Tác giả: Mahe, Foresight News
Meta, gã khổng lồ công nghệ mạng xã hội lớn nhất toàn cầu, chính thức bước vào đường đua thị trường dự đoán.
Vào ngày 23 tháng 6, Giám đốc điều hành Meta Platforms, Mark Zuckerberg, đã chỉ đạo công ty thành lập một nhóm nhỏ để phát triển một ứng dụng điện thoại thông minh mang phong cách thị trường dự đoán có tên "Arena", nhằm cạnh tranh với Polymarket và Kalshi.
Bắt đầu bằng hệ thống điểm
Theo nguồn tin tiết lộ với tờ New York Times, Arena hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm ban đầu, được ưu tiên cao nội bộ, nhưng việc cuối cùng có ra mắt hay không vẫn chưa chắc chắn. Ứng dụng sẽ hoạt động như một sản phẩm độc lập, không tích hợp sâu với các ứng dụng xã hội cốt lõi như Facebook, Instagram, WhatsApp hoặc Messenger, người dùng cần tải xuống và sử dụng riêng.
Người dùng có thể dự đoán kết quả của các cuộc bầu cử chính trị, sự kiện thể thao, sự kiện giải trí và các vấn đề toàn cầu. Phiên bản ban đầu sẽ không liên quan đến cá cược bằng tiền thật, mà sẽ sử dụng hệ thống điểm tương tự như trò chơi điện tử, người dùng tích lũy điểm, xếp hạng và thành tích thông qua dự đoán chính xác. Thiết kế này rất giống với ứng dụng Forecast mà Meta ra mắt năm 2020 — lúc đó Forecast cũng sử dụng cơ chế điểm số, cho phép người dùng đám đông dự đoán các sự kiện toàn cầu như đại dịch COVID-19, nhưng ứng dụng này đã đóng cửa vào năm 2022.
Nguồn tin đồng thời tiết lộ, mặc dù giai đoạn đầu chủ yếu là hệ thống điểm, nhưng công ty không hoàn toàn loại trừ khả năng đưa vào cá cược bằng tiền thật trong tương lai.
Meta dự định tận dụng cơ sở người dùng hoạt động hàng ngày hơn 3,56 tỷ của mình để khởi động nhanh chóng sự tăng trưởng người dùng của Arena thông qua việc dẫn dòng truy cập xuyên nền tảng. Đây cũng là chiến thuật điển hình của Meta trong những năm gần đây với nhiều lần thử nghiệm các ứng dụng độc lập (như Meta Photos chạy bằng AI). Tuy nhiên, các ứng dụng độc lập trong quá khứ đã từng đối mặt với thách thức rõ ràng trong việc người dùng khám phá và chuyển đổi tải xuống.
Ngành công nghiệp thị trường dự đoán bùng nổ
Việc ra mắt Arena diễn ra đúng vào thời điểm ngành công nghiệp thị trường dự đoán bước vào thời kỳ tăng trưởng cao. Theo New York Times dẫn số liệu, tổng khối lượng giao dịch trực tuyến của hai nền tảng hàng đầu Polymarket và Kalshi vào năm 2025 là khoảng 500 tỷ USD; sang năm 2026, con số này đã nhanh chóng vượt qua 1300 tỷ USD.
Hiện tại, định giá của Polymarket đã tăng lên gần 200 tỷ USD, số lượng người giao dịch hoạt động hàng tháng từng vượt quá 600.000, ngoài ra, doanh thu giao dịch hàng ngày trong tháng gần nhất đã vượt quá 200 triệu USD.
Định giá của Kalshi đã tăng lên 220 tỷ USD và đang thảo luận về các vấn đề IPO. Tính đến ngày 22 tháng 6, tổng khối lượng giao dịch của Kalshi đã tăng lên 52,7 tỷ USD, với khối lượng giao dịch trung bình hàng ngày là 29,27 triệu USD.
Mô hình doanh thu của nền tảng thị trường dự đoán rõ ràng: Bằng cách thu phí cho mỗi giao dịch thị trường đã thanh toán (mức phí điển hình trong khoảng 2%-5%), với khối lượng giao dịch hàng nghìn tỷ USD, tiềm năng doanh thu hàng năm của một nền tảng riêng lẻ là rất lớn. Theo dữ liệu mới nhất, doanh thu hàng năm hóa gần nhất của Kalshi đạt gần 20 tỷ USD.
Ngay cả khi giai đoạn đầu sử dụng hệ thống điểm, Arena cũng có thể tạo ra doanh thu thông qua hàng hóa ảo, đặc quyền bảng xếp hạng, thị trường được tài trợ hoặc gói đăng ký. Một khi điều kiện chín muồi để chuyển sang chế độ tiền thật, hoa hồng của nền tảng sẽ trực tiếp chuyển thành dòng tiền quy mô lớn. Khả năng đầu tư của Meta vào tuân thủ quy định, cơ sở hạ tầng thanh toán và tài nguyên pháp lý vượt xa các nền tảng khởi nghiệp.
