Penulis: Zen, PANews
Piala Dunia tidak hanya sekadar pesta penggemar sepak bola, ia juga merupakan jendela spekulasi global yang langka.
48 tim, 104 pertandingan, jadwal yang membentang di tiga negara (AS, Kanada, Meksiko), memusatkan perhatian, emosi, identitas, kesenjangan informasi, dan sumber daya langka ke dalam waktu lebih dari sebulan. Oleh karena itu, apa yang terbentuk di sekitar Piala Dunia bukan hanya konsumsi sepak bola, tetapi juga seluruh ekosistem spekulasi. Ada yang bertaruh pada skor, ada yang berspekulasi tentang probabilitas, ada yang membeli saham konsep, ada yang menimbun jersey dan tiket, dan ada pula yang menyediakan informasi serta alat.
Dan Piala Dunia kali ini kebetulan terjadi di era di mana pasar prediksi, taruhan olahraga, media sosial, dan aset digital menyatu dengan sangat tinggi. Ketika semakin banyak dana mencoba mencari peluang dari Piala Dunia, turnamen sepak bola terbesar di dunia ini juga berubah menjadi eksperimen spekulasi yang berlangsung selama berminggu-minggu.
I. Bangkitnya Pasar Prediksi
Pada tahun 2022, saat Piala Dunia Qatar berlangsung, pasar prediksi masih hanya permainan pinggiran yang diperhatikan oleh kalangan crypto dan pedagang kecil. Namun kini, ia telah benar-benar masuk ke dalam narasi utama acara olahraga, menjadi skenario spekulasi baru yang paling patut diperhatikan di Piala Dunia ini.
Setelah Piala Dunia dimulai, volume perdagangan kontrak acara prediksi "Juara Piala Dunia" di platform Polymarket dengan cepat menembus 20 miliar dolar AS. Per 18 Juni, volume perdagangan pasar juara di platform tersebut telah mencapai 26 miliar dolar AS, dengan likuiditas sekitar 4,36 miliar dolar AS. Raksasa pasar prediksi lainnya, Kalshi, juga sangat diuntungkan oleh melimpahnya aliran data, mencatat volume perdagangan 51 miliar dolar AS pada minggu pertama pembukaan Piala Dunia FIFA 2026, mencapai rekor tertinggi sejarah platform.
Dari sisi pertumbuhan pengguna, pasar prediksi sedang mengambil alih sorotan dari taruhan olahraga tradisional. Media AS mengutip data Apptopia menyebutkan, pada periode 1 hingga 15 Juni, Kalshi dan Polymarket bersama-sama menyumbang hampir 75% dari aktivitas baru aplikasi kategori taruhan. Dalam siklus olahraga yang diisi oleh Piala Dunia, Final NBA, dan Final NHL, tingkat pertumbuhan pasar prediksi jelas melebihi platform taruhan tradisional seperti DraftKings, FanDuel, dan BetMGM.
Dibandingkan dengan taruhan olahraga tradisional, kisah kekayaan on-chain pasar prediksi juga lebih mudah menyebar. Setelah Spanyol dan Tanjung Verde bermain imbang 0-0, pasar pertandingan terkait di Polymarket mencatat sekitar 64 juta dolar AS transaksi. Salah satu pedagang dompet baru yang bertaruh pada Spanyol tidak menang dan Tanjung Verde mendapat handicap berhasil memperoleh keuntungan sekitar 9 juta dolar AS; sementara pedagang lain yang lebih konservatif bertaruh pada kemenangan Spanyol akhirnya kehilangan seluruh modal 1 juta dolar AS.
II. Taruhan Olahraga Tradisional
Sebelum Piala Dunia ini, industri perjudian telah memandangnya sebagai jendela bersejarah. Menurut laporan FT, total taruhan terkait Piala Dunia 2026 diperkirakan akan melebihi 500 miliar dolar AS, meningkat 43% dibandingkan Piala Dunia Qatar 2022.
Kini, pasar taruhan olahraga legal AS juga telah jauh melampaui era Piala Dunia 2022. Platform seperti DraftKings, FanDuel, BetMGM juga telah lama mengganti halaman utama mereka dengan konten Piala Dunia, menyambut penuh euforia olahraga dan perjudian ini.
