Ранее в этом месяце, когда генеральный директор OpenAI Сэм Олтман прибыл в Лос-Анджелес для участия в послемероприятийной вечеринке журнала Vanity Fair после церемонии вручения премии «Оскар», его компания была всего в нескольких неделях от лицензирования инструмента генерации видео Sora крупным голливудским студиям.
После оглушительного успеха ChatGPT, Sora была разрекламирована как следующее передовое потребительское ИИ-решение. Это простое приложение позволяло пользователям помещать себя и своих друзей в различные видео-сцены, будь то дриблинг, как у команды Harlem Globetrotters, или поединок на световых мечах с Дартом Вейдером из «Звёздных войн».
Тогдашний генеральный директор Disney Роберт Айгер также видел её потенциал и согласился на инвестиции в размере 10 миллиардов долларов в OpenAI, а также разрешил использовать персонажей студии, включая Marvel и Pixar Animation, в видео, генерируемых Sora. Не менее важно, что на фоне широко распространённых в отрасли опасений по поводу угрозы ИИ для творческой работы, он предоставил этой новой технологии бесценный знак авторитета Disney.
Вычислительная нагрузка
Однако OpenAI внезапно приняла решение закрыть Sora.
Руководители Disney были шокированы, многие из них узнали об этом менее чем за час до объявления. Они не знали, что за месяцы после запуска Sora тихо стала серьёзным бременем для OpenAI, особенно в то время, когда стартап активизировал корректировку бизнес-приоритетов перед первичным публичным размещением акций (IPO).
В то время OpenAI была всего в нескольких неделях от завершения новой ИИ-модели под кодовым названием «Spud» и нуждалась в высвобождении большего количества вычислительных ресурсов для поддержки инструментов кодирования и корпоративных продуктов, работающих на этой модели. Чипы для ИИ — самый ценный ресурс любой ведущей исследовательской лаборатории, а в OpenAI Sora потребляла их слишком много.
К тому же, Sora ещё не была прибыльной, и каждый пользователь, «вставлявший» себя в хронику Второй мировой войны или голливудскую сцену погони, потреблял ограниченные вычислительные ресурсы.
Стратегическая ошибка
Теперь Sora выглядит как дорогостоящая стратегическая ошибка, а ключевые сотрудники, руководившие этим проектом, оказались в эпицентре охоты за талантами в сфере ИИ, захлестнувшей Кремниевую долину.
Олтман описал решение о закрытии Sora как трудную, но необходимую жертву ради достижения компанией более крупных целей. В меморандуме для сотрудников он написал, что его воодушевляет готовность команды идти на «трудные компромиссы» ради интересов компании.
Сэм Олтман
Это решение положило шокирующий конец проекту, на который Олтман возлагал большие надежды. Он мечтал, что с помощью Sora OpenAI станет творческим пионером эпохи ИИ и принесёт компании значительный новый источник дохода.
Два года назад OpenAI впервые продемонстрировала миру Sora, показав сгенерированные технологией фантастические пейзажи, напоминающие фантастические миры Хаяо Миядзаки или сюрреалистические полотна известного художника Сальвадора Дали. В сентябре прошлого года, когда OpenAI выпустила самостоятельное потребительское приложение Sora, Олтман сравнил этот момент с первым релизом ChatGPT.
Однако приложение так и не стало популярным, как предполагали его разработчики, оно было больше похоже на низкокачественный контент, сгенерированный ИИ, а не на творческое чудо. К концу прошлого года его использование застопорилось.
Вскоре после запуска глобальное число пользователей достигло пика примерно в 1 миллион, но с тех пор этот уровень больше не достигался. По данным исследовательской компании Similarweb, в последующие месяцы число пользователей упало ниже 500 000.
По словам осведомлённого источника, Sora ежедневно теряла около 1 миллиона долларов. По мере того, как OpenAI ужесточала финансовые потоки перед IPO, руководители компании начали пристальнее scrutinзировать Sora, и результаты их не удовлетворили.
В то время исследовательская команда OpenAI была готова начать обучение новой модели, предназначенной для поддержки функции генерации видео в ChatGPT. В отличие от языковых моделей, которые обучаются на тексте, видео-модели должны понимать целый динамический мир, что делает их создание гораздо более дорогостоящим. Тщательно подсчитав необходимые затраты, OpenAI решила отказаться от Sora.
OpenAI планирует сместить фокус на новое «супер-приложение», которое компания создаёт, оно будет интегрировать так называемые инструменты ИИ-агентов, способные автономно выполнять задачи для пользователей, такие как написание программного обеспечения, анализ данных и бронирование поездок. Подобные продукты, ориентированные на производительность, постепенно находят широкое применение на рынке труда, и OpenAI в настоящее время отстаёт от конкурента Anthropic в борьбе за этот рынок, что представляет угрозу её лидирующим позициям в гонке ИИ.
