Автор: Zen, PANews
Чемпионат мира — это не только фестиваль для фанатов, но и редкое глобальное окно для спекуляций.
48 команд, 104 матча, турнир, проходящий в трех странах — США, Канаде и Мексике, — сжимают внимание, эмоции, самоидентификацию, информационный разрыв и дефицитные ресурсы в течение чуть более месяца. Таким образом, вокруг чемпионата мира формируется не только футбольное потребление, но и целая экосистема для спекуляций. Кто-то ставит на счет, кто-то спекулирует вероятностями, кто-то покупает акции «концептуальных» компаний, кто-то запасается футболками и билетами, а кто-то предоставляет информацию и инструменты.
И этот чемпионат мира как раз совпадает с эпохой высокого слияния прогнозных рынков, спортивных ставок, социальных сетей и цифровых активов. Когда все больше денег пытается найти возможности в Чемпионате мира, это крупнейшее футбольное событие планеты превращается в многонедельный спекулятивный эксперимент.
1. Восходящие рынки прогнозов
В 2022 году, во время чемпионата мира в Катаре, рынки прогнозов были лишь нишевой темой для криптоэнтузиастов и мелких трейдеров. Сегодня же они по-настоящему вошли в мейнстрим спортивных событий, став новой наиболее примечательной спекулятивной сценой на этом турнире.
После старта чемпионата мира объем торгов по контрактам, предсказывающим «победителя ЧМ», на платформе Polymarket быстро превысил 20 миллиардов долларов. По состоянию на 18 июня объем торгов на этом рынке достиг 26 миллиардов долларов, а ликвидность составила около 436 миллионов долларов. Другой гигант рынка прогнозов, Kalshi, также значительно выиграл от притока пользователей. За первую неделю открытия Чемпионата мира ФИФА 2026 года платформа зафиксировала рекордный объем торгов в 51 миллиард долларов.
С точки зрения роста пользователей рынки прогнозов перехватывают инициативу у традиционных спортивных ставок. Американские СМИ со ссылкой на данные Apptopia сообщили, что с 1 по 15 июня на Kalshi и Polymarket пришлось почти 75% новых активностей в приложениях категории betting. В спортивном цикле, где совпали Чемпионат мира, финал НБА и финал НХЛ, скорость роста рынков прогнозов явно превысила показатели традиционных букмекерских платформ, таких как DraftKings, FanDuel, BetMGM.
По сравнению с традиционными спортивными ставками, истории о богатстве на блокчейне с рынков прогнозов также обладают большей силой для распространения. После ничьей 0:0 между Испанией и Кабо-Верде на соответствующем рынке матча на Polymarket было совершено сделок примерно на 64 миллиона долларов. Один из новых трейдеров поставил на то, что Испания не выиграет, и на успех Кабо-Верде с форой, получив прибыль около 9 миллионов долларов; в то время как другой, более консервативный трейдер, поставил на победу Испании и в итоге потерял свой миллион долларов.
2. Традиционные спортивные ставки
До этого чемпионата мира индустрия ставок уже рассматривала его как историческое окно возможностей. Согласно сообщению FT, ожидается, что общий объем ставок, связанных с ЧМ-2026, превысит 500 миллиардов долларов, что на 43% больше, чем на чемпионате мира в Катаре в 2022 году.
На сегодняшний день легальный рынок спортивных ставок в США также значительно вырос по сравнению с периодом ЧМ-2022. Платформы DraftKings, FanDuel, BetMGM и другие давно заменили свои главные страницы контентом, связанным с Чемпионатом мира, полностью готовясь к этой спортивной и азартной вакханалии.
Хотя рынки прогнозов отняли много внимания, традиционные спортивные ставки остаются крупнейшей основой для спекуляций на Чемпионате мира. По сравнению с рынками прогнозов, предлагающими новые нарративы и способы торговли, традиционные букмекеры обладают более устоявшимися привычками пользователей, более обширным легальным рынком и более полной продуктовой экосистемой. Для большинства обычных фанатов выбором по-прежнему остаются традиционные способы ставок: на исход матча, фору, тоталы, счет.
Eilers & Krejcik Gaming прогнозируют, что объем ставок на легальных американских платформах спортивных ставок в период этого чемпионата мира составит около 28 миллиардов долларов. Если сборная США пройдет дальше, эта цифра может вырасти до 43-44 миллиардов долларов. Согласно прогнозу Sports Business Journal, это сделает футбол в период с июня по июль видом спорта, доля которого в американских спортивных ставках вырастет с обычно менее 5% до более 25%, став ключевой категорией.
