Pemain terbesar di industri film — Netflix, Google DeepMind dan Amazon — semakin aktif mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam produksi film dan serial, sementara perlawanan dari aktor dan sutradara tidak surut. Pemogokan tahun 2023 terkait penggunaan AI untuk skenario dan salinan digital aktor menjadi titik balik bagi industri, dan perdebatan tentang peran teknologi terus berlanjut hingga kini.
Sutradara Christopher Nolan dalam sebuah wawancara pada Juli 2026 menyamakan AI dengan kuda Troya: "Saya pikir AI adalah kuda Troya yang di dalamnya semua orang tahu orang-orang Yunani ada di dalam. Ini adalah kuda transparan, terbuat dari kaca. Semua orang melihat apa yang terjadi di dalamnya".
Posisi sutradara ini sejalan dengan pendekatannya dalam syuting: Nolan sejak lama dikenal karena penolakan prinsipnya terhadap grafis komputer demi metode praktikal. Filmnya "Odyssey", yang tayang perdana pada 17 Juli 2026, menjadi karya pertama sutradara yang sepenuhnya difilmkan dengan kamera khusus IMAX alih-alih peralatan film standar. Selain itu, tim menolak penggunaan grafis komputer: alih-alih layar hijau, mereka membangun kapal asli dan set di luar ruangan, sementara total panjang film yang diambil melebihi 610 kilometer.
Netflix Mengukuhkan Posisi
Pada Maret 2026, Netflix mengakuisisi perusahaan InterPositive yang didirikan oleh aktor Ben Affleck. Dalam pernyataan resmi tertanggal 5 Maret, perusahaan menyatakan bahwa mereka mengembangkan alat-alat AI yang dibuat oleh sineas dan untuk sineas, dengan penekanan pada pelestarian pilihan kreatif. Kemudian dalam pelaporan kepada Komisi Sekuritas dan Bursa (SEC), Netflix mengonfirmasi nilai kesepakatan — sekitar $587 juta.
Dalam surat kepada pemegang saham untuk kuartal kedua 2026, yang diterbitkan pada 16 Juli, Netflix melaporkan bahwa alat-alat AI generatif telah digunakan dalam sekitar 300 proyek tahun 2026, terutama pada tahap pasca-produksi — untuk mendapatkan hasil berkualitas lebih cepat dan murah. Co-Chairman Netflix Ted Sarandos dalam panggilan telepon mengenai hasil kuartal tersebut menyatakan bahwa teknologi ini memberi pencipta alat yang lebih baik untuk mewujudkan ide-ide, dan memberikan contoh serial dokumenter "The American Experiment": 17 menit materi dengan peningkatan AI dibuat dua kali lebih cepat dan dua kali lebih murah dari biasanya.
Sebelumnya, Netflix telah menggunakan AI generatif untuk bidikan akhir dalam serial Argentina "El Eternauta" (tahun 2025), untuk memodelkan keruntuhan bangunan. Menurut Sarandos, urutan ini dikerjakan sepuluh kali lebih cepat daripada metode tradisional.
Google DeepMind dan Amazon Bergabung dalam Proses
Pada Juni 2026, Google DeepMind dan studio A24 mengumumkan kemitraan penelitian. Dalam blog resmi perusahaan tertanggal 22 Juni disebutkan bahwa kolaborasi ini bertujuan untuk mengembangkan alur kerja dan teknik baru bagi seniman, sementara Google menginvestasikan sekitar $75 juta ke A24.
Amazon mempromosikan alat-alat AI untuk produksi film melalui AWS, yang di industri disebut sebagai bagian dari infrastruktur dasar. Perusahaan mendukung inisiatif seperti Project Nara dan GenAI Creators' Fund di bawah Amazon MGM Studios.
Sutradara Jon Erwin menggunakan alat-alat AI generatif dalam film "The Young Washington", yang premiere-nya berlangsung pada Juli 2026. Menurutnya, teknologi ini digunakan dalam sekitar 100 adegan — termasuk untuk memperluas adegan dengan sungai dan mengganti kondisi syuting yang berbahaya.
Risiko Konten Berkualitas Rendah
Para kritikus menunjukkan risiko rilis massal konten berkualitas rendah yang dibuat dengan bantuan AI, dengan contoh drama mikro AI Tiongkok. Pada kuartal pertama 2026, dari sekitar 128.000 drama mikro baru, lebih dari 95% dihasilkan menggunakan AI.
Menurut data DataEye untuk paruh pertama tahun 2026, dari lebih dari 221.900 film pendek AI baru, hanya 1.055 yang mencapai lebih dari 100 juta tayangan, menghasilkan pangsa hit kurang dari 0,5%.
Analis industri dan peserta pasar mencatat homogenisasi alur cerita yang kuat — pengulangan pola-pola yang sama seperti "kelahiran kembali", "bos", dan "kultivasi", artefak teknis seperti tampilan "plastik" dan masalah dengan tangan serta ekspresi wajah, serta penurunan kualitas karena masuknya massal pendatang baru tanpa pengalaman.
Dalam publikasi Global Times tertanggal 2 Agustus 2026 disebutkan bahwa karya-karya AI berkualitas tinggi membentuk kurang dari 10%, sementara di pasar masih tersisa volume besar konten AI bermutu rendah.
Di tengah investasi jutaan dolar dari Netflix, Google, dan Amazon, pertanyaan tentang keseimbangan antara percepatan produksi dan pelestarian kendali kreatif tetap terbuka untuk seluruh industri film.
Pendapat AI
Dari sudut pandang analisis data mesin, perlombaan investasi Netflix, Google, dan Amazon berlangsung di tengah persoalan ketenagakerjaan yang belum sepenuhnya terselesaikan. Anggota SAG-AFTRA pada Juni 2026 meratifikasi perjanjian televisi-teater baru yang memperluas pembatasan penggunaan salinan sintetis aktor — kemampuan teknologi studio masih berbenturan dengan kerangka hukum serikat pekerja. Paralel muncul dengan transisi industri film ke efek digital khusus pada 1990-an: saat itu juga tampak bahwa teknologi akan sepenuhnya menggantikan kerajinan, tetapi pada akhirnya terbentuk pasar tenaga kerja hibrida dengan spesialisasi baru. Situasi ini menunjukkan bahwa kecepatan adopsi AI ditentukan tidak hanya oleh kemampuan teknis perusahaan, tetapi juga oleh keseimbangan kekuatan tawar-menawar antara studio dan guild. Berapa porsi anggaran produksi yang siap dialokasikan studio untuk negosiasi dengan serikat pekerja, alih-alih untuk teknologi itu sendiri?
end-content
