200 миллионов долларов — именно такая цифра была объявлена сегодня.
BitMine Immersion Technologies (BMNR), председателем совета директоров которой является известный аналитик с Уолл-стрит Том Ли, объявила о намерении инвестировать в холдинговую компанию Beast Industries, стоящую за глобальной суперзвездой интернета MrBeast (Мистер Бист). В то же время, в официальном заявлении Beast Industries упоминается, что компания в будущем будет изучать, как «интегрировать DeFi в запускаемую платформу финансовых услуг».
Если судить только по новости, это похоже на очередной знакомый кроссовер: традиционные финансы, криптовалюта, интернет-знаменитости, стартапы. С одной стороны — король YouTube с совокупным количеством подписчиков более 400 миллионов, одно видео которого может заставить алгоритм самостоятельно повысить его вес; с другой — топ-аналитик с Уолл-стрит, лучше всех умеющий рассказывать нарративы о криптовалюте,擅长把区块链宏大概念写进资产负债表里,всё кажется вполне логичным.
Путь Мистера Биста
Оглядываясь на ранние видео MrBeast, трудно связать их с сегодняшней Beast Industries с оценкой в 5 миллиардов долларов.
В 2017 году Джимми Дональдсон, недавно окончивший среднюю школу, загрузил видео, на котором он считает непрерывно в течение 44 часов — «Вызов: посчитать от 1 до 100 000!». Содержание было простым до примитивности, без сюжета, без монтажа, только человек перед камерой, раз за разом повторяющий цифры, но это стало поворотным моментом в его карьере создателя контента.
В то время ему еще не было 19 лет, число подписчиков на его канале составляло всего около 13 000. После публикации видео количество просмотров быстро превысило миллион, став первым в мире кейсом феноменальной виральности.
Позже в интервью, вспоминая то время, он сказал одну фразу:
«Я на самом деле не хотел прославиться, я просто хотел узнать, будет ли результат другим, если я готов потратить все свое время на то, что никто другой не хочет делать».
С этим видео всё действительно изменилось.Дональдсон успешно раскрутил свой канал, но что более важно, с того момента у него сформировалось почти одержимое убеждение: внимание достигается не талантом, а вложениями и выносливостью.
Воспринимать YouTube как компанию, а не как платформу для творчества
Многие создатели, став популярными, выбирают «консервативный путь»: снижают риски, повышают эффективность, превращают контент в стабильный денежный поток.
MrBeast выбрал противоположный путь.
Он неоднократно подчеркивал в нескольких интервью одну вещь:
«Деньги, которые я зарабатываю, в основном трачу на следующее видео».
Это ядро его бизнес-модели.
К 2024 году количество подписчиков на его основном канале превысило 460 миллионов, а совокупное количество просмотров видео превысило 100 миллиардов раз. Но за этим стоят огромные затраты:
-
Стоимость производства одного топового видео常年 составляет 3–5 миллионов долларов;
-
Некоторые крупные челленджи или благотворительные проекты могут стоить более 10 миллионов долларов;
-
Первый сезон «Beast Games» на Amazon Prime Video он сам охарактеризовал как «полностью вышедший из-под контроль производственный процесс» и в интервью признал: убытки составили десятки миллионов долларов.
Когда он говорил это, он не проявлял сожаления:
«Если я не буду этого делать, зрители пойдут смотреть кого-то другого.
На этом уровне невозможно экономить и при этом побеждать».
Эту фразу можно считать ключом к пониманию Beast Industries.
Beast Industries: годовой доход 400 млн долларов, но скудная прибыль
К 2024 году MrBeast объединил все свои бизнесы под названием Beast Industries.
Судя по открытой информации, эта компания уже далеко вышла за рамки «побочного бизнеса создателя контента»:
-
Годовой доход превышает 400 миллионов долларов;
-
Бизнес охватывает производство контента, розничную торговлю товарами повседневного спроса, лицензионные товары, инструментальные продукты;
-
После последнего раунда финансирования общепринятые ожидания относительно её оценки составляют около 5 миллиардов долларов.
Но легко не приходится.
Основной канал YouTube Мистера Биста и Beast Games приносят огромный охват, но几乎吃掉了全部利润 (поглощают почти всю прибыль).
Ярким контрастом контенту является его шоколадный бренд Feastables. Согласно открытым данным, в 2024 году продажи Feastables составили около 250 миллионов долларов и принесли прибыль более 20 миллионов долларов. Это первый стабильный, воспроизводимый бизнес с денежным потоком в Beast Industries. К концу 2025 года Feastables уже поступил в более чем 30 000 розничных магазинов в Северной Америке (включая Walmart, Target, 7-Eleven и др.), охватывая США, Канаду и Мексику, что значительно повысило возможности офлайн-продаж бренда.
MrBeast в нескольких случаях坦言,承认, что стоимость производства видео становится все выше,甚至 «все труднее окупаться». Но он по-прежнему坚持 вкладывать большие средства в производство контента,因为他 считает, что это не просто оплата видео, а покупка трафика для всей бизнес-экосистемы.
