Автор: David, Deep Tide TechFlow
Оригинальное название: После 315-го, пересмотрите AI-рекомендации
Прошлой ночью на 315-м была раскрыта бизнес-модель, основанная на GEO.
Полное название — Generative Engine Optimization (GEO), что можно понять как:
Платить, чтобы AI говорил о вас хорошее.
Как это работает?
Бренды хотят, чтобы AI в первую очередь рекомендовал их, когда потребители задают вопросы. Они обращаются к провайдерам GEO-услуг, которые массово размещают рекламные статьи в интернете. AI, сканируя этот контент, воспринимать его как достоверную информацию и рекомендует пользователям.
Журналисты CCTV использовали программное обеспечение под названием «Liqing GEO», которое можно купить на Taobao.
Журналисты выдумали умный браслет, придумали несколько абсурдных продающих точек, таких как «квантовая запутанность сенсоров» и «автономность уровня черной дыры». Программа автоматически сгенерировала более десятка рекламных статей и автоматически опубликовала их в сети.
Спустя два часа журналисты спросили у AI: «Посоветуйте умный фитнес-браслет?»
AI поставил этот несуществующий браслет в начало списка рекомендаций.
Компания, создавшая это ПО, называется Beijing Lisi Culture Media, компания одного человека, где количество застрахованных сотрудников годами равно нулю.
Инструмент, созданный такой компанией, всего за два часа обманул основные китайские AI-модели.
315-й вывел на свет «отравление» AI, но этот бизнес, вероятно, гораздо больше, чем одна программа на Taobao.
SEO, история Путинян
Во-первых, в этом нет ничего нового.
В 2008 году CCTV «Новости 30 минут» два дня подряд разоблачали платный ранжирование Baidu. Заплатив, можно было оказаться на первом месте в результатах поиска, и даже на первых позициях могли быть поддельные лекарства.
Тогда этот бизнес назывался SEO, поисковая оптимизация.
Крупнейшими покупателями были частные больницы из Путинян. В 2013 году путинянские компании потратили на рекламу в Baidu 12 миллиардов юаней, что составило почти половину рекламных доходов Baidu.
Многие медицинские учреждения, не имевшие лицензий, с помощью SEO поднимали себя на первую страницу поиска Baidu, где они выглядели так, будто находятся рядом с больницами третьего уровня, и обычные люди не могли отличить.
Только в 2016 году, после инцидента с Вэй Цзэси, студентом, который погиб, обратившись в путинянскую больницу, оказавшуюся на первых позициях в поиске, регуляторы законодательно закрепили: платный поиск — это реклама.
Но это не уничтожило этот бизнес. Просто правила были установлены, и он превратился из серой зоны в легальный бизнес. Путинянские компании по-прежнему покупали места, только рядом с результатами появилась маленькая пометка: «Реклама».
Но даже с пометкой люди все равно нажимали.
Коренная проблема поисковых систем никогда не в наличии или отсутствии пометки, а в том, что пользователи изначально доверяют результатам, которые находятся на первых местах.
Сейчас люди перешли с поисковых систем на AI, считая, что AI более объективен и не подвержен влиянию платного ранжирования. Но тот, кто контролирует точку входа для распределения информации, может продавать места.
Точка входа сменилась, SEO сменило букву на GEO, но логика продажи мест не изменилась ни на йоту.
Изменения произошли в цене.
GEO, любимец рынка капитала
Бизнес, который нельзя убить, больше всего нравится рынку капитала.
В сентябре 2025 года крупнейшая китайская маркетинговая компания Blue Focus (Синий курсор) инвестировала десятки миллионов юаней в GEO-компанию под названием PureblueAI Qinglan.
Qinglan помогает реальным брендам оптимизировать их позиции и частоту рекомендаций в результатах AI-поиска. Среди клиентов — Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.
Продукт реальный, компания реальная, они занимаются тем, что помогают AI точнее понимать информацию о брендах.
Это совершенно не то, что раскрыто на 315-м с отравлением AI системой Liqing. Liqing выдумывала продукты, параметры, обманывала AI ложной информацией; Qinglan адаптирует реальный контент брендов под логику рекомендаций AI.
Но с точки зрения AI, технический путь у обоих процессов одинаков: публикация контента в интернете и ожидание, пока AI его просканирует.
AI не отличает, где маркетинг, а где подделка. В этом и заключается самая неоднозначная часть бизнеса GEO.
Когда Blue Focus инвестировал в Qinglan, GEO был всего лишь отраслевым термином в маркетинговых кругах. Три месяца спустя он превратился в биржевую концепцию.
В конце декабря 2025 года акции Blue Focus выросли до лимита роста.
