作者:不懂经
一、后稀缺时代里唯一真正的杠杆
哈梅内伊死了,与他一起死亡的,还有三万篇蹭热点的文章。
事件发生的几分钟内,我们的社交平台、朋友圈和信息流里,已经涌出了成千上万篇“看起来极其专业”的深度解读。这些文章探讨的是“中东局势深度分析”、“伊朗政权前景推演”、“全球油价和资产配置影响”......
这些文章结构工整、观点圆滑、数据齐全、金句密集。它们有速读版的“事件时间线”,有三段式的“地缘政治原因分析”,有五条清单式的“全球经济影响推演”,甚至还有十条“普通人如何保住钱袋子”的实操建议。每一篇都讲得头头是道,极具见解。
但结果呢?当你快速刷过三屏之后,你几乎记不住任何一篇的核心论点,更谈不上被这些信息改变了什么认知。
回想一下,仅仅在一个月前,美国跨国活捉了马杜罗。一个国家直接出兵越境抓捕另一个国家的主权首领,这在整个人类现代史上都是极其罕见且极具爆炸性的历史级大事件。
当时全网同样沸腾,各种“深度分析”铺天盖地。但这件事的热度坚持了多久?三天,最多一个星期,人们就已经忘了,被下一个热点给带走了。
在今天这个信息海啸的时代,人类的注意力被切割得越来越短。大量被高速生产出来的信息和内容,就像投入深海的石子,根本不会在世界上留下任何实质性的痕迹。
这就是当代人生存的最大悖论之一。
信息越来越多,理解越来越浅。
内容越来越密,记忆越来越短。
解释越来越丰富,意义越来越稀缺。
你以为自己在“接收知识”,实际更接近在“吞食噪音”。你以为自己在“消费观点”,实际是在被动接受一轮又一轮的注意力收割。
但与此同时,生产这些内容的人心里也无比清楚,这些文字大概率不会带来任何实质影响,不会形成真正的传播链条,更难以给创作者带来什么长期的经济收益。
这一切都在指向一个冷酷的现实:知识正在变成一种极度廉价的公共品,甚至是一种噪音形态的公共品。 内容越多,意义越稀缺;每个人都能低成本地生产“知识”,其最终结果,就是知识作为商品的溢价被系统性地清零。
这很像那句关于苏联的老话:我们知道他们在撒谎,他们知道他们在撒谎,他们甚至知道我们知道他们在撒谎,我们也知道他们知道我们知道他们在撒谎。
这就是为什么你总是看到同样的标题、同样的观点、同样的结构。我们被困住了,垃圾内容不遵循任何故事弧线。在垃圾世界里没有高潮和结局,只有垃圾和更多垃圾。永无止境的展开,永远在路上。
在一个“后稀缺”的世界里,什么是稀缺品? 不是信息,不是内容,不是知识。AI 能生成无穷无尽的内容。博客文章、帖子、摘要、犀利点评,无限量供应。
我们曾经生活在信息经济时代。如今我们生活在叙事经济时代,一个叙事世界。你可以称之为"后后真相世界"。
大多数人即将上关于“杠杆”的残酷一课。
过去半个世纪,乃至更长的时间里,知识的巨大商业价值本质上来自于一种“套利结构”。AI的出现几乎像降维打击一样,将这四大差价逐个击穿。
30 年来,“屏幕前的工作”之所以能拿到薪水,是因为人类是杂乱无章的现实与最终决策之间的唯一接口。你负责将模糊不清的信息转化为行动。你就是那个瓶颈。
AI 消除了这个瓶颈。不是在未来的某一天,不需要等到通用人工智能(AGI)。就在此刻,通过那些“恰好够用”并正在融入每个工作流的系统。
在后稀缺世界里,剩下的唯一真正杠杆——就是叙事。“叙事”的价值和重要性正在极速飙升。
叙事绝非简单的“讲故事技巧”,它是人类在信息过剩、选择过剩、解释过剩的混沌环境里,重新构建意义与秩序的唯一机制。它决定了什么能被看见,什么能被相信,什么能引发行动,以及什么能真正穿透周期。
知识套利已死,叙事万岁。
本文将要做三件事:
- 第一,拆解为什么“知识和知识套利”正在死亡,以及具体死掉的是什么。
- 第二,深挖叙事的定义、结构与人类学根源,说明它为何会“永生”,为什么是AI时代真正的杠杆。
- 第三,给出AI时代的实战策略,面向所有创作者、创业者以及吃瓜群众,提供一套可执行的“叙事引力”框架。
二、知识的祛魅与套利模式的全面崩塌
许多内容创作者和知识工作者最近常有一种隐约的崩溃感:“我已经生产了这么多内容,我也很努力,甚至写得比以前的专业作者还要好,可为什么就是没有回报?”
