# Сопутствующие статьи по теме Маркетинг

Новостной центр HTX предлагает последние статьи и углубленный анализ по "Маркетинг", охватывающие рыночные тренды, новости проектов, развитие технологий и политику регулирования в криптоиндустрии.

В поисках ИИ появился ангельский раунд

AI-маркетинговая компания Zhitui Shidai (GenOptima) привлекла десятки миллионов юаней в рамках раунда начального финансирования от Shanghai Intellectual Property Fund, Tiantu Investment и частного инвестора Вэй Вэя. Существующий инвестор 37 Interactive Entertainment также увеличил долю. Компания, основанная в мае 2025 года в Шанхае, специализируется на оптимизации генеративных ответов (GEO), помогая брендам появляться в ответах AI-ассистентов, таких как DeepSeek, Doubao и ChatGPT. За год число клиентов выросло до почти 400, годовой повторяющийся доход (ARR) превысил 100 миллионов юаней, а география услуг расширилась до четырех континентов. Основатель Чэнь Мяочжэ, серийный предприниматель, понял, что бренды рискуют остаться незамеченными, если их нет в AI-ответах. Компания разработала собственную систему GENO, которая адаптирует стратегии под изменения алгоритмов платформ в течение 48 часов. Технологическую базу усиливает сотрудничество с Восточно-Китайским педагогическим университетом. Инвесторы видят в GEO формирующуюся инфраструктуру для нового канала взаимодействия с клиентами. Согласно отчету iResearch, рынок GEO в Китае к 2030 году может превысить 50 миллиардов юаней. Хотя отрасль молода и сталкивается с вопросами этики и прозрачности, она быстро растет. Следующим этапом может стать эра прямого взаимодействия между AI-агентами брендов и потребителей.

marsbit07/07 00:56

В поисках ИИ появился ангельский раунд

marsbit07/07 00:56

Скандал с фальшивым партнерством OUSD? Кредитная игра со стабильными монетами и поддержкой гигантов

Недавний запуск стейблкоина OpenUSD (OUSD) от Open Standard сопровождался громким заявлением о поддержке более 140 крупных компаний, включая Visa, Mastercard, BlackRock и Google. Однако вскоре несколько корейских фирм из списка, таких как Samsung, Shinhan Financial и Dunamu, заявили, что не давали официального согласия на участие, а лишь рассматривали такую возможность. Это вызвало вопросы о достоверности списка партнёров. OUSD предлагает нулевые комиссии за выпуск и погашение, а также модель распределения доходов от резервных активов среди партнёров. Однако эта модель, предполагающая экономическую выгоду, делает вопрос участия критически важным для репутации компаний. Эта ситуация напоминает историю Libra (Diem) от Facebook, чей впечатляющий список партнёров распался под давлением регуляторов. Нынешние ключевые сторонники OUSD, включая Visa и Stripe, ранее выходили из проекта Libra. Генеральный директор Circle Джереми Аллер приветствует конкуренцию, но отмечает, что успех стейблкоина зависит от сетевых эффектов и реальных вариантов использования, а не только от альянса брендов. Он указывает, что кооперативные модели часто страдают от медленного принятия решений и конфликта интересов. В настоящее время рынок стейблкоинов доминируют USDT и USDC, на которые приходится почти 90% от общего объёма в $3 трлн. Таким образом, будущее OUSD будет зависеть не от маркетингового списка партнёров, а от его реального внедрения в такие сценарии, как B2B-платежи, расчёты и трансграничные переводы. Рынку ещё предстоит определить, является ли проект значимым новшеством или лишь рекламной акцией.

链捕手07/06 14:29

Скандал с фальшивым партнерством OUSD? Кредитная игра со стабильными монетами и поддержкой гигантов

链捕手07/06 14:29

«Список ста компаний» OUSD оказался «набором предварительных соглашений»? Маркетинг с использованием чужих имен вызвал кризис доверия

