Vogue Singapore, а также другие модные журналы и фэшн-платформы создают свои сообщества в метавселенной. Как к этому отнесутся пользователи?
В недавнем отчете исследовательской и консалтинговой компании Technavio прогнозируется, что к 2026 году метавселенная достигнет рыночной стоимости в 50,37 млрд долларов.
В то время как большинство люксовых лейблов и брендов по-прежнему сосредоточены на создании невзаимозаменяемых токенов (NFT) для воспроизведения физических предметов, несколько проектов начали привлекать свои сообщества в метавселенную.
Например, 5 сентября Vogue Singapore запустил первое модное сообщество Web3, известное как «Vogue Singapore’s New World». Ранее Vogue Singapore проявлял интерес к NFT, токенизировав свою обложку за сентябрь 2021 года. Наташа Дамодаран, управляющий директор Vogue Singapore, сообщила, что издание сделало еще один шаг, создав виртуальный опыт, охватывающий тему «Новая мода». Дамодаран объяснила, что платформа позволяет сообществу взаимодействовать с различными типами контента и изображений. Она сказала:
«Новый мир Vogue Singapore в настоящее время позволяет пользователям исследовать мир, вдохновленный сюрреализмом, и смотреть приветственное видео от звезды обложки Vogue за сентябрь 2022 года супермодели Лины Чжан. Пользователи также могут увидеть сгенерированную искусственным интеллектом фотосессию под названием Bio RESONANCE художника Терри Гейтса и цифровую моду пекинского дизайнера Йимэн Ю, созданную специально для Vogue Singapore».
Загляните внутрь Vogue Singapore New World. Источник: Vogue Сингапур.
Дамодаран объяснила, что метавселенная Vogue работает на Spatial.io, платформе метавселенной, которая специализируется на трехмерных пространствах. Виртуальное пространство также было разработано Polycount.io, агентством, специализирующимся на NFT.
Джанна Валинтина, глава отдела маркетинга Spatial, сообщила, что метавселенная Vogue Singapore доступна через мобильные устройства, настольные компьютеры и виртуальную реальность (VR). Она добавила, что пользователи, попадающие в Vogue Singapore’s New World, могут создать собственный аватар, который затем может быть одет в два эксклюзивных носимых изделия Vogue от модельера Имэн Ю. Пользователи могут напрямую взаимодействовать с сентябрьской обложкой Vogue Singapore, читая различные фрагменты контента, связанные с изображениями.
New World от Vogue Singapore предоставляет пользователям более привлекательный способ просмотра и чтения контента, а брендам и сообществам позволяет создавать лучший опыт. Дамодаран отметила, что метавселенная предлагает лейблам возможность расширить свое присутствие на другие сегменты рынка, демонстрируя креативность и мастерство.
«Для Vogue это означает объединение фэшн-сообщества и знакомство пользователей с Web3, при этом создаются возможности взаимодействия, актуальные на цифровых платформах», - сказала она.
Хотя эта концепция все еще нова, она нашла отклик у Ю, которая создала два цифровых дизайна для платформы. Ю заявила, что развитие цифровых технологий и всплеск онлайн-жизни в постэпидемическую эпоху открыли новые возможности для индустрии моды. Она сказала:
«Цифровые технологии и интеллектуальное производство обновляют парадигму дизайна одежды, производственный процесс, метод показа, путь розничной торговли и пользовательский опыт в индустрии моды. Как с точки зрения дизайнерского творчества, так и с точки зрения пользовательского опыта, метавселенная открывает перед индустрией моды бесконечные возможности».
Кутюрный дизайн для Vogue Singapore New World от Yimeng Yu. Источник: Vogue Сингапур.
Ожидается, что проект метавселенной Vogue Singapore будет развиваться, запуск новой фазы состоится в октябре 2022 года.