Брокеры начали активно проводить телефонные конференции с разъяснениями по GEO, в исследовательских отчетах его определяли как «следующее поколение точек входа для трафика в эпоху AI». За этим хлынули деньги, покупали не только Blue Focus, подорожали все компании, связанные с цифровым маркетингом и концепцией AI. Акции Blue Focus за 9 торговых дней выросли на 132%, ряд подражающих концептуальных акций также удвоились в цене.
Источник: CLS
После роста эти компании сами выпустили уведомления о рисках:
Бизнес GEO не приносит дохода, не оказывает существенного влияния на операционную деятельность компании. Blue Focus также признал, что доход, driven by AI, составляет очень небольшую долю от общего объема выручки.
То есть, акции выросли более чем вдвое, но сам бизнес GEO еще не принес значительных денег.
В конце января акции Blue Focus выросли с 9,6 юаня до 23,3 юаня, за месяц рост составил 143%. Именно в это время председатель правления Чжао Вэньцюань объявил о продаже не более 20 миллионов акций. По тогдашней цене это означало обналичивание примерно 467 миллионов юаней.
Согласно открытым исследовательским отчетам, объем всего рынка GEO в Китае за прошлый год составил около 2,9 миллиарда юаней. Рыночная стоимость акций одной только Blue Focus за месяц значительно превысила эту сумму.
315-й разоблачил систему Liqing, отравляющую AI за несколько сотен юаней. Но концепция GEO прошла по фондовому рынку Китая (A-shares) и заработала миллиарды.
Сложно сказать, яд ли это, но заработанные деньги — настоящие.
315-й называет это отравлением, Кремниевая долина — монетизацией
В январе этого года OpenAI в своем официальном блоге объявила: ChatGPT начнет показывать рекламу.
Бесплатные пользователи и пользователи подписки Go за 8 долларов в месяц будут видеть рекламу, на платных подписчиков высшего уровня это не повлияет.
9 февраля реклама официально запустилась. Некотороя реклама появляется внизу ответов ChatGPT с маленькой пометкой: Sponsored (предоставлено спонсором). Среди первых рекламодателей — Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Вы спрашиваете у ChatGPT, какую машину лучше купить, он дает ответ, а внизу висит спонсорская ссылка Ford.
OpenAI четко заявляет: реклама не влияет на содержание ответов ChatGPT. Ответ — это ответ, реклама — это реклама, они разделены.
Звучит знакомо?
Baidu когда-то говорил то же самое. Платное ранжирование — это платное ранжирование, обычный поиск — это обычный поиск, они разделены. Позже первые пять результатов поиска были全部 рекламой.
OpenAI ожидает, что реклама поможет удвоить ее годовой доход на потребительском рынке до 17 миллиардов долларов. У ChatGPT более 800 миллионов еженедельных активных пользователей, 95% из которых — бесплатные пользователи, и все они — аудитория для рекламы.
Теперь оглядываясь на цепочку, раскрытую на 315-м: Liqing заливает в AI рекламные статьи, заставляя AI рекомендовать несуществующие продукты. OpenAI размещает спонсируемый контент под ответами AI, заставляя AI рекомендовать продукты, которые заплатили.
Один не договорился с платформой — это отравление. Другой заключил контракт с платформой — это монетизация.
Какая разница для пользователя?
Один внутри ответа, другой под ответом. Один без пометки, другой с пометкой «реклама».
315-й поймал Liqing за несколько сотен юаней, на рынке A-shares на炒作ли концепцию GEO на миллиарды, OpenAI планирует зарабатывать на этом 17 миллиардов долларов в год.
Одно и то же дело, характер меняется от отравления до монетизации, а цена возрастает в десятки тысяч раз.
В ноябре 2023 года исследователи из Индийского технологического института в Дели и Принстонского университета опубликовали статью на arXiv под названием «GEO: Generative Engine Optimization».
Это было первое официальное академическое определение этой концепции.
От публикации статьи до разоблачения на 315-м прошло чуть более двух лет. За это время произошло: серая зона, финансирование, взлет концептуальных акций, обналичивание акций председателем, выход самой AI-платформы на рынок с продажей рекламы...
Путь, который SEO прошло за двадцать лет, GEO прошло за два года.
Разница в том, что тогда люди потратили годы, чтобы научиться не полностью доверять результатам поисковых систем; сейчас AI все еще находится в периоде «дивидендов доверия», и большинство еще не осознало, что ответы AI тоже можно купить.
Однако, этот период дивидендов, возможно, будет недолгим. В следующий раз, когда вы спросите AI, что стоит купить, вспомните на секунду:
Ответ может быть бесплатным, но мышление нельзя аутсорсить.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Группа в TG Bitpush:https://t.me/BitPushCommunity
Подписка в TG Bitpush: https://t.me/bitpush
