Руководство для основателей: История как рычаг, без продукта — это просто самолюбование
Автор Joel John, основатель Decentralised.co, анализирует важность повествования для основателей стартапов, особенно в криптосфере. Многие маркетинговые кампании терпят неудачу, потому что команды не умеют «рассказывать истории». История — это не просто медиаэкспозиция или реклама, а эмоциональный след, который бренд оставляет в сознании людей, как «Think Different» от Apple или «Just Do It» от Nike.
Хорошая история действует как рычаг для привлечения капитала, что демонстрируют примеры Масаёси Сона, Илона Маска и Стива Джобса. Однако история без продукта бесполезна — виральный маркетинг без реального использования обречен. В криптосфере часто путают токен (продукт), его функцию и сценарии использования, что приводит к путанице.
Ключевой вывод: история и продукт должны быть взаимосвязаны. Основатели должны сами формировать нарратив, поддерживать креативных людей и уделять время развитию навыков storytelling, так как это требует практики и вкуса. Внимание к случайным идеям и побочным задачам может открыть неожиданные возможности.
marsbit12/21 04:39