Таким образом, в истории «старый король против нового претендента» рынки прогнозов, ориентированные на финансовые транзакции, предлагают больше новизны и потенциала для социального распространения, в то время как традиционные букмекерские компании по-прежнему владеют самым зрелым, стабильным и масштабируемым спекулятивным бизнесом.
3. Фондовый рынок
Чемпионат мира также создает «концептуальные акции» на рынке капитала. Часто расписание, одна победа или даже просто ожидание роста потребительских расходов болельщиков достаточно, чтобы подтолкнуть цены акций вверх.
Южнокорейский рынок — самый яркий пример. За день до открытия чемпионата мира 2026 года в Северной Америке сборная Южной Кореи готовилась к своему первому матчу в группе против Чехии. По мере приближения матча инвесторы делали ставки на рост потребления жареной курицы, готовой еды и товаров для домашнего просмотра во время игр. 11 июня акции производителя курятины Maniker выросли на 29,97%, Maniker F&G — на 29,83%, Foodnamu — на 18,85%.
Такие сделки появились не в 2026 году. Перед началом чемпионата мира в Катаре в 2022 году акции южнокорейских компаний, ассоциирующихся с «курицей и пивом», уже активно скупались. По данным южнокорейских СМИ, за месяц до открытия ЧМ-2022 акции Kyochon F&B выросли на 46%, Maniker — на 49%, а Jeju Beer — на целых 64%.
На чемпионате мира в Катаре акции японских компаний, связанных с футболом, также резко колебались в зависимости от результатов сборной. После того, как Япония проиграла Коста-Рике со счетом 0:1, настроения на рынке относительно шансов на выход из группы быстро ухудшились. Затем акции материнской компании стриминговой платформы Abema, CyberAgent, спортивного бренда Mizuno и сети пабов в английском стиле Hub в разной степени упали. А когда Япония победила Испанию со счетом 2:1 и вышла в плей-офф с первого места в группе, настроения снова изменились, и акции этих компаний снова пошли вверх.
Логика, стоящая за ростом этих компаний, также различалась: CyberAgent — из-за взрывного роста трафика благодаря бесплатной трансляции ЧМ, Hub — из-за потребления в барах во время просмотра, а Mizuno — из-за продаж экипировки сборной и футбольной обуви.
Очевидно, что после каждой победы или поражения сборной трейдеры заново оценивают ажиотаж среди фанатов. Это делает акции, связанные с Чемпионатом мира, больше похожими на эмоциональную ставку, колеблющуюся в зависимости от результатов матчей, сценариев потребления и психологии болельщиков.
4. Перепродажа билетов и арбитраж
Билеты на чемпионат мира изначально являются пропуском для фанатов на стадион, но на ЧМ-2026 они как спекулятивный актив также используются по-разному. Кто-то скупает официальные билеты для перепродажи, кто-то покупает «право на покупку билетов» (Right to Buy) на FIFA Collect, а кто-то даже выставляет на продажу на сторонних платформах билеты, которых у него еще нет. Это превращает рынок билетов на Чемпионат мира не только в потребительский рынок, но и в арбитражный рынок, построенный вокруг дефицитных мест.
Цены на билеты на Чемпионат мира сильно зависят от команд, звезд, географического положения и готовности фанатов путешествовать, поэтому арбитраж на них также сопряжен с прибылью и рисками. После объявления расписания этого чемпионата мира и подтверждения, что Хьюстон примет матчи сборной Португалии, ожидания участия Криштиану Роналду мгновенно разожгли рынок перепродаж. До объявления расписания цены на вторичном рынке на матчи в Хьюстоне колебались от 390 до 2497 долларов; через четыре часа после объявления расписания некоторые цены выросли до 487–11150 долларов.
По сообщению FT, до начала чемпионата мира на официальной платформе перепродажи ФИФА все еще оставалось около 180 000 непроданных билетов, из которых примерно 176 000 приходилось на групповой этап. Медианная цена билетов на официальной платформе перепродажи упала примерно на 20% за месяц, и после вычета комиссий платформы многие перекупщики фактически понесли убытки. С другой стороны, спрос на матчи таких команд с большой фанатской базой, как Мексика и Колумбия, оставался высоким, а цены на перепродажу некоторых билетов достигали четырех-шестикратной стоимости. Билеты на матчи сборной Шотландии, впервые за многие годы вернувшейся на Чемпионат мира, также стали предметом высокой премии.