Компания Open Standard анонсировала запуск стейблкоина Open USD (OUSD), обещая бесплатную эмиссию и погашение, распределение дохода от резервных активов и совместное управление с партнерами. Особое внимание привлек список из более чем 140 «партнеров», включая таких гигантов, как Samsung, Western Union и Visa. Однако вскоре несколько корейских компаний, включая Samsung Electronics, опровергли свое участие, заявив, что лишь обсуждали возможность сотрудничества без каких-либо конкретных соглашений. Другие участники списка также сообщили об отсутствии подписанных договоренностей. Этот случай был охарактеризован как «заимствование легитимности» (legitimacy-borrowing) — маркетинговый ход для создания видимости широкой поддержки. Соучредитель Circle Джереми Аллер раскритиковал экономическую модель OUSD, указав на потенциальные риски устойчивости. Несмотря на скандал, некоторые компании, такие как Stripe и Coinbase, подтвердили планы по интеграции OUSD. Инцидент нанес ущерб репутации проекта, еще не вышедшего на рынок, в отрасли, где доверие является ключевым фактором.

marsbit07/06 10:00

«Список ста компаний» OUSD оказался «набором предварительных соглашений»? Маркетинг с использованием чужих имен вызвал кризис доверия

marsbit07/06 10:00

OUSD, из-за которого Circle обвалился на 17% за ночь, оказался в центре маркетингового скандала

30 июня компания Open Standard анонсировала запуск стейблкоина Open USD (OUSD), который обещал бесплатную эмиссию и погашение, распределение доходов от резервных активов и совместное управление через партнерство. Заявление о поддержке более чем 140 партнеров, включая крупные компании, такие как Samsung и Western Union, вызвало ажиотаж и привело к падению акций Circle на 17,55%. Однако вскоре выяснилось, что многие компании из списка, включая Samsung Electronics и Dunamu, не давали официального согласия на участие. Они заявили, что лишь рассматривали возможность сотрудничества или были введены в заблуждение. Это вызвало вопросы об этичности маркетинговой стратегии Open Standard, которую некоторые назвали «заимствованием легитимности». Сооснователь Circle Джереми Аллер подверг сомнению экономическую устойчивость модели OUSD, особенно бесплатную эмиссию и распределение почти всех доходов партнерам, что может привести к недостатку инвестиций в инфраструктуру. Несмотря на скандал, некоторые компании, такие как Stripe и Coinbase, подтвердили планы по интеграции OUSD. Тем не менее, запуск OUSD омрачен спорным маркетингом, что может подорвать доверие к еще не запущенному стейблкоину.

Foresight News07/06 08:35

OUSD, из-за которого Circle обвалился на 17% за ночь, оказался в центре маркетингового скандала

Foresight News07/06 08:35

Vibe Coding случайно спалил токены на 55 тысяч юаней, но смех над ошибкой принес ему 700 миллионов юаней прибыли

Сотрудник финансовой компании Slash, увлекшись модным методом «Vibe Coding» (программирование по наитию), создал простую пиксельную FPS-игру «Brainrot Shooter». Первоначально он в шутку заявил, что разработка «сожгла» AI-токенов на 81 267 долларов (около 550 000 юаней), вызвав волну обсуждений и насмешек в сети. Компания, решив извлечь выгоду из ситуации, представила игру как маркетинговый проект. Неожиданно игра стала вирусной: за 48 часов в неё сыграли почти 7000 человек, накопив почти 9000 часов игрового времени, и привлекла внимание рекламодателей. Вскоре сотрудник заявил, что благодаря хайпу вокруг игры платформа Slash привлекла дополнительные 100 миллионов долларов управляемых активов (AUM), что превратило потенциальный провал в огромный успех с предполагаемой окупаемостью более 1200 раз. Однако позже выяснилось, что история о гигантских расходах в 81 267 долларов была мистификацией — реальная стоимость разработки игры с использованием AI не превысила 200 долларов. Вся история оказалась хорошо спланированной маркетинговой кампанией («Vibe Marketing»), которая успешно привлекла глобальное внимание к компании и её продукту, демонстрируя силу вирального контента и нетрадиционного пиара.

marsbit07/06 04:27

Vibe Coding случайно спалил токены на 55 тысяч юаней, но смех над ошибкой принес ему 700 миллионов юаней прибыли

marsbit07/06 04:27

Поддельные сделки, клонированные сайты, 1105 видео — Polymarket попал под надзор CFTC

