Оригинал статьи WSJ, авторы Katherine Long, Caitlin Ostroff, Neil Mehta и Brenna T. Smith
Перевод | Odaily星球日报 Цинь Сяофэн (@QinXiaofeng 888 )
Примечание редактора: Недавнее расследование «The Wall Street Journal» показало, что платформа прогнозных рынков Polymarket платила десяткам создателей контента за видео с имитацией торговли и прибыли на клонированных сайтах, используя «ботов» в соцсетях для вирусного распространения с целью привлечения пользователей из США. Ни в одном видео не раскрывалась платная связь в соответствии с федеральными нормами, а демонстрируемые «высокие доходы» были полностью вымышленными. Polymarket заявила, что стремится поддерживать точные, честные и прозрачные рынки и планирует провести полный аудит промо-контента.
Ниже следует расследование «The Wall Street Journal», переведенное Odaily星球日报.
————————
Судя по видео Джорджа Макихары, у него, кажется, есть прибыльный побочный заработок — делать ставки на Polymarket.
В январе этого года этот студент опубликовал видео, где он, сделав ставку на то, что президент Трамп публично произнесет слово «McDonald's» в том же месяце, выиграл 100 000 долларов.
Согласно его видео, с января до середины мая Джордж Макихара, по-видимому, сделал на сайте Polymarket 145 ставок — на общую сумму около 410 000 долларов.
Однако, как показало расследование «The Wall Street Journal», ни одна из этих сделок не была реальной.
Джордж Макихара подпрыгивает, когда Трамп произносит слово «Макдональдс»; Трамп не произносил это слово публично в том месяце, видео было снято двумя месяцами ранее.
Согласно анализу «The Wall Street Journal» более 1100 видео, учебных материалов и интервью с создателями, ранее сотрудничавшими с компанией, Джордж Макихара — один из десятков создателей, которым Polymarket платила, в основном студентам, за съемки видео, где они делают фиктивные ставки, иногда демонстрируя фиктивные выигрыши. Джордж Макихара отказался комментировать.
Согласно открытым данным, на реальном сайте Polymarket в январе в ставках на слово «McDonald's» участвовало более 50 аккаунтов. Все эти аккаунты понесли убытки.
Чтобы привлечь пользователей на свою нерегулируемую платформу, Polymarket заполонила соцсети такими видео, как у Джорджа Макихары, которые на первый взгляд выглядят очень реалистично. Однако на самом деле Polymarket создала почти идеальные клоны своего сайта, а затем проинструктировала создателей проводить имитационные сделки на этих виртуальных сайтах, скрывая при этом, что они получают вознаграждение от Polymarket.
Чтобы видео стали вирусными, Polymarket наняла целую «армию» в соцсетях для копирования и репоста контента создателей. Хотя эта нью-йоркская компания с 2022 года запрещена предоставлять свои основные крипто-услуги в США, эти создатели контента в соцсетях работали за деньги с четкой ориентацией на пользователей из США — которые все еще могут получить доступ к сайту через VPN.
Polymarket заявила в своем заявлении: «Компания стремится поддерживать точные, честные и прозрачные рынки. Мы являемся частью быстро развивающейся отрасли и постоянно оцениваем способы улучшения взаимодействия с нашей аудиторией и завоевания ее доверия». Компания сообщила, что планирует провести всесторонний обзор существующего промо-контента.
Polymarket наняла и тесно сотрудничала с маркетинговым подрядчиком для продвижения сайта. В одном из сообщений, рассмотренных «The Wall Street Journal», этот подрядчик говорил своей «армии» в соцсетях сосредоточиться на репосте контента 10 создателей Polymarket, включая Джорджа Макихару. Изначально эти создатели не раскрывали, что они являются платными партнерами Polymarket, хотя один из них указал в своем профиле промокод на 20 долларов. После того как «The Wall Street Journal» начала задавать вопросы о маркетинговой операции, создатели начали добавлять в свои профили метку «@polymarket partner» (партнер polymarket).