На сторонних платформах торговля билетами еще сложнее. На вторичных рынках, таких как StubHub, SeatGeek, Vivid Seats, некоторые продавцы выставляют билеты на продажу еще до того, как фактически получат их. Эти спекулятивные продавцы рассчитывают, что цены на билеты упадут ближе к матчу, и тогда они смогут купить их по более низкой цене. Если цены резко вырастут, эти продавцы будут вынуждены либо покупать билеты по высокой цене для выполнения заказа, либо отменять заказ и платить штрафы платформе. В некотором смысле эта операция похожа на короткие продажи на финансовых рынках.
Стоит отметить, что на этом чемпионате мира ФИФА сама еще больше усилила спекулятивный характер «права на вход». Право на покупку (RTB), выпущенное ФИФА, — это право на будущую покупку билетов на определенный матч. RTB не включает сам билет и может быть перепродано на официальном рынке FIFA Collect. Это на время создало на рынке билетов на Чемпионат мира «спекуляции второго порядка»: первый уровень — перепродажа права на покупку, второй — перепродажа самого билета.
5. Коллекционные предметы и мерч
Мерч чемпионата мира всегда был важной областью потребления для фанатов, и здесь давно существуют явления коллекционирования, перепродажи и спекуляций. На рынке чаще всего растут в цене те товары, которые сочетают в себе редкость, эмоциональную ценность и ликвидность.
Самый классический пример — наклейки Panini. После расширения Чемпионата мира 2026 года до 48 команд альбом для наклеек Panini также разросся. На этом чемпионате мира альбом Panini состоит из 112 страниц, для заполнения которых необходимо собрать 980 различных наклеек, включая 68 специальных. В Великобритании пачка из 7 наклеек стоит 1,25 фунта стерлингов, и из-за постоянного попадания дубликатов для заполнения всего альбома может потребоваться купить более 1000 пачек, что в конечном итоге обойдется почти в 1000 фунтов стерлингов.
Спекулятивный характер Panini уже доказан на рынке старых наклеек — эти наклейки чемпионата мира могут полностью превратиться из недорогого потребительского товара в дорогой коллекционный предмет. В 2021 году наклейка Panini с Диего Марадоной 1979 года была продана на аукционе за 470 000 фунтов стерлингов. Хотя подавляющее большинство наклеек никогда не достигнут такой цены, это достаточно показывает, что ценность наклеек чемпионата мира проистекает не только из самой бумажки, а из коллекционного нарратива, созданного совместно игроком, эпохой, редкостью и коллективной памятью.
Футболки, обладающие символическим статусом или редкостью, также являются популярным товаром на вторичном рынке. Во время чемпионата мира 2026 года в Нью-Йорке была выпущена футболка с местной тематикой, первоначальная цена которой составляла всего 50 долларов, а тираж был ограничен 1500 экземпляров. Поскольку цена была значительно ниже официальных футболок Чемпионата мира и они несли в себе символ локальной идентичности, вся партия быстро распродалась. Впоследствии на таких платформах, как eBay, цены на эти футболки взлетели до 400 долларов, а некоторые предложения доходили до 999 долларов.
Перед матчем Португалии против ДР Конго в Хьюстоне за пределами стадиона многочисленные уличные торговцы продавали португальские футболки с номером 7 Криштиану Роналду примерно по 60 долларов, в то время как розничная цена аналогичной футболки в официальных каналах составляла около 130 долларов. Многие фанаты, зная, что происхождение этих футболок сомнительно, все равно готовы их покупать, потому что при высоких ценах на билеты, высоких транспортных расходах и общем финансовом давлении футболка за 60 долларов, которая «выглядит как настоящая», уже достаточна для удовлетворения потребности в самовыражении во время просмотра матча.
В конце концов, для фанатов, если футболка может выполнить свою выразительную функцию за пределами стадиона, на трибунах и в фотографиях в соцсетях, она уже обладает потребительской ценностью. А для уличных торговцев и цепочек поставок подделок — это спрос, которым можно воспользоваться.
6. Криптовалюты
Чемпионат мира также породил еще более нишевый и чрезвычайно волатильный крипто-спекулятивный рынок. Самые безумные истории связаны с неофициальными мем-токенами на тему ЧМ.
