Memecoin 如何一跃成为千亿赛道？

撰文：FMGResearch

 

1. 从社区中来，到社区中去

 

长期以来，网络文化一直在加密货币领域占据重要地位。从动物园猫狗到名人明星，大家对于这些符号的认可度从好奇有趣到认同，需要时间累积。

而 Meme 的门槛低，熊市下来长期积累的用户数量以及 meme 的文化沉淀到达了一定的高度。前两年风靡一时的 NFT 社区玩家们，是 meme 能够发展的重要基石，社区属性无疑是排在第一位的。

无论是 DOGE，SHIB 这样的老牌 Meme 币，还是 PEPE 、 WIF 这样的后起之秀，亦或者 Cryptopunks 这样的 NFT OG 项目，以及 Pudgy Penguin 、 Azuki 这些在 IP 运营领域不断探索的 NFT 头部项目，都为 meme 的发展奠定了一个强大且团结的社区。而且这些曾经的 NFT 玩家开始玩 Meme 币之后能够快速融入进入的原因之一，因为一个好的项目，无论是社区氛围，还是文化审美，相对来说都是比较一致的。臭味相投也好，志趣相惜也罢，总归是能玩到一起才能组成一个社区。

成功的 memecoin，虽然是一秒发币，但却不是一夜成名的。

就拿 Pepe 来说，Pepe 最早应该可以追溯至 2005 年 Matt Furie 的漫画《Boys Club》中，最经典的台词是「feels good man」，后来又有悲伤蛙「feels bad man」。2008 年，Pepe 在 4chan 论坛上流行，制作成了各种表情包。大概在 2014 年前后，Pepe 基本上覆盖了所有的主流社交媒体上。不过，后来 Pepe 被赋予了一些政治隐喻而遭到很多争议，也使得 Pepe 的形象变得十分复杂；在 2017-2019 年，Matt Furie 和 Pepe 社区致力于正本清源，力图让 Pepe 回到其起源和发展初衷上。

在 2023 年 4 月，Memecoin PEPE 被推出，早期有来自 NFT 社区如 Milady NFT 持有者和迪拜华人的力量在推动。尽管在代币历史上，PEPE 要比 DOGE 晚的多，也存在一些争论，但最终 PEPE 成为了继 DOGE 和 SHIB 之后的第三大 Memecoin。

同时，一些投资机构也对社区力量表达了认可。在今年 7 月 9 日，A16Z 官方推特与 Truth Terminal 进行互动，并向 Truth Terminal 打款 5 万美元。GOAT 来自于一个 OPUS 大语言模型 Truth Terminal，后者训练数据来自 reddit、 4 chan 等网站。基本上，它是基于极端亚文化内容进行训练的。其设计目的是为了辩论 AI 生成的信仰体系，并结合 Meme 元素。截至目前，GOAT 代币市值突破 3 亿美元，24 小时涨幅 133%。

 

2. KOL 更希望的病毒效应

 

不仅是 Meme 社区的用户会炒作，名人明星也都自发起来炒作。看到 $Trump 发行之后，有消息称，拜登竞选团队拟聘请 meme 经理，试图以此争取年轻选民支持。无论是狗、猫、老鼠、猴子、青蛙、熊猫、企鹅等动物园符号，还是诸如 Kanye West 、 CEO Brian Amstrong 、 Steve Aoki 、 Snoop Dogg 等一众名人，都是 Meme 币的常用形象和视觉符号，尤其是特朗普与 Pepe 形象相结合的 Meme 内容，还曾经被用作其竞选素材。

值得一提的是，特朗普家族加密项目 WLFI 销售额突破 1000 万美元。WLFI 于 10 月 15 日开始销售，共计提供 200 亿枚代币，14 个小时后售出 6.87 亿枚，价值约 1030 万美元。Etherscan 数据显示，有 6832 个独立钱包地址持有 WLFI，目前低于该项目团队在代币发布前一天公布的 10 万多名注册用户。

为什么 meme 在当下更获得青睐？

因为 Meme 相比 NFT 流动性更好，是更具病毒性的文化载体。NFT 的图片是有限的，而 Meme 的传播却是无限的。Meme 发币基本上都是几亿，一个好的 Meme 币能够在短短的几天甚至几个小时实现数十万乃至数百万量级的人群传播，而一个 NFT 项目再怎么努力，圈定的受众人群也只能局限在相对有限的小圈子，数千人甚至数万人已经是头部项目才能够达到的影响量级。并且由于 NFT 的价格水涨船高，交易没有 DEX 那么方便，并不是所有人都能拥有并且去传播的。

与 NFT 区别很大的一点是，无论消息面好坏，meme 币都会得到关注。

例如 Solana 生态 Meme 币项目 SLERF ，在创始人因操作失误将流动性池子销毁之后，反而引发了加密社区的巨大关注，并由此使得「 Oh ， Fuck 」成为一段时间内的著名 Meme ，带领币价一路突破 1 美元，涨幅 50% 以上，并快速登录多家主流交易所。

换句话说， Meme 币项目更在乎「有没有更多人关注」，而不是「这件事情是好是坏」。

 

3. Meme 的暴涨「反哺」了主链的用户群体以及交易量：小杠杆撬动大收益

 

今年 8 月，Tron 在市场波动中脱颖而出，得益于抓住 Meme 热潮（SunPump 等的推出），此前基于 Tron 的 meme 币 SUNDOG 继续飙升 ，几天内从 0.002 美元涨至 0.20 美元。（这一波 Tron 和 SunPump 首次出圈就是因为那天 $Sundog 的暴力拉盘，从内盘一路拉到 70M，从而吸引了大量关注度，玩家也陆续进场，链上开始活跃，甚至带动 Tron 网络收入也创新高，这是典型的「小马拉大车」。）

TRON 的价格上升了 23.1%，市值增长了 22.7%。

这里不得不提到一个造富效应。

Meme 之所以能发展为现在一个主流赛道，它轻而易举的造富神话，和错失机会的 FOMO（害怕错失机会）恐慌是必须要提的。一面拉盘以涨服人，一面宣传造富神话，谁谁谁两小时内入账三千万美金，一面社区传播 fomo 恐惧，也是 meme 常见的营销手段，也很符合传播学规律。

 

4. 思考：Memecoin，可能是区块链产品一种最快进入市场的策略

 

传统的项目思维是先构建产品，再去匹配用户，那么由于现在 memecoin 的社区已经是天然形成的了，构建一个包含 memecoin 的产品，吸引该社区的用户，能否是一个可以考虑的市场策略？

比如，BONKbot 是 Solana 上的一款 Telegram 交易机器人，起源于 BONK 代币。BONK 是 Solana 上的 Memecoin，于 2022 年底空投给用户。随后，一个独立团队推出了一款交易机器人，利用交易产生的部分费用来购买和销毁 BONK 代币，从而在经济上与代币持有者保持一致。BONKbot 的日交易量最近突破了 2 亿美元（相比之下，Base 的日交易量约为 2 亿美元）。

由于 meme 是一种炒作文化，这个币本身的叙事并没有什么出色的地方，如果 meme 社区能和一些实用性的产品结合，是否也是对自己的一种赋能? 也欢迎大家在评论区进行留言讨论。