Автор: Noir
Компиляция: Chopper, Foresight News
Провал Web3 никогда не был связан с отсутствием креативности. На самом деле, проблема в том, что ему трудно вызвать отклик у людей.
Большинство нарративов Web3 сегодня переполнены абстрактными концепциями: публичные блокчейны, инфраструктура, протоколы, уровни... В этих терминах самих по себе нет ничего плохого! Но в них нет ни капли «человеческого тепла», обычные люди просто не могут почувствовать связь.
В этом и заключается ценность историй. В сфере Web3 умение рассказывать истории важнее, чем в любой другой отрасли.
Web3 построен на логике, но лишен эмоционального резонанса
В других областях люди уже обладают готовым контекстом восприятия. Приведу несколько примеров: разговор о еде вызывает у вас аппетит; обсуждение фитнеса позволяет представить картину прогресса; говоря о путешествиях, вы сразу же представляете пейзажи места назначения.
Но Web3 как раз этого сделать не может. Создатели и проектные команды всегда с большим трудом объясняют: насколько мощны те системы, которые люди не видят, и процессы, которых нельзя коснуться.
Без предварительного рассказа истории все это кажется далеким и холодным.
Короче говоря: смертельно скучно. Очевидно, что никто не станет платить за скучные вещи.
История — это вход для обычных людей в Web3
Большинство создателей и проектных команд сразу же спешат объяснить: как эта штука работает. Но они забывают, что начало хорошей истории всегда описывает: какие чувства это вызывает.
Растерянность, смех, облегчение, уязвимость... Этих эмоций в нарративах Web3 совершенно не найти.
Друзья, при таких темпах результат очевиден. Даже если люди не понимают эту технологию, эти эмоции универсальны. Ключевой момент в том, что когда кто-то узнает в истории знакомые ему чувства, он подсознательно пойдет за вами, чтобы услышать ваше последующее профессиональное объяснение.
Хватит перечислять функции, больше рассказывайте о моментах пользовательского опыта
Сравните два способа выражения, разница будет очевидна.
Версия с упором на функции: Данная функция повышает масштабируемость системы за счет оптимизации пропускной способности.
В этом нет ничего плохого, но это быстро забывается, и... Что это вообще значит?😂
Версия с упором на историю: Я без остановки обновлял страницу, внутренне готовясь снова ждать... и обнаружил, что транзакция уже давно завершена.
Одна и та же ключевая информация, но вторая версия более теплая и понятная.
Рассказывать истории — не значит приуменьшать значение технологий, а значит готовить мозг слушателя к восприятию сложной информации.
Поняли? Надеюсь, вы поняли, продолжим...
Сложные концепции требуют приземления через жизненные ситуации
Сталкиваясь со сложными проблемами, люди задаются вопросом: «А какое это имеет отношение ко мне?»
И история может незаметно дать ответ. Достаточно простой жизненной ситуации, чтобы установить связь.
На самом деле, вам не нужно объяснять все детали до мелочей. Вам нужно показать один ключевой момент: одну головную больную точку, момент снятия напряжения, маленький момент победы.
Этого достаточно, чтобы сложная концепция стала реальной и ощутимой.
Практическая проверка: эта методология действительно работает
Суть моей работы — создание ориентированного на истории видеоконтента для Web3-баунти и спонсоров.
Со временем я заметил закономерность: видео, которые побеждают, никогда не являются самыми технически сложными по объяснениям, а те, которые начинаются с моментов, наполненных человеческим теплом.
Я не начинать с перечисления функций и объяснения принципов, а фокусируюсь на таких кадрах: растерянность при первом использовании продукта; спотыкания перед пониманием какой-либо функции; внезапное прозрение в момент подключения.
Такой способ повествования всегда заставляет зрителей смотреть дольше и понимать быстрее. Это также причина, по которой мои видео выделяются в баунти-соревнованиях.
Не потому, что я рассказываю о большем количестве технологий, а потому, что я делаю сложные концепции более человечными и эмоционально теплыми.