Что касается новых возможностей, Стивен Колб, генеральный директор Совета дизайнеров моды Америки (CFDA) - некоммерческой торговой ассоциации, основанной в 1962 году и состоящей из американских модельеров, - сказал, что для усиления влияния американской моды во всем мире CFDA решил запустить выставку в метавселенной:
«Обдумывая, как отметить наше 60-летие, мы решили, что это событие должно быть обращено в будущее, и выставка в Метавселенной станет идеальным способом почтить наше прошлое с прицелом на то, что будет дальше».
Подобно Vogue Singapore, CFDA, выходя в метавселенную, надеется привлечь новую аудиторию, и вызвать интерес к американской моде и дизайнерам:
«Поскольку выставка проходит в метавселенной, людям не нужно путешествовать, чтобы ее увидеть, они могут наслаждаться этим, не выходя из собственного дома».
Выставка CFDA в Web3 представит ретроспективу последних 60 лет американской моды, а также коллекцию памятных NFT для аукциона в пользу CFDA Foundation. Ожидается, что выставка откроется в декабре 2022 года в The Sandbox.
Это будет первый вход CFDA в Web3, хотя организация еще не запускает официальную платформу. Колб объяснил, что выставка в метавселенной - это «проверка и обучение» для организации.
«CFDA приступит к созданию своего сообщества Web3, одновременно поддерживая свою текущую базу Web2. Это поможет нам постепенно увеличивать сообщество в метавселенной и приобретать опыт», - сказал он.
Тем не менее, Акбар Хамид, основатель и генеральный директор 5Crypto - творческой консалтинговой компании, стоящей за проектом CFDA, - сказал, что объединение сообщества CFDA в метавселенной - это первое событие в мире моды.
«Это отличный способ повысить осведомленность и интерес к моде среди аудитории поколения Z, одновременно привлекая более старшую аудиторию в метавселенную. Это также возможность привлечь создателей метавселенной к работе вместе с известными модельерами и кураторами, чтобы переосмыслить стиль и дизайн в цифровой среде», - сказал он.
Захотят ли модные сообщества участвовать в метавселенной?
Поощрение сообществ, ориентированных на моду, к участию в метавселенной может стать следующим шагом для определенных проектов, но остается неясным, как отреагируют на это пользователи. Например, хотя Vogue Singapore New World является новаторским, его концепция может не сразу найти отклик у аудитории издания. Брайан Трунзо, руководитель метавселенной Polygon Studios, сказал, что, хотя бренды в метавселенной, как правило, имеют более глубокую связь со своими потребителями, пока непонятно, как использовать инструменты Web3 для привлечения аудитории и превращения ее из потребителей в членов сообщества или, в лучшем случае, в суперфанатов.
Однако Джинха Ли, соучредитель и директор по продукту Spatial, сообщил, что в течение недели после запуска New World пользователи в совокупности провели на платформе более четырех миллионов минут.
«Это показывает, что подавляющее большинство людей наслаждалось пространством во время запуска Vogue Singapore», - сказал он.
Хотя эта статистика заслуживает внимания, Джастин Бэнон, соучредитель Boson Protocol - коммерческого протокола метавселенной, ориентированного на цифровую и физическую моду, - заявил, что, как и в случае с любой новой технологией, изначально будет период, когда пользователи станут посещать платформу только в ознакомительных целях. Но хотя внедрение может быть медленным, Бэнон считает, что проекты, подобные тому, который инициирует Vogue Singapore, в конечном итоге повлияют на весь сектор моды и СМИ:
«Когда мы спрашиваем, захотят ли другие модные журналы войти в метавселенную в будущем, я полагаю, что единственный вывод, к которому следует прийти, - да. Это новое пространство, наполненное инновациями и аутентичностью, концепциями, которыми мир моды гордился с момента своего создания, поэтому метавселенная - это следующий логический шаг вперед. Я не верю, что в будущем найдется хоть один модный журнал, который не принял бы Web3 и метавселенную в той или иной форме».
