Автор: Мах, Foresight News
Крупнейший в мире технологический гигант в области социальных сетей Meta официально выходит на трек рынка прогнозов.
23 июня генеральный директор Meta Platforms Марк Цукерберг поручил компании сформировать небольшую команду для разработки мобильного приложения в стиле рынка прогнозов под названием «Arena», чтобы конкурировать с Polymarket и Kalshi.
Начало с очковой системы
По информации информированных источников, сообщивших The New York Times, Arena в настоящее время находится на ранней экспериментальной стадии, имеет высокий внутренний приоритет, но окончательное решение о запуске остается под вопросом. Приложение будет работать как независимый продукт, не будучи тесно интегрированным с основными социальными приложениями, такими как Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger, пользователям потребуется загружать и использовать его отдельно.
Пользователи смогут делать прогнозы относительно результатов политических выборов, спортивных событий, развлекательных мероприятий и мировых событий. Начальная версия не будет предполагать ставки на реальные деньги, вместо этого будет использоваться очковая система, похожая на видеоигры, где пользователи накапливают очки, занимают места в рейтингах и получают достижения за точные прогнозы. Этот дизайн очень похож на приложение Forecast, запущенное Meta в 2020 году — тогда Forecast также использовал очковый механизм, позволяя пользователям краудсорсить прогнозы по таким глобальным событиям, как пандемия COVID-19, но это приложение было закрыто в 2022 году.
Источники также сообщают, что хотя изначально основой будет очковая система, компания не полностью исключила возможность внедрения ставок на реальные деньги в будущем.
Meta планирует использовать свою базу из более чем 3,56 миллиардов ежедневных активных пользователей, чтобы быстро запустить рост пользовательской базы Arena за счет кроссплатформенного привлечения трафика. Это типичный подход, который компания использовала в последние годы при запуске независимых приложений (например, Meta Photos на основе ИИ). Однако в прошлом независимые приложения сталкивались с заметными проблемами в области обнаружения пользователями и конверсии загрузок.
Бум индустрии рынков прогнозов
Запуск Arena происходит в период стремительного роста индустрии рынков прогнозов. По данным The New York Times, в 2025 году совокупный онлайн-объем торгов на двух ведущих платформах, Polymarket и Kalshi, составил около 500 миллиардов долларов; к 2026 году эта цифра быстро превысила 1,3 триллиона долларов.
В настоящее время оценка Polymarket приблизилась к 200 миллиардам долларов, количество ежемесячных активных трейдеров на платформе достигало 600 000 человек, а за последний месяц среднедневной объем торгов превышал 2 миллиарда долларов.
Оценка Kalshi выросла до 220 миллиардов долларов, и компания ведет переговоры о проведении IPO. По состоянию на 22 июня общий объем торгов на Kalshi вырос до 52,7 миллиарда долларов, а средний дневной объем торгов составил 29,27 миллиона долларов.
Модель доходов платформ рынков прогнозов понятна: взимание комиссии за каждую завершенную сделку по рынку (типичная ставка находится в диапазоне 2%-5%). При объеме торгов на уровне триллионов долларов потенциал годового дохода для одной платформы огромен. По последним данным, ежегодный доход Kalshi приближается к 20 миллиардам долларов.
Даже начальная версия с очковой системой может приносить доход Arena через виртуальные товары, привилегии в рейтингах, спонсируемые рынки или подписки. Как только условия созреют для перехода на режим реальных денег, комиссия платформы напрямую превратится в масштабируемый денежный поток. Способность Meta инвестировать в соответствие требованиям, платежную инфраструктуру и юридические ресурсы значительно превышает возможности стартапов.
Кроме того, прогнозное поведение пользователей на Arena генерирует чрезвычайно ценную карту интересов и данных об убеждениях — например, уровень вовлеченности в конкретные политические вопросы, спортивных звезд или технологические события. Эти данные могут быть использованы для улучшения основной рекламной системы Meta, позволяя осуществлять более точное таргетирование или разрабатывать спонсируемые продукты, связанные с событиями. Традиционные гиганты азартных игр, такие как DraftKings, FanDuel, криптобиржи, такие как Gemini, а также Trump Media & Technology Group и другие игроки уже вышли или планируют выйти на рынок прогнозов. Ранний выход Meta на этот рынок позволяет захватить инициативу в привлечении внимания пользователей и ликвидности.
Заработок — это одна сторона медали, но стоящая за ним стратегия также заслуживает внимания.
Решение Цукерберга соответствует его последовательной стратегии «следования за пользователем». За последние десять лет Meta неоднократно достигала роста за счет быстрого клонирования или внутреннего взращивания популярных социальных форматов — от копирования Stories у Snapchat до Reels в ответ на TikTok. Теперь рынки прогнозов стали одним из самых быстрорастущих «направлений» в интернете и культурным феноменом, и Цукерберг явно не хочет упустить этот шанс.
Более глубокая причина — изменение форматов контента в основных приложениях. По мере того как Facebook и Instagram переходят к коротким видео и алгоритмическим рекомендациям, пространство для экспериментов с новыми функциями внутри платформ сокращается. Руководство Meta считает, что это подталкивает компанию к необходимости развивать больше независимых приложений для тестирования новых форм социального поведения. Arena — это последний экспериментальный проект в рамках этой стратегии, наряду с независимыми приложениями, связанными с ИИ, такими как Meta Photos.
Преимущество в количестве пользователей — это самое сильное конкурентное преимущество Meta. 3,56 миллиарда ежедневных активных пользователей означают, что Arena может обойти традиционные проблемы холодного старта, напрямую привлекая трафик через существующую экосистему. Это особенно критично в сфере рынков прогнозов с её сильным сетевым эффектом — ранняя ликвидность и вовлеченность определяют глубину рынка и точность прогнозов.
Кроме того, высокая частота взаимодействий на рынках прогнозов (постоянная проверка обновлений, обсуждения, обмен прогнозами) может значительно увеличить общее время пребывания и вовлеченность пользователей в экосистеме Meta, что полностью соответствует фундаментальной логике рекламного бизнеса Meta.
Реальные вызовы
Это не первая попытка Meta выйти на рынок прогнозов. Запущенное в 2020 году приложение Forecast было ранним экспериментом по краудсорсингу прогнозов с очковой системой, но в конечном итоге было закрыто в 2022 году по разным причинам. Arena можно рассматривать как усовершенствованную версию этой идеи.
Однако регуляторные риски — это препятствие, которого не обойти.
Комиссия по торговле товарными фьючерсами США (CFTC) ужесточает контроль за событийными контрактами, уже были случаи торговли с использованием инсайдерской информации. Версия с реальными деньгами столкнется с множеством регуляторных давлений, включая законы о азартных играх в разных штатах, защиту прав потребителей и другие. Kalshi и Polymarket сталкиваются с судебными исками и блокировками в нескольких регионах.
Начальная очковая версия Arena может избежать некоторых рисков, но долгосрочная коммерциализация все равно не сможет их обойти.
Кроме того, конверсия независимых приложений Meta в прошлом была неидеальной, проблема обнаружения пользователями и их удержания остается ключевой. Сенатор Ричард уже публично раскритиковал это решение, заявив, что Meta продолжает свою бизнес-модель «зарабатывания на механизмах зависимости».