Ключевой барьер шоколадного бизнеса заключается не в производстве, а в способности достигать потребителей. Когда другим брендам приходится тратить огромные средства на покупку рекламного охвата, ему достаточно выпустить одно видео. whether the video itself is profitable or not is no longer important, as long as Feastables continues to sell, this business闭环 (замкнутый цикл) can continue to operate.
«Я, на самом деле, бедняк»
В начале 2026 года MrBeast в интервью The Wall Street Journal заявил, что он бедняк, что вызвало ажиотаж:
«Сейчас я практически нахожусь в состоянии «отрицательных денежных средств». Все говорят, что я миллиардер, но на моем банковском счету нет денег.»
Эта фраза — не «явление尔赛» (показная скромность/«фальшивая скромность»),а естественный результат его бизнес-модели.
MrBeast богатство в основном сконцентрировано в некотируемых акциях; хотя он владеет чуть более 50% акций Beast Industries, компания продолжает расширяться и几乎不分红 (практически не выплачивает дивиденды); он ли甚至刻意 не保留现金 (даже намеренно не保留现金), в июне 2025 года MrBeast透露,透露, что, поскольку он持续 вкладывает几乎 все свои сбережения в производство видео и расширение бизнеса, ему一度 потребовалось занять денег у матери, чтобы оплатить собственную свадьбу.
Как он later更直白的解释 (позже более прямо объяснил):
«Я не смотрю на баланс банковского счета — это повлияет на мои решения».
А сферы, в которые он инвестирует,早已不限于 (уже давно не ограничиваются) контентом и потребительскими товарами.
Фактически, еще во время бума NFT в 2021 году, записи в блокчейне показали, что он покупал и торговал несколькими CryptoPunks, некоторые из которых были проданы по цене 120 ETH за штуку (на тот момент это составляло сотни тысяч долларов).
Однако, по мере того как рынок вошел в фазу коррекции, его отношение стало более осторожным.
Настоящий поворот, заключается в том, что бизнес-модель самого Мистера Биста достигла критической точки.
Когда человек контролирует глобальный топовый вход трафика, но长期处于 (长期处于) состоянии высоких вложений, нехватки денежных средств,扩张依赖融资 (расширение зависит от финансирования), финансы перестают быть просто опцией для инвестиций, а становятся必须重构的基础设施 (инфраструктурой, которую необходимо перестроить).
В Beast Industries в последние годы反复探讨的命题 (反复 обсуждаемая тема)逐渐清晰: как сделать так, чтобы пользователи不再只是 «потребляют контент, покупают товары», а вступали в长期、稳定、可持续的经济关系 (长期、稳定、可持续的经济关系)?
Это именно то направление, которое традиционные интернет-платформы尝试лись (пытались) реализовать多年 (много лет): платежи, аккаунты, кредитные системы. И в этот момент появление Тома Ли и BitMine Immersion (BMNR) направило этот путь к более структурным возможностям.
Совместно сТомом Ли, построение DEFI-инфраструктуры
На Уолл-стрит Том Ли始终扮演着 (всегда играл роль) «архитектора нарративов». От раннего объяснения ценностной логики Биткойна до强调 (подчеркивания) стратегического значения Ethereum в корпоративных балансах, он擅长 (擅长) преобразовывать технологические тренды в финансовый язык. Инвестиция BMNR в Beast Industries — это не погоня за популярностью интернет-знаменитости, а ставка на программируемое будущее входа для привлечения внимания.
Так что же здесь означает DeFi?
На данный момент открытая информация极为克制 (чрезвычайно сдержанна): нет выпуска токена, нет обещаний доходности, нет эксклюзивных финансовых продуктов для фанатов. Но формулировка «интеграция DeFi в платформу финансовых услуг» указывает на несколько возможностей:
- Более дешевый уровень платежей и расчетов;
- Программируемая система аккаунтов для создателей и фанатов;
- Структура учета активов и прав на основе децентрализованных механизмов.
Пространство для воображения велико, но риски也同样巨大 (同样巨大).一旦处理不当 (В случае неправильного обращения), финансовая логика может反噬 (обратиться против)多年积累的信任资产 (активов доверия, накопленных за многие годы). А重视 (重视) MrBeast к доверию, возможно, и является最关键的限制条件 (最关键的限制条件) в этом эксперименте. Ведь он once сказал:
«Если однажды то, что я делаю, навредит зрителям, я лучше ничего не буду делать».
Эту фразу, возможно, будут反复 проверять при каждой будущей попытке финанциализации.
Итак, когда самая мощная в мире машина по привлечению внимания начинает серьезно строить финансовую инфраструктуру, станет ли это платформой нового поколения или «слишком смелым» кроссовером?
Ответ很快揭晓 (не скоро проявится).
Но有一件事 (есть одна вещь), которую он понимает лучше любого своего сверстника: самый большой капитал — это не прошлые заслуги, а право «начать сначала». В конце концов, ему всего 27 лет.
Автор: Seed.eth
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
比推 TG 交流群 (Группа для общения в TG Bitpush):https://t.me/BitPushCommunity
比推 TG 订阅 (Подписка на TG Bitpush): https://t.me/bitpush
