Криптобиржи и спорт: что спонсируют Kraken, Coinbase и Crypto.com
Спортивные клубы по всему миру заключают спонсорские соглашения с банками, IT-корпорациями, производителями одежды и даже букмекерскими конторами. Последние, например, не просто дают деньги, но и активно продвигают себя, участвуя в рекламах, раздавая бесплатные ставки (фрибеты) в приложениях и т. д.
Не отстают от тренда и криптовалютные биржи. Они активно инвестируют в спорт, заключая многомиллионные контракты с командами и целыми лигами. С их помощью компании повышают узнаваемость брендов, а клубы получают дополнительную прибыль.
Рассказываем, кого спонсируют такие крупные биржи, как Kraken, Coinbase и Crypto.com.
Kraken: «Тоттенхэм», «Атлетико» и «РБ Лейпциг»
В июле 2024 года криптобиржа Kraken стала официальным крипто- и Web3-партнером сразу трех футбольных клубов — английского «Тоттенхэма», испанского «Атлетико» и немецкого «РБ Лейпцига». По условиям соглашения, логотип биржи размещен на рукавах игровой формы команды, а также в промоматериалах.
Как сообщают стороны, первоначальное партнерство рассчитано только на сезон-2024/2025. Оно направлено на продвижение криптообразования среди болельщиков и внедрение инновационных технологий для улучшения фан-опыта. Суммы сделок не разглашаются.
Coinbase: Формула-1 и WNBA
В феврале 2025 года Coinbase заключила многолетнее соглашение с командой Формулы-1 Aston Martin Aramco. Компания полностью оплатила контракт в криптовалюте USDC.
Логотип Coinbase красуется на болиде AMR25 и на гоночных костюмах пилотов Фернандо Алонсо и Лэнса Стролла. Партнерство также предусматривает внедрение фан-инициатив на блокчейне через сеть Base, разработанную биржей.
Кроме того, Coinbase спонсирует женский баскетбольный чемпионат США (WNBA), предоставляя призовые в криптовалюте. Это решение не раз порождало дискуссии среди спортсменов и агентов, учитывая волатильность цифровых активов.
Crypto.com: от арены до гольфа
Crypto.com делает ставку не на отдельные команды, а на конкретные спортивные мероприятия и даже объекты:
-
В 2021 году компания приобрела права на нейминг арены Staples Center в Лос-Анджелесе. 20-летнее соглашение стоило ей 700 млн долларов.
-
В декабре 2024 года Crypto.com организовала гольф-турнир The Showdown с призовым фондом в 10 млн долларов в собственной криптовалюте CRO. В турнире приняли участие звезды PGA и LIV Golf — Рори Макилрой, Брукс Купка, Скотти Шеффлер и Брайсон Дешамбо.
-
В июле 2021 года криптобиржа заключила 10-летний контракт c UFC на 175 млн долларов.
-
В портфеле Crypto.com есть и контракт с Формулой-1. Соглашение рассчитано до 2030 года и принесет гоночной серии 100 млн долларов.