За два месяца до открытия чемпионата мира 2026 года в сети Solana появилось более 16 000 токенов на тему Чемпионата мира, из которых только в мае было выпущено 11 184 новых, что примерно на 531% больше, чем в апреле. Согласно соответствующей статистике, объем торгов футбольными мем-токенами на Solana в мае примерно в 650 раз превышал объем торгов аналогичными токенами на Ethereum. Подавляющее большинство токенов не имеют разрешения команд, реальной полезности или стабильной ликвидности, они просто используют название Чемпионата мира, логотипы сборных и образы звезд, чтобы привлечь краткосрочных трейдеров.
Наиболее типичным среди них является WORLDCUP, выпущенный на Pump.fun. Токен был запущен 11 мая с первоначальной рыночной капитализацией менее 40 000 долларов, но за два дня вырос примерно до 6 миллионов долларов, достигнув пика в 12,2 миллиона долларов 21 мая. Один трейдер на раннем этапе проекта совершил 5 транзакций, вложив 341 доллар, и в ходе трех волн роста продал токены партиями, в конечном итоге получив прибыль около 48 000 долларов, что более чем в 140 раз превышает первоначальные вложения.
Но такие истории обогащения часто показывают лишь несколько адресов, которые вошли раньше всех и успешно вышли, в то время как гораздо больше инвесторов несут значительные убытки во время обвалов. После начала чемпионата мира неофициальный токен Solana JUDE, использующий имя английской звезды Джуд Беллингема, упал на 98%. У этой монеты не было ни участия Беллингема, ни разрешения английской футбольной ассоциации, она просто использовала имя звезды и ажиотаж вокруг ЧМ, чтобы привлечь покупателей.
Блокчейн-аналитическая компания TRM Labs также предупредила перед открытием чемпионата мира, что так называемые «юбилейные монеты Чемпионата мира» стали потенциальным каналом для схем «накачал и сбросил».
7. Контент и информационные услуги
Последний слой спекулятивной экосистемы Чемпионата мира — это предоставление информации и инструментов для самих спекулянтов. Столкнувшись с огромным количеством фанатов, следящих за Чемпионатом мира, те, кто «продает лопаты», тоже зарабатывают.
Фанат из Чикаго по имени Люк обнаружил, что на официальной платформе ФИФА сложно одновременно сравнить наличие и цены билетов на 104 матча, и с помощью Claude Code всего за 5 дней разработал сайт для отслеживания билетов SeatSidekick. Сайт собирает данные из бэкэнда системы продажи билетов ФИФА и централизованно отображает наличие, минимальные цены и динамику цен на разные матчи. Платформа была запущена 18 апреля и за месяц привлекла 178 000 уникальных пользователей и более 1 миллиона просмотров.
Изначально SeatSidekick был бесплатным инструментом, позже была добавлена услуга оповещения о ценах. Пользователи могут установить целевые матчи и цену, и как только на платформе ФИФА появятся соответствующие билеты, они получат уведомление. Один пользователь Reddit рассказал, что на этапе лотереи он купил билетов больше, чем мог себе позволить, затем использовал SeatSidekick, чтобы отслеживать наличие и конкурирующие цены на те же матчи, скорректировал свои предложения до раздела «Лучшие предложения» на платформе и в итоге продал билеты на 3 матча за несколько дней.
Другой, более прямой информационный бизнес — это продажа советов по ставкам на Чемпионат мира. Многие частные лица и команды запустили платные Telegram-каналы, подписки для членов клуба на ЧМ-2026, предлагая за разовую плату рекомендации по ставкам на весь турнир, включая ежедневный выбор матчей и возможности для моментальных ставок.
Особенность бизнеса по рекомендации ставок заключается в том, что доход напрямую не зависит от того, верны ли рекомендации. Если достаточно пользователей верят, что рекомендатель обладает преимуществом в данных, оператор может заранее взимать членские взносы. Если рекомендация оказывается успешной, оператор может использовать результат матча в качестве рекламного материала для привлечения новых членов.
Кто-то спекулирует ценами на билеты, кто-то — результатами матчей, а эта группа «продавцов лопат» спекулирует самим спросом на информацию. Им не обязательно знать, кто выиграет чемпионат, им нужно лишь знать, что чем больше людей пытается заработать на Чемпионате мира, тем больше людей готовы заплатить за ощущение того, что они получают информацию быстрее, раньше и ближе к ответу.
Настоящими победителями могут быть не те, кто угадает чемпиона, а те, кто раньше всех поймет, как движется это внимание. После окончания чемпионата мира счет будет вписан в историю, но за пределами поля игры другая огромная торговая сеть уже давно тихо произвела расчеты на глобальных рынках.