Ngoài ra, hành vi dự đoán của người dùng trên Arena sẽ tạo ra biểu đồ sở thích và dữ liệu niềm tin có giá trị cao — ví dụ như mức độ quan tâm đến các chủ đề chính trị cụ thể, ngôi sao thể thao hay sự kiện công nghệ. Những dữ liệu này có thể bổ sung ngược lại cho hệ thống quảng cáo cốt lõi của Meta, đạt được mục tiêu chính xác hơn hoặc phát triển các sản phẩm tài trợ dựa trên sự kiện. Các gã khổng lồ cá cược truyền thống như DraftKings, FanDuel, các sàn giao dịch tiền mã hóa như Gemini, và các công ty như Trump Media & Technology Group đều đã hoặc có kế hoạch bước vào lĩnh vực thị trường dự đoán. Meta bố trí trước có thể chiếm lấy nhận thức người dùng và thanh khoản ưu thế.
Kiếm tiền là một mặt, chiến lược đằng sau cũng đáng nhắc đến.
Quyết định của Zuckerberg phù hợp với chiến lược "theo chân người dùng" nhất quán của ông. Trong hơn một thập kỷ qua, Meta đã nhiều lần đạt được tăng trưởng thông qua việc sao chép nhanh hoặc ấp ụ nội bộ các hình thái xã hội nóng hổi — từ Stories sao chép Snapchat, đến Reels nhắm vào TikTok. Hiện tại, thị trường dự đoán đã trở thành một trong những "điểm đến" phát triển nhanh nhất trên internet và là hiện tượng văn hóa, rõ ràng Zuckerberg không muốn bỏ lỡ.
Lý do sâu xa hơn là sự thay đổi hình thái nội dung trong các ứng dụng cốt lõi. Khi Facebook và Instagram chuyển hướng sang video ngắn và thuật toán đề xuất, không gian nội bộ nền tảng dành cho thử nghiệm tính năng mới bị thu hẹp lại. Các giám đốc điều hành Meta tin rằng điều này thúc đẩy công ty phải phát triển thêm nhiều ứng dụng độc lập để thử nghiệm các hành vi xã hội mới nổi. Arena chính là dự án thử nghiệm mới nhất dưới chiến lược này, song hành cùng các ứng dụng độc lập liên quan đến AI như Meta Photos.
Lợi thế về quy mô người dùng là hào nước bảo vệ cốt lõi nhất của Meta. 3,56 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày có nghĩa là Arena có thể bỏ qua các vấn đề khởi động từ đầu truyền thống, dẫn dòng truy cập trực tiếp thông qua hệ sinh thái hiện có. Điều này đặc biệt quan trọng trong lĩnh vực thị trường dự đoán có hiệu ứng mạng cực mạnh — thanh khoản và mức độ tham gia ban đầu quyết định độ sâu và tính chính xác của thị trường.
Ngoài ra, thuộc tính tương tác tần suất cao của thị trường dự đoán (liên tục kiểm tra cập nhật, thảo luận, chia sẻ dự đoán) hứa hẹn sẽ nâng cao đáng kể tổng thời gian ở lại và mức độ tham gia của người dùng trong hệ sinh thái Meta, điều này hoàn toàn phù hợp với logic cơ bản của hoạt động quảng cáo Meta.
Thách thức thực tế
Đây không phải là lần đầu tiên Meta thử nghiệm thị trường dự đoán. Forecast ra mắt năm 2020 chính là thử nghiệm ban đầu về dự đoán đám đông với hệ thống điểm, nhưng cuối cùng đã đóng cửa vào năm 2022 vì nhiều lý do. Arena có thể được xem là phiên bản nâng cấp cho ý tưởng này.
Tuy nhiên, rủi ro quản lý là một rào cản không thể tránh khỏi.
CFTC Hoa Kỳ đang siết chặt việc xem xét các hợp đồng sự kiện, đã xuất hiện trường hợp sử dụng thông tin nội bộ để giao dịch. Phiên bản tiền thật cần đối mặt với áp lực tuân thủ pháp luật cá cược của từng bang, bảo vệ người tiêu dùng và nhiều yếu tố khác. Kalshi và Polymarket phải đối mặt với các vụ kiện và cấm cửa ở nhiều khu vực.
Giai đoạn đầu sử dụng hệ thống điểm của Arena mặc dù có thể tránh được một phần rủi ro, nhưng thương mại hóa lâu dài vẫn không thể tránh khỏi vấn đề này.
Ngoài ra, tỷ lệ chuyển đổi của các ứng dụng độc lập của Meta trong quá khứ không lý tưởng, việc người dùng khám phá và giữ chân vẫn là vấn đề cốt lõi. Thượng nghị sĩ Richard đã công khai chỉ trích rằng động thái này của Meta tiếp tục duy trì mô hình kinh doanh "kiếm lời thông qua cơ chế gây nghiện" của họ.