Олтман сообщил сотрудникам, что команда Sora далее сосредоточится на более долгосрочных стратегических направлениях, таких как робототехника.
Представитель OpenAI заявила, что компания строго расставляет приоритеты в распределении вычислительных ресурсов по областям, которые могут принести наибольшую долгосрочную экономическую ценность. Она сказала: «Такой тщательный фокус на направлении вычислительных ресурсов позволяет нам достигать роста, ускорять инновации и более эффективно обслуживать предприятия и разработчиков.»
Цукерберг переманивает людей
Sora была творением Тима Брукса и Билла Пиблза. Эти два исследователя стали близкими друзьями во время обучения в докторантуре Калифорнийского университета в Беркли. В начале 2023 года они присоединились к OpenAI с целью построить модели, способные имитировать физический мир путём генерации высококачественного видео из текста.
Sora входила в команду моделирования мира OpenAI, которой руководил Адитья Рамеш. Это подразделение работало независимо от основной исследовательской команды OpenAI, отвечающей за создание больших языковых моделей, лежащих в основе ChatGPT.
Прошлой весной генеральный директор Meta Марк Цукерберг развязал полномасштабную войну за таланты против OpenAI, лично связавшись с десятками ведущих исследователей компании, соблазняя их огромными compensation пакетами присоединиться к его новой лаборатории ИИ. Одной из его целей был Пиблз, который получил предложение и кратко рассматривал возможность перехода в Meta.
По словам информированных источников, OpenAI удалось удержать Пиблза, повысив ему зарплату. Вскоре после этого его обязанности в проекте Sora расширились. Пиблз курировал обучение новой версии модели генерации видео, а также разработку потребительского приложения Sora.
Мечта Disney об ИИ
Несмотря на ежедневные убытки в 1 миллион долларов, OpenAI пыталась найти способ сделать Sora жизнеспособной. В декабре прошлого года она объявила о заключении с Disney многолетнего соглашения, получив лицензию на использование более 200 персонажей из фильмотеки развлекательного гиганта. В рамках сделки Disney согласилась стать основным клиентом OpenAI и инвестировать в неё 10 миллиардов долларов.
Айгер в интервью CNBC заявил, что эта сделка даёт Disney возможность участвовать в быстром развитии ИИ и новых форм медиаразвлечений. Олтман, в свою очередь, сказал, что надеется, что это партнёрство предоставит пользователям новый способ творческого выражения с помощью ИИ.
Тогдашний генеральный директор Disney Роберт Айгер
Для Disney эта сделка доказала жизнеспособность бизнес-модели лицензирования ИИ вокруг своей интеллектуальной собственности. За день до объявления о соглашении с OpenAI Disney направила Google уведомление о прекращении нарушений, обвинив технологического гиганта в «масштабном нарушении авторских прав Disney».
Решения облачных сервисов
В феврале этого года Айгер на телеконференции по итогам квартала заявил, что короткие видео, сгенерированные Sora, вскоре появятся на стриминговой платформе Disney+, которая в то время готовилась к запуску ленты вертикальных видео. По словам информированных источников, Disney также вела переговоры с OpenAI о внедрении ChatGPT по всей компании.
В последние недели OpenAI начала пилотную версию корпоративного издания Sora, позволяя таким компаниям, как Disney, использовать этот инструмент с гарантиями безопасности. Disney ожидала запустить этот инструмент уже весной этого года; он позволил бы части руководителей Disney использовать Sora для различных задач — от дизайна маркетинговых кампаний до создания спецэффектов — без доступа OpenAI к их работе.
Однако OpenAI уже в то время рассматривала возможность выхода из проекта Sora. Разрыв между компанией и её конкурентом Anthropic увеличился, недавние технологические достижения последнего вновь вызвали опасения, что ИИ может заменить традиционное программное обеспечение и услуги, что ненадолго обрушило акции софтверных компаний. OpenAI осознала, что ей нужно направить больше ресурсов на создание этих так называемых инструментов производительности, и начала понижать приоритеты в некоторых областях.
После первоначальных планов продолжать предоставлять функцию генерации видео через ChatGPT, компания в конечном итоге решила полностью закрыть Sora.
Инвестиции Disney в OpenAI в размере 10 миллиардов долларов в итоге не состоялись, и отношения между сторонами фактически зашли в тупик.
По словам информированного источника, под руководством нового генерального директора Джоша Д'Амаро Disney активно обсуждает с десятками партнёров применение других инструментов ИИ.
Пуш-уведомления в реальном времени
Disney заявила в своём заявлении: «По мере быстрого развития emerging сферы ИИ мы уважаем решение OpenAI выйти из бизнеса генерации видео и пересмотреть приоритеты. Мы благодарим команды за конструктивное сотрудничество и полученный опыт.»
В аккаунте Sora в X команда опубликовала пост, напоминающий цифровой некролог: «Всем, кто когда-либо творил с помощью Sora, делился и создавал вокруг неё сообщество: спасибо вам.»