Meskipun pasar prediksi mengambil banyak topik pembicaraan, taruhan olahraga tradisional tetap menjadi fondasi terbesar spekulasi Piala Dunia. Dibandingkan dengan pasar prediksi yang menawarkan narasi dan cara perdagangan baru, taruhan olahraga tradisional menguasai kebiasaan pengguna yang lebih matang, pasar legal yang lebih besar, dan sistem produk yang lebih lengkap. Bagi sebagian besar penggemar biasa, memasang taruhan pada hasil pertandingan, handicap, over/under, atau skor, cara taruhan tradisional masih menjadi pilihan utama.
Eilers & Krejcik Gaming memperkirakan, volume taruhan di platform taruhan olahraga legal AS selama Piala Dunia ini sekitar 2,8 miliar dolar AS. Jika tim AS melaju lebih jauh, angka ini mungkin naik menjadi 4,3 hingga 4,4 miliar dolar AS. Menurut prediksi Sports Business Journal, ini akan membuat sepak bola, yang biasanya kurang dari 5% dari taruhan olahraga AS antara Juni-Juli sebagai kategori niche, melonjak menjadi kategori inti dengan pangsa lebih dari 25%.
Oleh karena itu, dalam cerita "raja lama melawan pendatang baru", pasar prediksi yang berfokus pada transaksi keuangan menawarkan lebih banyak kebaruan dan daya sebar sosial, sementara perusahaan taruhan tradisional masih menguasai bisnis spekulasi yang paling matang, stabil, dan berskala besar.
III. Pasar Saham
Piala Dunia juga menciptakan "saham konsep" di pasar modal. Seringkali, sebuah jadwal, satu kemenangan, atau bahkan hanya ekspektasi peningkatan konsumsi penggemar, sudah cukup untuk mendorong kenaikan harga saham.
Pasar Korea Selatan adalah contoh paling tipikal. Sehari sebelum pembukaan Piala Dunia Amerika Utara 2026, tim Korea Selatan akan menghadapi pertandingan pertama grup melawan Republik Ceko. Saat pertandingan pertama Korea Selatan mendekat, investor bertaruh bahwa konsumsi ayam goreng, makanan siap saji, dan menonton di rumah akan meningkat selama pertandingan. Kemudian pada 11 Juni, perusahaan pengolahan ayam pedaging Maniker naik 29,97%, Maniker F&G naik 29,83%, Foodnamu naik 18,85%.
Jenis perdagangan seperti ini bukan baru muncul di tahun 2026. Sebelum pembukaan Piala Dunia Qatar 2022, saham konsep "ayam goreng + bir" Korea Selatan sudah lebih dulu diborong. Statistik media Korea menunjukkan, sebulan sebelum pembukaan Piala Dunia 2022, saham Kyochon F&B naik 46%, Maniker naik 49%, dan Jeju Beer bahkan naik 64%.
Di Piala Dunia Qatar, saham konsep sepak bola terkait di pasar Jepang juga berfluktuasi hebat seiring dengan performa tim. Ketika Jepang kalah 0-1 dari Kosta Rika, pasar dengan cepat mendinginkan prospek lolos. Kemudian, platform streaming Abema yang merupakan anak perusahaan CyberAgent, merek olahraga Mizuno, dan rantai pub Inggris Hub semuanya mengalami penurunan dengan tingkat yang berbeda-beda. Namun, ketika Jepang mengalahkan Spanyol 2-1 dan lolos ke babak gugur sebagai juara grup, sentimen pasar kembali berbalik, dan harga saham perusahaan-perusahaan ini mulai meroket.
Logika di balik beberapa perusahaan ini juga berbeda. CyberAgent karena streaming gratis Piala Dunia membawa lonjakan trafik besar, Hub terkait dengan konsumsi menonton di bar offline, sementara Mizuno terkait dengan peralatan tim nasional dan penjualan sepatu sepak bola.
Jelas, setiap kali tim menang atau kalah, para pedagang akan kembali memberi harga pada antusiasme penggemar. Ini juga membuat saham konsep Piala Dunia lebih mirip dengan papan taruhan emosional yang terus berfluktuasi di sekitar hasil pertandingan, skenario konsumsi, dan psikologi penggemar.