«The Wall Street Journal» рассмотрела 1105 видео, опубликованных в период с декабря 2025 года до середины мая 2026 года 10 создателями, одобренными подрядчиком Polymarket. В 70% видео создатели делали ставки; подсказки в видео указывают на то, что все эти ставки — на общую сумму 1,9 млн долларов — были поддельными. Большинство видео просто демонстрировали процесс заключения пари, но в 118 видео показывалась реакция создателей на выигрыш, в сумме составляющий почти 900 000 долларов — на самом деле это были фиктивные сделки; если бы вы действительно сделали эти ставки, вы бы потеряли более 166 000 долларов. (Прим.: Polymarket имеет партнерские отношения по обмену данными с издателем «The Wall Street Journal», Dow Jones & Company; в этом анализе «The Wall Street Journal» использовала только открытые данные.)
По словам создателей, ранее сотрудничавших с компанией, Polymarket инструктировала создателей не раскрывать, что они получают вознаграждение. По их словам, оплата обычно составляла от 2000 до 3000 долларов в месяц.
Расследование фиктивных сделок
Одно из первых видео, показавших признаки фиктивных сделок, было опубликовано в соцсетях в июне 2025 года и снято в нью-йоркском офисе Polymarket. На видео кто-то ставит 100 000 долларов на то, что Пауэлл произнесет на пресс-конференции фразу «добрый день», с подписью, что эта ставка — «проверка на мужественность».
Расследование «The Wall Street Journal» выявило более десятка различий между реальным сайтом Polymarket и имитационным сайтом.
Фальшивый имитационный сайт назывался «poiymarket.com»; когда «i» написана заглавной буквой, его невозможно отличить от polymarket.com. По словам осведомленного источника, сайт был создан Polymarket. На ценовых графиках на сайте указан источник «Polymarket.com». Но на реальном официальном сайте Polymarket не отображается никакой информации об источнике.
Кроме того, на фальшивом сайте иногда возникали ошибки. Например, на кнопках появлялись «YES» и «NIR», тогда как на реальном сайте — «YES» и «NO».
В нескольких видео, рассмотренных «The Wall Street Journal», также мелькал URL-адрес, показывающий, что эти сайты были тестовыми средами для инженеров Polymarket. После того как «The Wall Street Journal» связалась с Polymarket за комментариями, фальшивый сайт «poiymarket» был закрыт.
Федеральные законы о рекламе требуют от брендов правдивого представления своего промо-контента, а от лиц, получающих вознаграждение за продвижение продукта, — раскрытия своих связей; хотя остаются некоторые серые зоны в отношении того, что разрешено. Товарное законодательство, регулирующее прогнозные рынки, также запрещает обманные и вводящие в заблуждение действия.
Представитель Федеральной торговой комиссии (FTC), отвечающей за соблюдение законов о рекламе, отказался комментировать выводы «The Wall Street Journal», сославшись на политику агентства не комментировать потенциальные расследования.
Студент из Калифорнии Разин Хан, который несколько месяцев до марта этого года работал создателем контента для Polymarket, сравнил эти видео с рекламой фаст-фуда — где еда выглядит привлекательнее, чем на самом деле.
«Мы показываем то, что происходит на самом деле, — сказал он. — Вы все равно пойдете и купите этот бургер».
Создатели сообщили, что отправляли готовые видео на проверку в Polymarket. Если видео были недостаточно захватывающими или явно поддельными, Polymarket просила переснять их.
Хайан Нгуен — одна из самых успешных создательниц контента для Polymarket, она снимала видео о своих сделках на платформе в спальне в Сан-Франциско. В видео, опубликованном в Instagram, Хайан Нгуен празднует выигрыш в 60 000 долларов после ставки на то, что Трамп произнесет слово «Olympics».
На другом видео, где она танцует на пляже у моста Золотые Ворота, наложен текст: «Polymarket funds my life» (Polymarket финансирует мою жизнь).
Хайан Нгуен отказалась комментировать и удалила все видео со своей страницы после обращения к ней «The Wall Street Journal».
Все промо-видео следовали одному шаблону: создатель открывает Polymarket, делает ставку и называет выигрыш «бесплатными деньгами». Десятки создателей контента в соцсетях публиковали видео практически в одинаковом формате. По словам создателей, ранее сотрудничавших с компанией, и информации с сайта по поиску работы, Polymarket отправляла создателям инструкции с ключевыми фразами.
Распространенные фразы в пользовательских видео о Polymarket:
Почти 25% видео использовали слово «бесплатно». Частые фразы включали «бесплатный хлеб», «бесплатные деньги» и «просто бесплатно».