答案很残酷:因为你在追热点,因为你生产的是“显性知识形态的内容”,而这些商品,要么是一次性消耗品,要么正在进入生命周期的末期。
1、热点内容的宿命,越来越像一次性消耗品
在AI生成内容全面铺开的阶段,一个热点的标准生产流程几乎固定。
第一步,抓取材料。
第二步,拼接时间线。
第三步,套入常见地缘政治模板或经济影响模板。
第四步,给出几条无风险建议。
第五步,做一个标题党变体。
这套流程过去需要人力与时间,现在更像按下按钮。边际成本接近零,供给自然无限。你看到的海量“深度解读”,其中一大部分并不来自某个具体作者的长期研究积累,它更像是对公共语料的一次快速重排。
这就是“知识已死”的第一层含义。
死掉的并非事实本身,也并非真理本身。死掉的是显性知识作为商品的溢价。可编码、可复制、可检索、可快速外包的那一部分知识,正在从资产退化为背景噪声。你写得再正确,也很难赢得注意力红利,因为正确变成了最低门槛。
你很快会发现一种尴尬现实。
当每个人都能用工具生产“像样的内容”,内容在市场上更像通用零件。通用零件的价格只会被竞争压到接近成本,而AI把成本压到近乎为零。
于是内容从资产滑向负债。你发得越多,读者越疲惫。你解释得越勤,世界越像一团浆糊。
这就是近几年英文世界常说的“AI slop”,指大量低质量或高度同质的AI生成物,用来攫取流量与注意力,平台机制还会把它推给新用户。
它的危害不在于某一篇文章有多差,而在于它把整体信息环境的熵抬高,让你更难从环境中提取秩序。
2、为什么你生产的内容毫无影响?
影响,意味着什么?
影响意味着一篇文章、一个观点改变了某个人的判断,重塑了某个群体的情绪结构,扭转了某个组织的决策方向,或者改变了某个行动发生的概率。影响意味着你表达之后,世界的某个角落会因为你而变得不同。
绝大多数AI生成或“类AI”生成的内容做不到这一点。原因并不神秘:
· 它没有承担代价的主体:机器不承担说错话的风险,没有“Skin in the game”(切肤之痛)。
· 它缺乏可验证的经验来源:它描述了创业的100个避坑指南,但它从未真正经历过濒临破产的深夜。
· 它很少提供“新”问题或“新”的解释结构: 它只擅长把人类已存在的旧解释,用更完美的语法重新排列组合。
你当然可以用它来“总结”一份财报,却很难用它来“立国”;你可以用它来“润色”一封邮件,却很难用它来“立命”。它永远正确,永远完整,但也永远无风险、无灵魂。
当“生成”变得极度便宜,内容的供给就会以几何级数膨胀。但人类的注意力并没有膨胀,你一天仍然只有24小时。结果必然是:市场从“信息稀缺”切换到“注意力稀缺”,并正在加速跌入“意义稀缺”的黑洞。
3. 知识套利结构的四大支柱正被无情击穿
过去半个世纪,乃至更长的时间里,知识的巨大商业价值本质上来自于一种“套利结构”。咨询公司、媒体、分析师、甚至大部分教育体系,赚的都是以下四类差价:
- 获取差价:谁能利用信息不对称,更早、更独家地拿到信息,谁就有特权。
- 转译差价:谁能把晦涩难懂的专业语言、学术黑话翻译成大众或老板能听懂的语言,谁就能赚钱。
- 综合差价:谁能把浩如烟海的分散信息拼接、提炼成一个可执行的方案(如百万美元的咨询PPT),谁就有优势。
- 权威差价:谁能通过头衔和包装,以“专家”的名义发声,谁就能获取信任溢价。
然而,AI的出现几乎像降维打击一样,将这四大差价逐个击穿:
你能早拿到的海量数据,大模型系统能在几秒内爬取;你能翻译的代码或外语,AI能实时无缝转换;你能拼接的行业研究框架,AI的深度研究模式可以做得更详尽;至于权威姿态,当客户发现AI给出的建议比花了重金请来的顾问还要全面时,“静态专家的掌控幻觉”就彻底破灭了。
当这些差价被抹平,知识作为商品的溢价就被压扁了,直到接近于零。这就是“知识已死”的第二层含义。