IV. Arbitrase dan Penjualan Kembali Tiket
Tiket Piala Dunia pada dasarnya adalah tiket masuk penggemar ke stadion, tetapi di Piala Dunia 2026, sebagai komoditas spekulasi, tiket juga dimainkan dengan berbagai cara. Ada yang membeli tiket resmi lalu menjualnya kembali, ada yang membeli "hak beli" dari FIFA Collect, bahkan ada yang sama sekali belum mendapatkan tiket, namun sudah mencantumkannya untuk dijual di platform pihak ketiga. Ini membuat pasar tiket Piala Dunia tidak lagi hanya pasar konsumsi, tetapi juga menjadi pasar arbitrase yang berpusat pada kursi langka.
Tiket Piala Dunia sangat bergantung pada tim, bintang, lokasi geografis, dan kemauan perjalanan penggemar, sehingga arbitrasenya juga mengandung keuntungan dan risiko. Setelah jadwal Piala Dunia ini diumumkan dan Houston dikonfirmasi akan menyelenggarakan pertandingan Portugal, ekspektasi partisipasi Cristiano Ronaldo segera membakar pasar penjualan kembali. Sebelum pengumuman jadwal, harga tiket pertandingan Piala Dunia Houston di pasar sekunder berkisar antara 390 hingga 2497 dolar AS; hanya empat jam setelah jadwal diumumkan, beberapa harga tiket terdorong naik menjadi 487 hingga 11.150 dolar AS.
Dan sebelum Piala Dunia dimulai, menurut laporan FT, masih ada sekitar 180.000 tiket yang tersedia di platform penjualan kembali resmi FIFA, dengan sekitar 176.000 di antaranya terkonsentrasi pada fase grup. Harga tiket median di platform penjualan kembali resmi turun sekitar 20% dalam sebulan, dan jika dikurangi lagi dengan biaya platform penjualan kembali FIFA, banyak calo sebenarnya mengalami kerugian. Di sisi lain, permintaan untuk tim dengan basis penggemar besar seperti Meksiko dan Kolombia masih kuat, beberapa harga penjualan kembali mencapai empat hingga enam kali harga nominal. Tiket pertandingan tim Skotlandia juga mengalami premi tinggi karena kembali ke Piala Dunia setelah sekian lama.
Di platform pihak ketiga, jual beli tiket lebih kompleks. Di pasar sekunder seperti StubHub, SeatGeek, Vivid Seats, beberapa penjual akan mencantumkan tiket untuk dijual sebelum benar-benar mendapatkannya. Penjual spekulatif ini bertaruh bahwa harga tiket akan turun mendekati pertandingan, sehingga mereka bisa membeli dengan harga lebih murah nantinya. Jika harga tiket melonjak, para penjual ini terpaksa membeli tiket dengan harga tinggi untuk memenuhi pesanan, atau membatalkan pesanan dan menerima denda dari platform penjualan kembali. Dalam beberapa hal, operasi ini agak mirip dengan short selling di pasar keuangan.
Patut dicatat, pada Piala Dunia ini FIFA sendiri semakin memperbesar sifat spekulatif "hak masuk". Right to Buy (RTB) yang diluncurkan FIFA adalah hak untuk membeli tiket pertandingan tertentu di masa depan. RTB tidak termasuk tiket, dan dapat diperdagangkan kembali di pasar resmi FIFA Collect. Ini juga membuat pasar tiket Piala Dunia sempat muncul "spekulasi tingkat kedua": lapisan pertama adalah penjualan kembali hak beli, lapisan kedua adalah penjualan kembali tiket itu sendiri.
V. Koleksi dan Merchandise
Merchandise Piala Dunia selalu menjadi area konsumsi penting bagi penggemar, dan sejak lama telah ada fenomena koleksi, penjualan kembali, dan spekulasi. Dan yang mudah digoreng pasar biasanya adalah barang-barang yang memiliki kelangkaan, nilai emosional, dan kemampuan likuiditas.