Согласно сообщениям Bloomberg и CNBC, Комиссия по торговле товарными фьючерсами США (CFTC) проводит широкомасштабное расследование в отношении платформы прогнозных рынков Polymarket. Расследование охватывает разоблаченные видео с поддельными сделками, фальшивые записи о выигрышах, нераскрытые платные рекламные акции и связанную с платформой активность в социальных сетях. Поводом для расследования послужил материал The Wall Street Journal, раскрывающий системную схему мошеннического маркетинга. Polymarket нанимал создателей контента, в основном студентов, для публикации в соцсетях видео, имитирующих реальные успешные сделки, с использованием клонов своего сайта. Было проанализировано 1105 подобных видео с общим количеством просмотров свыше 140 миллионов. Параллельно Национальная ассоциация защиты прав потребителей (NACA) подала в суд на Polymarket, её CEO Шейна Коплана и CMO Мэтью Модаббера. Их обвиняют в агрессивной и обманчивой рекламе, нацеленной на студенческую аудиторию, включая нераскрытые платные публикации у лидеров мнений и продвижение в кампусах. Это первое федеральное расследование против Polymarket с момента её повторного выхода на американский рынок с одобрения CFTC в сентябре 2025 года. Ситуация ставит CFTC в сложное положение, поскольку её председатель Майкл Зелиг является активным сторонником прогнозных рынков, а Polymarket — их флагманским примером. Между тем, платформа также недавно пострадала от хакерской атаки на цепочку поставок, в результате которой было похищено криптоактивов на сумму около $3,1 млн. Для Polymarket это новый виток противостояния с регуляторами после урегулирования с CFTC в 2022 году и последующего разрешения вернуться на рынок США при администрации Трампа.

Foresight News06/30 03:24

Поддельные сделки, клонированные сайты, 1105 видео — Polymarket попал под надзор CFTC

Foresight News06/30 03:24

Почему криптопроекты так часто меняют названия?

**Почему криптопроекты так часто меняют названия?** В отличие от традиционного бизнеса, где бренд — это ключевой актив, в криптоиндустрии более 16% проектов меняли имя. Для многих это стало нормой: недавно Story Protocol стал DATA, Xion — Verona, Matrixport — BIT. Основная причина — низкая лояльность пользователей. Большинство участников — инвесторы, охотники за эирдропами и трейдеры, а не потребители. Их интересует прежде всего рост цены, а не бренд. Старое имя, ассоциирующееся с падением курса, взломом или неудачей, становится обузой. Смена названия также является маркетинговой тактикой. Она позволяет: 1. **Подстроиться под новые тренды:** например, Elrond стал MultiversX на волне интереса к метавселенным. 2. **Обозначить смену стратегии:** Matic Network, расширившись, стал Polygon. 3. **Дистанцироваться от негатива:** после взломов Anyswap и Alpha Finance стали Multichain и Stella соответственно. Однако самая рискованная сторона переименований — это часто сопутствующая ему **смена токена**. Миграция на новый токен позволяет: * Обнулить исторические графики и «стереть память» о прошлых максимумах и падениях. * Провести дробление токенов (сплит), чтобы цена за монету выглядела привлекательнее. * Изменить токеномику, добавив новые эмиссии под видом вознаграждений, что размывает доли существующих держателей (примеры — FRONT/Self Chain, TVK/Vanar Chain). **Вывод:** Проблема не в самом факте смены названия, которая иногда оправдана развитием, а в том, что она часто становится способом убежать от истории: от старых обязательств, провалов и накопленного недоверия. При анонсе ребрендинга стоит задавать вопросы: что реально изменилось в продукте и стратегии, изменилась ли токеномика и от чего именно команда хочет, чтобы сообщество забыло?

marsbit06/30 00:04

Почему криптопроекты так часто меняют названия?

marsbit06/30 00:04

Почему криптопроекты так любят менять названия?