- «Бро, если эта тенденция продолжится, это бесплатный хлеб». — 27 видео
- «Подожди, что?» — 223 видео
- Бесплатно — 278 видео
- «Разве это не бесплатные деньги?»
- «Если я поставлю тысячу долларов на победу Канады, разве это не подарок?» — 35 видео
- «Я что-то упустил?» — 237 видео
- «Бро, что?» — 166 видео
- «Подожди» — 100 видео
Источник: анализ «The Wall Street Journal» 1105 видео создателей Polymarket на TikTok.
Комиссия по торговле товарными фьючерсами США (CFTC), регулирующая прогнозные рынки, ранее уже принимала меры против компаний, использовавших имитационные сделки для продвижения продуктов и дававших нереалистичные обещания о прибыли.
Администрация Трампа заняла мягкую позицию в отношении регулирования прогнозных рынков. CFTC подала несколько исков, чтобы помешать штатам регулировать и облагать налогами прогнозные рынки. Трамп недавно написал в Truth Social, что «чрезвычайно важно», чтобы CFTC обладала исключительной юрисдикцией над прогнозными рынками, чтобы они могли процветать, и назвал политиков, желающих регулирования рынков на уровне штатов, «подонками». Сын Трампа, Трамп-младший, является инвестором Polymarket и платным консультантом конкурента Kalshi.
Представитель Белого дома заявил, что конфликта интересов не существует, и действия Трампа соответствуют наилучшим интересам американской общественности. Представитель CFTC в ответ на публикацию «The Wall Street Journal» заявил, что важно вернуть офшорные прогнозные рынки в США, чтобы регуляторы могли осуществлять надзор более эффективно.
Машина хайпа
Для Polymarket виральность — это все.
По словам двух людей, знакомых с его взглядами, основатель Шейн Коплан говорил команде роста Polymarket, что компания должна стать незаметной в интернете. Его близкий друг со школы Мэтью Модаббер, занимающий должность главного маркетолога, отвечает за рост Polymarket.
2024 год, Мэтью Модаббер (слева) и основатель Polymarket Шейн Коплан (справа)
Polymarket пытается привлечь больший объем торгов, чем ее главный конкурент — регулируемый в США прогнозный рынок Kalshi. Изначально Polymarket лидировала; большую часть 2025 года они росли синхронно; но в последние месяцы Kalshi начала опережать. Согласно данным провайдера The Block, в прошлом месяце объем торгов на Kalshi был примерно в два раза выше, чем на Polymarket.
Ежемесячный объем торгов на прогнозных рынках, данные на конец мая 2026 г.; источник: The Block.
В 2022 году Polymarket урегулировала обвинения в работе незарегистрированной биржи опционов, согласившись прекратить предоставлять американским клиентам свои услуги по торговле на основе криптоактивов и официально перерегистрировавшись в Панаме. В конце прошлого года она запустила регулируемую версию для США, доступную только в виде мобильного приложения. Объем торгов в приложении составляет лишь небольшую долю от объема офшорной криптобиржи.
По словам осведомленного источника, Polymarket в настоящее время стремится отменить результаты соглашения 2022 года и вернуть свою криптоплатформу в США.
Тем временем она обратилась к соцсетям, чтобы привлечь американцев на Polymarket.
«Армия» Polymarket в соцсетях
Стратегия Polymarket использует три группы производителей контента в соцсетях, чтобы представить платформу как источник быстрых и легких денег и добиться вирусного внимания.
- Стримеры: Интернет-знаменитости ведут прямые эфиры на таких платформах, как Twitch и Kick, обсуждают Polymarket, иногда заключают сделки, эфиры могут длиться несколько часов.
- Создатели контента: Пользователи соцсетей, в основном студенты, создают короткие видео, рассказывая о Polymarket или заключая сделки.
- Монтажеры (нарезальщики): Люди по всему миру — особенно подростки в Азии — репостят видео стримеров и создателей контента.
Polymarket наняла маркетинговую компанию Virality для управления командой «нарезальщиков». Их промо-активность была нацелена на американцев: согласно учебным материалам, по состоянию на начало июня, команда нарезальщиков получала оплату только если не менее 60% их аудитории составляли пользователи из США.