Contoh paling klasik tetap stiker Panini. Setelah Piala Dunia 2026 diperluas menjadi 48 tim, buku stiker resmi Panini juga ikut mengembang. Buku stiker Panini Piala Dunia kali ini memiliki 112 halaman, membutuhkan pengumpulan 980 stiker berbeda untuk mengisinya, termasuk 68 stiker spesial. Di pasar Inggris, setiap paket berisi 7 stiker dijual dengan harga 1,25 poundsterling. Karena dalam kenyataannya akan terus menerus mendapatkan stiker yang sama, mengisi seluruh buku mungkin membutuhkan pembelian lebih dari 1000 paket, dengan total pengeluaran mendekati 1000 poundsterling.
Sifat spekulatif Panini telah terbukti di pasar stiker lama, stiker Piala Dunia ini benar-benar dapat berubah dari produk konsumsi murah menjadi barang koleksi mahal. Pada 2021, sebuah stiker Panini Maradona tahun 1979 pernah terjual seharga 470.000 poundsteriling dalam lelang. Meskipun sebagian besar stiker tidak mungkin meniru harga ini, ini cukup menunjukkan bahwa nilai stiker Piala Dunia tidak hanya berasal dari kertasnya sendiri, tetapi dari narasi koleksi yang diciptakan bersama oleh pemain, era, kelangkaan, dan memori kolektif.
Jersey yang memiliki simbol status atau kelangkaan juga merupakan komoditas panas di pasar sekunder. Selama Piala Dunia 2026, Kota New York meluncurkan jersey Piala Dunia bertema lokal dengan harga asli hanya 50 dolar AS, terbatas 1500 buah. Karena harga jelas lebih rendah dari jersey Piala Dunia resmi, dan memiliki simbol identitas lokal New York, jersey ini cepat habis terjual. Kemudian di platform seperti eBay, harga jersey ini melonjak menjadi 400 dolar AS, beberapa harga yang dicantumkan bahkan mencapai 999 dolar AS.
Sebelum pertandingan Portugal melawan Republik Demokratik Kongo di Houston, banyak pedagang kaki lima di luar stadion menjual jersey Portugal nomor 7 Cristiano Ronaldo dengan harga sekitar 60 dolar AS, sedangkan harga eceran jersey serupa di saluran resmi sekitar 130 dolar AS. Banyak penggemar yang tahu bahwa jersey ini berasal dari sumber yang meragukan, tetap bersedia membeli, karena di bawah tekanan harga tiket tinggi, biaya perjalanan tinggi, dan tekanan konsumsi tinggi, jersey seharga 60 dolar AS yang "terlihat seperti asli" sudah cukup memenuhi kebutuhan identitas menonton di lokasi.
Bagaimanapun juga bagi penggemar, selama jersey dapat menyelesaikan ekspresi di luar stadion, di tribun, dan di foto media sosial, ia sudah memiliki nilai konsumsi. Dan bagi pedagang kaki lima dan rantai pasokan barang palsu, inilah kebutuhan yang dapat dipanen.
VI. Kripto
Piala Dunia juga melahirkan lapisan pasar spekulasi kripto yang lebih pinggiran dan fluktuasinya lebih liar. Dan bagian paling gila berasal dari meme coin Piala Dunia tidak resmi.
Dua bulan sebelum pembukaan Piala Dunia 2026, lebih dari 16.000 token bertema Piala Dunia muncul di Solana, dengan 11.184 di antaranya baru diterbitkan pada bulan Mei saja, meningkat sekitar 531% dibandingkan April. Statistik terkait juga menunjukkan, volume perdagangan meme coin sepak bola Solana pada bulan Mei sekitar 650 kali lipat dari token serupa di Ethereum. Sebagian besar token tidak memiliki otorisasi tim, kegunaan nyata, atau likuiditas stabil, hanya memanfaatkan nama Piala Dunia, logo tim nasional, dan citra bintang untuk menarik pedagang jangka pendek.
Yang paling tipikal adalah WORLDCUP yang diterbitkan di Pump.fun. Token ini diluncurkan pada 11 Mei, kapitalisasi pasar awalnya kurang dari 40.000 dolar AS, tetapi dalam dua hari naik menjadi sekitar 6 juta dolar AS, dan mencapai 12,2 juta dolar AS pada 21 Mei. Seorang pedagang pada awal peluncuran proyek menginvestasikan 341 dolar AS melalui 5 transaksi, dan menjual secara bertahap dalam tiga gelombang kenaikan, akhirnya merealisasikan keuntungan sekitar 48.000 dolar AS, pengembalian lebih dari 140 kali lipat.
