Автор оригинала: Julie Chen (@0xJuliechen)
a16z привлекла 1,5 миллиарда долларов. Во что именно они инвестируют, говоря о «новых медиа»?
В X каждый — KOL, у каждого месячный трафик исчисляется миллионами, трафик больше не ценен. Ценны внимание, сила «веры», дефицитное право.
Одна статья, чтобы разобраться: new media от a16z, право на действие (agency), как делать трафик в Twitter осмысленно, и до ICM.
🌟🌟
@a16z в новом году привлекла 1,5 миллиарда долларов, и это было на всех платформах. Они собрали столько денег, чтобы рассказать историю «all in США, вера в ai + crypto и технологии».
2 месяца назад они специально создали команду new media, чтобы помогать самой a16z и её портфельным компаниям делать «новые медиа».
В硅ликоновой долине ai/web3 компании сейчас тоже都在 нанимают, суля большие деньги, чтобы найти «рассказчика», того, кто умеет писать треды, shitpostить, рассказывать истории.
Партнер по новым медиа в a16z прямо заявил: специализация в маркетинге уже вытеснила компьютерные науки как «самое востребованное».
Что a16z действительно ценила последние годы — это не сам контент, а способ реконструкции власти.
Новые медиа — это лишь поверхность.
Что действительно меняется: у кого есть право заставлять людей действовать (agency).
1️⃣ Почему последние два года «новые медиа» так возвысились?
Потому что экономика внимания уже практически исчерпала себя.
- Крайний избыток контента
- Стоимость дистрибуции близка к нулю
- Быть увиденным больше не является преимуществом
Сейчас по-настоящему дефицитны не просмотры.
А две вещи:
- Стоит ли доверять твоему суждению
- Можешь ли ты превратить «веру» в «действие»
Это также объясняет, почему вы явно чувствуете перемену:
Раньше медиа в основном рассказывали истории, задавали нарратив;
Теперь медиа начинают напрямую влиять на решения, запускать действия.
Когда контент больше не дефицитен,
По-настоящему ценным становится не «то, что ты сказал»,
а — то, что произойдет дальше.
В этом и заключается核心ное значение того, о чем a16z постоянно говорит, упоминая new media.
Дело не в форме: тредах, подкастах, коротких видео,
а в том, что структура дистрибуции изменилась, и структура власти изменилась вслед за ней.
Простое сравнение:
Старые медиа
- Дефицит дистрибуции (ТВ, газеты, платформы)
- Ценность сконцентрирована в институциях
- Создатели по сути наемные работники
Новые медиа
- Децентрализованная дистрибуция (X / YouTube / Substack / подкасты)
- Индивидуум сам становится узлом
- Создатели напрямую накапливают влияние и право на торг
Настоящая перемена заключается всего в одной фразе:
Медиа из актива институций превратились в личный капитал.
И как только медиа становятся личным капиталом,
они перестают быть просто «инструментом для пиара»,
и начинают становиться инструментом власти.
Когда медиа принадлежат институции, это твой инструмент для曝光;
Когда медиа принадлежат личности, это становится твоей способностью влиять на решения других.
А влиять на решения — это и есть власть.
2️⃣ Право на действие (agency)
Конечная цель новых медиа — не просмотры,
а право на действие (agency).
Право на действие означает, что другие готовы действовать с тобой вместе, верить твоему суждению, платить за твою концепцию.
Пэки в «The Power Brokers» упоминает:
Цель Фонда — с помощью как можно меньшего числа людей за как можно более короткое время заработать кэрри.
Цель Фирмы — через масштабирование постоянно наращивать долгосрочные преимущества.
Это различие объясняет одну вещь:
Почему в традиционном VC медийность всегда была «приятным дополнением»;
А в a16z это дело напрямую превратили в инфраструктуру.
Долгое время мы принимали по умолчанию последовательность:
Деньги → Компания → Рынок
Деньги в начале, решают всё.
Но в мире крайней насыщенности медиа этот порядок перевернулся:
Право на действие → Сообщество → Рынок → Капитал
Почему сейчас «денег много, но дела трудно идут»?
Потому что капитал больше не автоматически преобразуется в действие.
- Дистрибуция не дефицитна
- Внимание крайне перегружено
- Доверие нельзя купить за бюджет
Мы уже много раз видели это в криптосфере (боюсь кого-то задеть, не буду приводить примеры):
Денег много, но проект проваливается на холодном старте.
Оценка высока, но никто не хочет по-настоящему участвовать.
Нарратив целостен, но никто не следует за ним в действии.
Не потому что денег не хватает.
А потому что нет права на действие.
Сейчас真正дефицитный ресурс — не капитал.
А:
- Можешь ли заставить группу людей одновременно поверить в одно и то же
- Можешь ли заставить их действовать в один и тот же момент времени
Кто может это сделать,
Тот и держит настоящий рычаг.
Так что я не восхваляю, а использую a16z, чтобы объяснить происходящие структурные изменения.
3️⃣ Что решают новые медиа? Чего им не хватает?
Если медиа могут формировать консенсус, а консенсус может驱动действие, то рынок — это слой结算консенсуса.
Почему ICM (Internet Capital Markets) неизбежно появится после new media:
Потому что у new media есть естественный структурный недостаток:
- Влияние ≠ Владение
- Трафик можно монетизировать, но его нельзя комбинировать, нельзя долгосрочно удерживать
- Создатели все еще зависят от распределения доходов платформы, бренд-коллабораций, рекламных циклов
Концепция ICM была впервые предложена @solana, и она как раз填补этотпробел:
- Преобразование нарратива / консенсуса / культуры
- В торгуемую, удерживаемую, collaborative структуру капитала
ICM решает следующий шаг после new media:
Как оценивается, торгуется и поддерживается влияние?
Если区分одной фразой:
- new media:→ Кто может получить внимание
- ICM:→ Как внимание превращается в структуру капитала
Вывод:
new media решает «право на распространение», ICM решает «право на оценку цен»
Сущность ICM:
- attention → agency → pricing → capital formation
- Не инструмент для投机, а координационная инфраструктура (coordination infrastructure)
Завершение
В заключение я хочу процитировать любимое высказывание Навала, чтобы呼应этуточку зрения и закончить статью.
Навал сказал: Код и медиа — это рычаги, стоящие за новым классом богатых.
Действительно, последние 10 лет новые богачи Кремниевой долины и крупные компании (интернет / софт / AI) по сути полагались на «рычаг кода» для создания богатства.
С распространением Cursor, Claude, vibe coding становится доступно каждому, умение писать код постепенно становится менее дефицитным; даже есть预测, что в течение следующих 10 лет все работы начинающих программистов будут заменены AI.
По-настоящему дефицитным рычагом следующего цикла станут новые медиа:
То есть масштабируемое распространение нарратива × способности к суждению × вкуса. Хороший рычаг может持续генерировать сложный процент, пока ты спишь,持续влиять на других в твоё отсутствие, помогать тебе建立«доверие + репутация + вход для возможностей».
code is law
New media is the law.
Ссылка на оригинал