Polymarket публично дистанцировалась от этой рекламы. Согласно расследованию «The Wall Street Journal» почти 20 000 сообщений в чатах подрядчиков по созданию контента для Polymarket, а также подготовленных для них учебных файлов и видео, Virality требовала, чтобы посты команды нарезальщиков выглядели «персональными и естественными».
«Ребята, если в названии вашего аккаунта есть «Polymarket», пожалуйста, переименуйте и удалите как можно скорее, — сказал сотрудник Virality в групповом чате команде нарезальщиков. — Продолжение использования будет нарушать наши правила и может привести к отклонению отправки. Даже «poly» не допускается, тоже измените». Virality отказалась комментировать.
Кампания по продвижению через монтажеров Virality принесла заметные результаты.
Видео одного из создателей контента Polymarket, опубликованное в TikTok, к середине мая набрало всего 151 просмотр. Команда нарезальщиков репостнула его видео с помощью фейковых аккаунтов, но большинство репостов прошли практически незамеченными, с единичными просмотрами. Однако Polymarket сотрудничала со многими монтажерами видео, чтобы увеличить шансы на виральность. В конце концов, какое-то видео обязательно становилось вирусным.
Согласно данным аналитического провайдера Tubular, вирусная кампания по продвижению через монтажеров Polymarket набрала в совокупности более 140 миллионов просмотров на TikTok, YouTube и Instagram.
Представитель TikTok в США заявил, что несколько аккаунтов, указанных «The Wall Street Journal», а также другие связанные аккаунты были ограничены за нарушение правил платформы. Представитель YouTube заявил, что создатели и бренды должны соблюдать юридические обязательства, иначе YouTube может принять меры. Представитель Meta заявил, что хотя платформа требует от создателей раскрывать, получают ли они вознаграждение за продвижение или одобрение продукта, она не может подтвердить, нарушают ли этот конкретный контент ее политику, поскольку не проверила независимо, платит ли Polymarket этим создателям.
Прямые эфиры с влиятельными лицами
Polymarket и Virality выбрали для продвижения десятки видео Адина Росса. Россу — 25-летней звезде «мужских» сообществ с миллионами подписчиков. По словам человека, знакомого с переговорами, у Росса был контракт с Polymarket на несколько миллионов долларов, согласно которому он в среднем полчаса в неделю просматривал Polymarket в прямом эфире и комментировал потенциальные сделки.
По крайней мере в пяти видео Росс указывал, как он использует инсайдерскую информацию для торговли на этой платформе.
В одном видео, использованном для рекламы, Росс заявляет, что мог бы легко использовать инсайдерскую информацию, чтобы заключить пари на дату выхода предстоящего альбома хип-хоп-исполнителя Дрейка (знакомого Росса).
Представители Росса и Дрейка отказались комментировать.
Внутренние материалы показывают, что Polymarket и Virality продвигали видео, демонстрирующие, насколько легко осуществлять инсайдерскую торговлю на этой платформе. Polymarket платила монтажерам за продвижение как минимум 19 видео, обсуждающих возможности использования инсайдерской информации или других способов манипулирования рынком.
Polymarket заявила, что «запрещает торговлю на основе информации, полученной в результате кражи, незаконной инсайдерской информации или нарушения доверия, конфиденциальности или других юридических обязательств». И добавила: «Система обеспечения честности рынков Polymarket включает мониторинг торгов, прозрачность в блокчейне, каналы для сообщений и эскалационные процедуры для обнаружения, рассмотрения и реагирования на подозрительную активность. В соответствующих случаях мы сотрудничаем с регулирующими органами и правоохранительными органами для поддержания честности наших рынков».
По мере приближения Чемпионата мира по футболу некоторые создатели контента для Polymarket переключились на съемку себя, торгующих в новом, регулируемом CFTC приложении компании для США.
Изначально эти сделки также казались легитимными. Интерфейс приложения, показанный в видео в соцсетях, был почти идентичен интерфейсу приложения Polymarket для США.
Но при внимательном рассмотрении обнаружились различия. Например, рынок в официальном приложении называется «26 World Cup», а в имитационном приложении Polymarket для США — «2026 FIFA World Cup».
Фиктивные имитационные сделки продолжались.
