编者按:随着预测市场在政治议题中的影响力逐渐上升,选举信息的传播方式正在被悄然改变。过去,民调一直是塑造选情叙事的重要指标,而如今,交易价格与胜率概率也开始进入媒体报道、捐赠者讨论以及竞选团队内部决策的视野。

本文从竞选团队的实际运作角度出发,分析预测市场可能带来的几项新挑战:一方面,它为媒体提供了新的「选情数字」,可能影响公众认知;另一方面,它也在内部管理层面提出了新的伦理与合规问题,例如工作人员是否应参与相关交易、市场信号应如何解读等。

在这一制度尚未完全成形的阶段,预测市场究竟是领先指标、滞后指标,还是仅仅反映市场情绪,仍有待观察。但可以确定的是,它们正逐渐成为政治信息环境的一部分。对于竞选团队而言,如何理解、回应并管理这一新变量,或许很快就会成为竞选策略中的一项现实课题。

以下为原文:

预测市场正逐渐成为竞选政治中的一个新变量,但多数竞选团队仍未真正从操作层面思考它意味着什么。

竞选团队早已习惯与民调打交道。民调会塑造选情叙事,影响捐赠者信心,也会左右内部决策。预测市场带来的作用与此有些相似,但其运行机制与激励逻辑却完全不同。

选情叙事(Horse Race)

对于竞选团队的传播部门来说,预测市场意味着媒体可能会引用一个新的数字。发言人现在可能会被记者问到:为什么某位候选人在「市场中的胜率正在下滑」。对此,竞选团队需要形成一套相对稳定、克制的回应方式。市场价格反映的是交易者试图获取信息优势后的判断,并不一定能够全面反映真实的基层选情。和任何信号一样,它只是众多信息中的一部分。

在目前阶段,竞选团队更适合把预测市场当作一个需要关注的指标,而不是必须跟随的风向。因为人们仍然不清楚这些市场究竟是领先指标还是滞后指标。它们到底在反映什么?是交易者的信心?对媒体报道的即时反应?还是市场流动性的变化?目前还缺乏足够的经验和数据来回答这些问题。

伦理问题

竞选团队内部也需要提前考虑一些潜在问题。

竞选工作人员通常能够接触到大量未公开的信息,例如内部民调、筹款情况、团队配置以及竞选策略。如果这些人同时参与预测市场交易,那么投机行为与「内幕优势」之间的界线就会变得模糊。

在现实中,这类行为很难监管,因为大多数预测市场都具有匿名性。即便制定相关政策,最终很可能仍然要依赖工作人员的职业操守,而不是严格的执法机制。

有意思的是,这种机制也可能产生另一种效果。从理论上看,预测市场甚至可以成为一种保险或奖金机制,让竞选团队成员或服务商在选举结果不确定的情况下进行对冲。

另一个常被提到的问题是市场操纵。直觉上,人们会担心竞选团队可能通过交易抬高自己在市场中的胜率,以影响公众认知。但在现实中,市场往往比看起来更难被操纵。流动性非常关键,每一笔交易都需要买卖双方。金融市场的一句老话在这里同样适用:市场保持非理性的时间,可能比你维持偿付能力的时间更长。

(编辑注:总部位于美国并受到监管的预测市场平台 Kalshi 在内幕交易方面其实有较严格的规定。例如,Kalshi 禁止参与某场政治选举的候选人,以及为相关政治行动委员会工作的人,在与该选举相关的市场中下注。)

提前准备

更重要的是,预测市场很可能会逐渐成为政治信息环境的一部分。它们会不时出现在媒体报道、捐赠者讨论以及竞选团队内部交流中。

如果竞选团队只是把它当作一种新鲜事物,未来很可能只能被动回应这些市场信号。而那些现在就开始思考传播策略、内部规范以及监测机制的团队,在预测市场不可避免地进入选情叙事时,会准备得更加充分。