Веб3-командам пора прекратить тратить маркетинговый бюджет на платформе X
Автор статьи утверждает, что традиционная маркетинговая стратегия Web3-проектов в X (ранее Twitter) устарела и неэффективна. Ранее схема «анонс → продвижение через KOL → обсуждение в сообществе» работала, но теперь, из-за новых правил платформы о платных партнёрствах, пользователи легко распознают скоординированные рекламные кампании, что снижает вовлечённость.
На примере Starknet показано, что подобные кампании не генерируют органических обсуждений, а лишь ненадолго увеличивают охват. X — это площадка для нарративов, а не для анонсов. Успех приносят не пресс-релизы, а споры, мемы и горячие дискуссии.
Автор предлагает новую модель: сначала создать ажиотаж и вовлечь создателей контента в дебаты, чтобы сгенерировать органический шум, и только затем делать официальный анонс как финальный аккорд. Для привлечения разработчиков и доминирования в повестке рекомендуется использовать визуальный контент, сравнительные анализ и провокационные темы, а не длинные статьи.
Odaily星球日报03/12 13:59