Автор: Гу Юй, ChainCatcher В мире криптовалюты, в отличие от традиционного бизнеса, где бренд — ключевой актив, часто происходит смена названий проектов. Согласно статистике, более 16% криптопроектов хотя бы раз меняли имя. Основные причины этого явления: 1. **Низкая лояльность пользователей.** Аудитория в криптосфере часто состоит из инвесторов, охотников за аирдропами и трейдеров, ориентированных на нарратив. Их приверженность проекту слаба и зависит от потенциальной прибыли, а не от бренда. Старое имя, связанное с падением курса, взломом или неудачами, становится обузой. 2. **Маркетинговая стратегия.** Смена названия может быть обоснованной при значительном расширении функционала проекта (например, Matic → Polygon). Однако часто это способ «оседлать» новый тренд (AI, RWA, метавселенные) и привлечь внимание. Также переименование используют для дистанцирования от негативных событий, таких как взломы или скандалы. 3. **Серая зона: замена токена.** Опасность возникает, когда смена имени сопровождается выпуском нового токена. Это позволяет «обнулить» исторический график цен, сбросив груз прошлых максимумов и минимумов. Зачастую процесс миграции сопровождается изменением токеномики — скрытым увеличением предложения, что размывает доли существующих держателей. **Главная проблема не в самом переименовании, а в том, что за ним часто стоит попытка избежать ответственности и стереть историю проекта.** Потребителям стоит критически оценивать такие изменения, задаваясь вопросами о реальных улучшениях в продукте, изменениях в экономике токена и о том, какие именно неприятные события из прошлого проект хочет забыть.

链捕手06/26 02:43

Почему криптопроекты так любят менять названия?

链捕手06/26 02:43

TRON представляет обновлённый образ Bull, создавая более дружелюбный бренд-персонаж

Официальный символ Tron, Bull (波牛), обновил свой образ. Новая версия сохранила фирменные красно-белые цвета и рога, но получила более выразительные большие глаза, живую мимику и узнаваемую структуру в форме буквы «T», что усилило его дружелюбие и эмоциональность. Апгрейд улучшил восприятие персонажа с первого взгляда и расширил возможности его применения в соцсетях, комьюнити-взаимодействиях, офлайн-мероприятиях и мерче. Персонажу присвоена роль «Главного офицера удачи Tron» с харизматичными чертами характера. Это позволяет ему быть более доступной и эмоционально тёплой точкой входа для пользователей в мире Web3, где коммуникация часто строится вокруг сложных технологических тем. Обновление образа Bull — часть последовательной работы Tron по развитию визуальных активов бренда. Вместе с ранее обновлённым логотипом, новый образ быка формирует целостную и расширяемую визуальную систему. Bull становится ключевым активом, который в лёгкой и близкой форме связывает бренд с повседневной жизнью пользователей, укрепляя эмоциональную связь и узнаваемость Tron.

链捕手06/23 06:31

TRON представляет обновлённый образ Bull, создавая более дружелюбный бренд-персонаж

链捕手06/23 06:31

Страхование сталкивается с самым серьезным конкурентом: Рынки прогнозов — «варвары у ворот»?

Индустрия страхования сталкивается с новым конкурентом — рынками прогнозирования. Такие платформы, как Kalshi и Polymarket, начинают вторгаться в традиционные страховые сферы, предлагая альтернативные инструменты хеджирования рисков. Примеры включают сотрудничество Kalshi со страховым брокером Game Point Capital для хеджирования премий NBA-команд по более низким ценам, чем у традиционных страховщиков. Партнёрство Polymarket с Parcl позволяет делать ставки на индексы цен на недвижимость, что даёт возможность владельцам и покупателям жилья страховаться от падения или роста стоимости. Кейс нью-йоркского бара The Jeffrey, который застраховал на Kalshi акцию «бесплатная выпивка в случае победы «Никс», показывает, как малый бизнес может использовать прогнозные рынки для управления операционными рисками, связанными со спортом, погодой или политикой. Преимущества таких рынков — прозрачность ценообразования, ликвидность и нейтральная роль платформы — делают их привлекательной альтернативой традиционным ставкам и некоторым видам страхования. Исторический прецедент — успешные маркетинговые кампании с возвратом средств, подкреплённые ставками на спорт, как у «Матраса Мэка». Несмотря на проблемы с ликвидностью, нечётким регулированием и рисками манипуляций, рынки прогнозирования уже делают первые шаги, бросая вызов не только букмекерскому бизнесу, но и традиционным страховым компаниям.

Odaily星球日报06/22 10:11

Страхование сталкивается с самым серьезным конкурентом: Рынки прогнозов — «варвары у ворот»?

Odaily星球日报06/22 10:11

活动图片