Namun kisah kekayaan seperti ini seringkali hanya menunjukkan beberapa alamat yang masuk paling awal dan berhasil keluar, sementara lebih banyak lagi investor yang mengalami kerugian besar dalam gelombang penurunan tajam. Setelah Piala Dunia dimulai, token Solana tidak resmi bernama JUDE yang meminjam nama bintang Inggris Jude Bellingham anjlok 98%. Token ini tidak melibatkan Bellingham, juga tidak memiliki otorisasi dari asosiasi sepak bola Inggris, hanya memanfaatkan nama bintang dan demam Piala Dunia untuk menarik pembeli.
Perusahaan analisis blockchain TRM Labs juga secara khusus mengingatkan sebelum pembukaan Piala Dunia, bahwa yang disebut "koin peringatan Piala Dunia" telah menjadi saluran potensial untuk pump and dump.
VII. Konten dan Layanan Informasi
Lapisan terakhir ekosistem spekulasi Piala Dunia adalah menyediakan informasi dan alat bagi para spekulan. Menghadapi lautan penggemar yang memperhatikan Piala Dunia, orang yang menjual sekop juga menghasilkan uang.
Seorang penggemar bernama Luke dari Chicago menemukan bahwa platform resmi FIFA sulit membandingkan sisa tiket dan harga dari 104 pertandingan sekaligus, sehingga dengan bantuan Claude Code, hanya dalam 5 hari ia mengembangkan situs web pelacakan tiket SeatSidekick. Situs web ini mengambil data backend tiket FIFA, menampilkan stok, harga terendah, dan tren harga dari berbagai pertandingan secara terpusat. Platform diluncurkan pada 18 April, dan dalam sebulan telah mendapatkan 178.000 pengguna unik dan lebih dari 1 juta kunjungan.
SeatSidekick awalnya adalah alat gratis, kemudian menambahkan layanan notifikasi harga. Pengguna dapat mengatur pertandingan target dan harga, dan begitu ada tiket yang memenuhi syarat di platform FIFA, mereka akan menerima pemberitahuan. Seorang pengguna Reddit menyebutkan, ia membeli tiket yang melebihi kemampuan pribadinya pada tahap undian, kemudian menggunakan SeatSidekick untuk mengamati stok dan harga kompetitif pertandingan yang sama, menyesuaikan penawaran ke halaman "transaksi terbaik" platform, dan akhirnya berhasil menjual tiket untuk 3 pertandingan dalam beberapa hari.
Bisnis informasi lain yang lebih langsung adalah menjual saran taruhan Piala Dunia. Banyak individu dan tim meluncurkan grup Telegram berbayar Piala Dunia 2026, berlangganan anggota, menjual rekomendasi taruhan selama seluruh turnamen dengan harga satu kali, termasuk pilihan pertandingan harian dan peluang taruhan instan.
Keunikan bisnis rekomendasi taruhan adalah, pendapatan tidak secara langsung bergantung pada apakah rekomendasi itu benar. Selama ada cukup banyak pengguna yang percaya bahwa pemberi rekomendasi memiliki keunggulan data, pengelola dapat menarik biaya keanggotaan di muka. Dan selama rekomendasi berhasil, pengelola dapat menggunakan hasil pertandingan sebagai materi promosi untuk terus menarik anggota baru.
Ada yang berspekulasi pada harga tiket, ada yang berspekulasi pada hasil pertandingan, sementara kelompok "penjual sekop" ini berspekulasi pada permintaan informasi itu sendiri. Mereka tidak perlu tahu siapa yang akan menjadi juara, mereka hanya perlu tahu, semakin banyak orang yang mencoba menghasilkan uang dari Piala Dunia, semakin banyak orang yang bersedia membayar untuk mendapatkan perasaan yang lebih cepat, lebih awal, dan lebih dekat dengan jawaban.
Pemenang sejati belum tentu orang yang menebak juara, tetapi orang yang paling awal memahami bagaimana aliran perhatian ini bergerak. Setelah Piala Dunia berakhir, skor akan tertulis dalam sejarah, tetapi di luar lapangan, jaringan perdagangan raksasa lainnya telah lama diselesaikan dengan diam-diam di pasar global.
