятся новые правила раскрытия рекламы, что может положить конец модели «легкого заработка» крипто-KOL
21 февраля руководитель продукта платформы X Никита Бир (@nikitabier) публично вмешался в пост, который, предположительно, был платным продвижением без раскрытия информации, прямо потребовав от автора добавить заявление о раскрытии, в противном случае аккаунту грозит блокировка. Пользователь @infodexx опубликовал пост со списком «Самых ценных стартапов 2025 года», где рынок прогнозов Kalshi занял второе место с оценкой в 11 миллиардов долларов, сопровождаемый зеленым branded-изображением Kalshi и фотографией основателя.
Пост набрал более 420 000 просмотров, почти 2000 лайков и сотни репостов, выглядел как объективный рейтинг, но в примечаниях сообщества читателей был помечен как «this is a paid post.» (Это платный пост). Кроме того, в биографии @infodexx четко указано «@Kalshi partner», но в самом посте не было никаких явных тегов раскрытия, таких как #ad или #sponsored.
В тот же день Никита Бир ответил на этот пост: «Пожалуйста, добавьте последующий ответ, раскрывающий, что это платное продвижение для Kalshi. В противном случае это приведет к приостановке аккаунта». Позже, когда пользователь @AlexFinn пожаловался, что платформа X переполнена нераскрытой рекламой (особенно посты о рынках прогнозов и ИИ), Никита Бир further ответил: «На следующей неделе мы запустим функцию раскрытия для таких случаев.»
Скрытая реклама с высоким охватом выйдет на свет
Вот несколько примеров «скрытой рекламы» с высоким охватом, которые я выбрал. Эти твиты выглядят как обычные分享, но на самом деле являются подозрительным продвижением без тегов раскрытия. У них высокий охват, они诱导ствуют degen'ов прыгать на подножку, но уклоняются от ответственности.
Аккаунт на испанском @jota_snchez поделился историей о «китайском студенте, сорвавшем куш на Polymarket», с охватом более 1.29 млн, 7313 лайков, 312 репостов. Контент подробно описывает стратегию, с изображениями и видео, выглядит как мотивационный пост, но на самом деле мягко продвигает потенциал заработка на Polymarket. Нет тега #ad, но平台 косвенно рекламируется — типичная маскировка под分享 опыта.
Пользователь @FluentInFinance процитировал твит Kalshi, жалуясь на «богатство 1% богачей в США, превышающее богатство среднего класса», охват 1.68 млн, 150k+ лайков, 20k+ репостов. Поверхностно — социальный комментарий, но на самом деле цитирует «JUST IN» новость Kalshi, направляя пользователей делать ставки на相关 события на平台е. Не помечен как #sponsored, но использует высокую вовлеченность для усиления曝光. Именно здесь часто обжигаются Web3 degen'ы.
@Shelpid_WI3M «рассекретил» фреймворк 5-минутной настройки Polymarket Clawdbot, охват 940k, 2940 лайков, 6091 закладок. Подробные шаги + ссылка, выглядит как «бесплатный分享», но на самом деле продвигает инструмент copytrade, косвенно привлекая новых пользователей на Polymarket. Никакого раскрытия сотрудничества, такая «скрытая реклама» с точки зрения разработчика больше всего обманывает технически подкованных degen'ов.
@karbonbased公开 «отказался от сотрудничества с Kalshi, но продолжает бесплатно шиллить Polymarket», охват 95k, 764 лайка. Поверхностно — «принципиальный» отказ, но на самом деле замаскированное продвижение Polymarket. Слова «бесплатно»最 подозрительны, разве в Web3 есть что-то truly бесплатное? Нет #ad, но используется моральный high ground для诱导 следования.
@pablofindsout загрузил видео с обсуждением сути Polymarket и Kalshi, охват 300k, 1657 лайков. Цитирует экспертные мнения,表面中立но, но на самом деле усиливает曝光平台и, является скрытым рекламным роликом без пометки sponsored.
Эти примеры показывают, что высокий охват не равен искренности. Они распространяются вирусно благодаря FOMO, но избегают раскрытия, сколько кошельков уже пострадало? После введения новых правил подобные твиты будут ограничены.
Влияние новых правил X на Web3-маркетинг
Для Web3-проектов это означает заметный рост маркетинговых затрат. Многие проекты на рынках прогнозов (такие как Polymarket и Kalshi) полагаются на мягкую рекламу от KOL, которая с низкими затратами驱动ет пользователей входить из-за FOMO.
Теперь новые правила требуют, чтобы любой контент, связанный с оплатой, подарками, партнерскими ссылками или материальными стимулами, должен быть четко помечен тегами «#ad», «sponsored» или «付费合作» (платное сотрудничество) и т.д., в противном случае твит будет удален, а аккаунт столкнется с приостановкой или даже перманентным баном.
В краткосрочной перспективе рост этих平台 замедлится, KOL не осмелятся随意 делиться, порог сотрудничества повысится, а бюджеты будут вынуждены перейти на более дорогие каналы.
Для KOL最 прямое冲击 — конец модели «легкого заработка с низкими затратами». Раньше многие проекты сильно зависели от стратегии «мягкой рекламы» KOL: маскируясь под нейтральный分享 опыта, жалобы на данные или вирусные мемы, с низкими затратами создавали FOMO и驱动ли пользователей к участию.
Теперь принудительное раскрытие карт, KOL больше не смогут скрывать коммерческие отношения, не осмелятся随意 «естественно делиться».一旦 обнаружено ИИ или по жалобе,极高 риск удаления твита и блокировки аккаунта.
Это также повысит порог сотрудничества между проектами и KOL, KOL из-за возросших рисков, возможно, повысят цены. Но в долгосрочной перспективе это利好 для экосистемы Web3, прозрачность повысится, доверие пользователей к рекламному контенту восстановится,减少 rug pull и краткосрочные спекуляции.
Распространенная альтернатива — переход на официальную систему Promoted Post в X:这类 реклама автоматически помечается тегами «Promoted» или «Ads», раскрытие обрабатывается平台ой единообразно, избегая рисков ручной标记. Но это также означает, что проекты платят напрямую X, и доход от рекламы концентрируется больше в руках平台и, а не распределяется among KOL.
Этот шаг X, возможно, также нацелен на повышение собственной способности монетизации рекламы: путем принудительного раскрытия и продвижения официальных рекламных инструментов,平台а может привлечь больше бюджетов в свою систему, отвоевать долю «скрытой рекламы»,原本 уходящую KOL, и further укрепить свою позицию как источника рекламного дохода, особенно в竞争ных областях, таких как рынки прогнозов и ИИ-контент.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Группа общения比推 TG:https://t.me/BitPushCommunity
Подписка比推 TG: https://t.me/bitpush
