本月初,CZ 与 Peter Schiff 在 Binance 区块链周上进行了一场有趣的「比特币 VS 黄金」的辩论。在看完这场辩论的视频后,我又在 X 上浏览关于辩论的相关讨论推文,看着看着,我忽然间发现了一个问题...
在 YouTube 上,Binance 的官方账号有着 122 万名订阅者,但辩论的视频仅仅只收获了 16 万次观看,以及 5358 次点赞:
而随便在 X 上搜索相关话题推文,比如下面图中的这条,这个 X 账号只有约 25 万粉丝,但浏览量却达到了 51.7 万,被点赞超过 4100 次:
这样的数据差距不可谓不大,那么,是推特(X)在制造「虚假流量」吗?
浏览量计算「浮夸」了?
和我们想象中的浏览量计算方式有些差异,X 的浏览量计算比想象中要宽松许多——每条推文只要出现在登录用户的设备屏幕上时,都会被计为 1 次浏览。也就是说,哪怕用户压根没注意到有某条推文,只要这条推文被 X 的算法推荐到了你的时间线上,你就算是看都没看直接向下划走了,也算作 1 次浏览。
不单单是推荐内容的时间线,在搜索结果、查看某个 X 账号的所有历史推文等场景下,这种「划走+1」的浏览量计入都是成立的。
同时,这种计数并不是「唯一」的,即对于同一用户,如果屏幕上多次出现某条相同的推文,浏览量都会被累计。
所以,如果点开 X 账号的创作者中心,你会发现浏览量的用词并不是「views」而是「impressions」,X 的浏览量计算主要用于衡量帖子的曝光度,而不是实际 engagement(如点赞、转发或评论),尽管后者更能反映真实的互动情况。
那么,这样算「浮夸」吗?确实有点,但不太好说。
我们来横向对比一下其它的社媒平台。Threads 的浏览量计算方式几乎和 X 一致,主要都侧重于体现帖子的曝光度而非实际交互。
而主打视频的 YouTube 和 Tiktok,门槛就瞬间提了起来。对于传统的长视频,YouTube 要求观看时长超过 30 秒才算有效浏览。长视频这种内容形式的规模和简短的推文比起来显然要庞大很多,因此需要观看超过 30 秒也算合理。而到了短视频的 Tiktok,就又和 X 差不了多少了,尤其是自动播放的推荐页,和 X 一样——只要视频出现在了用户的设备屏幕上,浏览量就+1 了,哪怕用户看都没看就划走了。
「浮夸」的目的,是为了更好地体现内容的「曝光度」,那为什么要如此呢?
其实,所有人都能查看某条推文的浏览量,是马斯克收购推特之后带来的更新。此前,只有发帖者本人能够查看推文的浏览量。而马斯克本人亲自发推说明过如此进行更新的原因:
马斯克在上面这条推文中还提到,「对于视频来说,这只不过是正常操作」。彼时,Twitter 刚被马斯克收购不久,紧接着就是大规模的裁员以及推特的「蓝 V 付费订阅」争议,「Twitter is dead」的嘲讽在当时此起彼伏。
很难说马斯克在当时选择开放浏览量数据没有「回击」的心态在,毕竟,连他自家的 AI Grok 都这么说:
而这种「浮夸」其实可能并不只是我们的个体体感。根据雅虎的一篇新闻报导,此前有推特员工表示,不开放浏览量数据的原因是,「很难判断一条推文是被真正阅读过,还是仅仅被用户滑动屏幕略过」。
可见,要如何去界定一条推文「是否被有效地阅读了」,本身也是困难的。马斯克固然有「回击」的目的在,但他说的也是实话。对于推文来说,这种浏览量指标的简化其实也是必要的,因为许多推文(比如 meme 类型等)并不需要多么深度的用户触达,而是注重于漏斗最宽最广的那层顶端——尽可能多地去吸引用户就好了。
优先曝光而非深度互动,高可见性而非深触达性,才是 X 和马斯克优先需要的。
在「浮夸」中寻找「真实」
当然了,如果只追求高可见性,那创作者们又很可能陷入另一种极端——求数量而不求质量。如果是这样的话,久而久之,推特也会因为内容的低质量而陷入衰亡。
因此,浏览量并不是创作者们所要追求的唯一核心指标。绝大多数的创作者辛辛苦苦做内容,也是要追求变现的。对于创作者来说,收入是可衡量的回报,能激励高质量内容创作,浏览量很像马拉松途中的休息站——恭喜你,你已经跑过了这么多的路程领先了不少人了,继续努力吧。
要能够有商业变现的能量,把浏览量做起来是第一步,但即使浏览量很高,如果内容不吸引广告,比如靠吸引特定人群的敏感话题,或是短期的蹭热点,收入一样还是只能为 0。
在推特上,「创作者收入分成」显然是那个在「浮夸」中寻找「真实」的指南针。要衡量一个账号的影响力,创作者收入分成比浏览量要重要太多了,因为想要拿到推特的创作者收入分成,浏览量只是一个门槛,以及辅助创作者更好地出产爆款内容的指标之一。
推特的创作者收入分成(Ads Revenue Sharing)是于 2023 年 7 月推出的,前推特 CEO Linda Yaccarino 在 2024 年 5 月时曾透露,已经支付了超过 5000 万美元的创作者收入分成。
要拿到创作者收入分成,首先要满足门槛——认证身份、开通推特 Premium 会员、拥有 500 名 Premium 会员粉丝以及在 3 个月内浏览量累计至少 500 万。
但正如我们上面提到的,浏览量做起来仅仅只是开始。创作者收入分成是依据根据推文的已验证(Premium 会员)互动量(例如点赞和回复)计算,同时会考虑不同内容类型的影响力,例如文章、视频、Space 和直播。
因此,在推特上,我们既可以看到 33 万粉丝的创作者一个月收入 2000 多美元:
也可以看到只有 1.3 万粉丝的创作者一个月收入 1000 多美元:
在去年 10 月时,推特官方宣布,创作者收入分成的来源不再基于出现在评论区中的广告收入,而是基于推特 Premium 会员的订阅收入。此举意在鼓励更多的优质创作者出现——一起把蛋糕做大吧,越多人给推特付钱,我们就给创作者们付更多钱。
今年 11 月,推特又推出了一个名为「Bangers」的新功能,依据推文的真实互动量,不定期由官方评选出一些优质推文,并授予创作者账号「Bangers」附属勋章。这种「推文名人堂」一样的功能,为我们在「浮夸」中寻找「真实」提供了又一个依据。
结语
可能我们所处的当下,是最能够证明「勇敢是成功最重要的品质」这一观点的。创作者的第一步,正是「勇敢地去表达自己」,而这也是一个合格创作者的核心品质。
在直播带货、自媒体已经悄然改变工作生态多年的当下,我们都会说,「流量就是钱」。但来钱的第一步,正是屏幕背后+1、+1 再 +1 的浏览量,而勇敢表达自我的你,就已经站到了起跑线上。
现在,你已经看清了推特是如何制造「虚假流量」的,那么你会从今天开始,制造属于你自己的真实流量吗?
