Оригинальный автор: Eric, Foresight News
Вечером 3 августа по пекинскому времени соосновательница POAP Изабель Гонсалес объявила, что после более чем пяти лет работы сервис POAP будет официально закрыт.
На самом деле, это прощание началось ещё в марте этого года, когда POAP объявил о переходе в режим обслуживания с 16 марта: новые эмитенты больше не могли создавать значки через платформенные интерфейсы, существующие функции лишь поддерживались в рабочем состоянии без активной разработки. Спустя несколько месяцев режим обслуживания превратился в окончательный уход со сцены. Уже отчеканенные значки POAP останутся в блокчейне, пользователи по-прежнему смогут просматривать их через кошельки и обозреватели блоков, но сама платформа, хранившая ончейн-воспоминания множества людей, официально завершит свою работу.
История POAP началась на хакатоне ETHDenver в феврале 2019 года. Тогда основатель Патрисио Вортальтер раздал участникам первую партию цифровых значков: посетители получали по ссылке, розданной на месте, токен ERC-721 в качестве подтверждения своего присутствия в блокчейне. А превращение этой идеи в «бизнес» произошло в 2021 году. В тот год рынок NFT полностью разогрелся, и POAP как раз попал на волну интереса к комьюнити-менеджменту. Крупные и мелкие офлайн-конференции, онлайн AMA, мероприятия в Discord-сообществах — все начали выпускать свои POAP. Коллекционирование значков на какое-то время стало игрой в идентичность для крипто-нативов, список POAP в кошельке превращался в ончейн-резюме.
Вокруг этого резюме в индустрии выросло множество практик. Некоторые мероприятия сделали владение определённым POAP условием для входа — без соответствующего значка нельзя было попасть на конференцию или в приватный канал. Некоторые проекты при раздаче дропов включали пользователей, владеющих POAP с конкретного мероприятия, в белый список, чтобы отсеять накрутчиков, а не реальных участников. В DAO-управлении также были попытки использовать POAP для измерения вклада в сообщество, давая держателям значков больший вес при голосовании. На пике популярности к этому подключились даже бренды из-за пределов криптосферы: Adidas, Porsche, Johnnie Walker и Time Magazine использовали POAP для маркетинговых активностей.
В мае 2021 года дроп токенов BANK от BanklessDAO в качестве одного из главных критериев использовал ранее выпущенные Bankless POAP NFT; в январе 2022 года DEX, устойчивый к MEV, Cow Swap при дропе токенов также включил владельцев CoW POAPs в список на получение дропа.
В 2022 году POAP привлёк посевное финансирование в размере 10 миллионов долларов под руководством Archetype, с участием Sapphire Sport, Collab+Currency, Protocol Labs и других. К середине 2023 года на платформе было отчеканено более 6,7 миллионов POAP более чем 37 тысячами эмитентов.
Вскоре после завершения раунда финансирования, со второй половины 2022 года, объёмы торгов и минимальные цены NFT начали стабильно снижаться. POAP, существовавший как памятный сертификат, хоть и не жил спекуляциями, но также потерял почву для расширения сообщества. Долгосрочная бесплатная чеканка POAP для всех пользователей была оружием в период роста, но стала обузой в период стагнации. В апреле 2023 года платформа объявила о начале взимания платы с коммерческих клиентов. Изабель Гонсалес прямо заявила, что это необходимо для долгосрочной устойчивости платформы.
Но, судя по результатам, этот переход на платную модель не смог переломить ситуацию. В мартовском объявлении Гонсалес признала, что платформа нашла чёткую нишу, но так и не смогла найти способ выжить в рамках этого рынка. А всего за месяц до решения POAP перейти в режим обслуживания, Espresso, привлёкший в сумме почти 60 миллионов долларов, включил пользователей, получивших POAP на различных онлайн- и офлайн-мероприятиях Espresso, в список на получение дропа.
Тогда команда говорила о переходе к созданию базового стандарта для открытых коллекций, но само решение о прекращении текущего сервиса уже показало, насколько низок потолок у этой ниши.
POAP — не единственный «NFT-эксперимент», потерпевший крах за последние два года. Starbucks в марте 2024 года закрыла запущенную менее чем полтора года назад программу лояльности Odyssey. Этот проект, выпускавший на Polygon NFT-марки Journey Stamp, так и остался на стадии закрытого тестирования: даже первая коллекция стоимостью 100 долларов не была распродана полностью. Жалобы участников были прямолинейны: чтобы собрать все значки, нужно было смотреть двадцатиминутные видео и проходить тесты, а люди хотели просто более дешёвый кофе.
Meta сделала это ещё раньше, прекратив поддержку функций NFT в Instagram и Facebook в марте 2023 года. Коллекционные аватары Reddit когда-то считались самым успешным кейсом NFT от крупной компании: было отчеканено более 33 миллионов штук. Однако к 2024 году месячный оборот вторичного рынка упал до уровня около ста тысяч долларов, а руководитель проекта уволился в начале 2025 года. В сентябре того же года Reddit объявила о прекращении программы для создателей, магазин аватаров закрылся в ноябре, а встроенный кошелёк Vault был окончательно удалён перед Новым 2026 годом.
Проблемы этих проектов, на самом деле, удивительно похожи. Все они были запущены на пике бычьего настроения, воспринимали NFT как цель, а не как инструмент, оборачивая концепцией ончейн-сертификата вещи, которые можно было реализовать и без блокчейна. Программу лояльности Starbucks完全可以 можно было реализовать с помощью традиционных баллов, коллекционирование аватаров в Reddit без NFT не потеряло бы в пользовательском опыте. Когда рыночный ажиотаж перестал покрывать операционные расходы, а символическое значение не смогло конвертироваться в реальный денежный поток, закрытие стало лишь вопросом времени.
Уход POAP со сцены вызывает особые чувства, потому что это был наименее спекулятивный проект из этой серии. Его проблема никогда не была в пузыре, а в потолке. Цифровые памятные значки — это реальная, но очень узкая потребность, настолько узкая, что она не смогла обеспечить будущее компании, привлёкшей финансирование в десятки миллионов долларов. Ончейн-значки остались, но люди, их выпускавшие, уже разошлись. Это, пожалуй, самый распространённый финал для криптоиндустрии последних лет.
