Авторский материал | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Автор | Golem (@web3_golem)
Сегодняшний рынок мем-токенов уже достаточно разрознен. Независимо от того, экосистема какого блокчейна используется или какие инструменты для торговли, у зарубежных пользователей и пользователей из китайского сегмента практически нет точек пересечения. Эта разрозненность не только привела к тому, что глобальные мем-средства распределились по различным экосистемам, но и «слухи» стали непонятными.
8 августа слух о том, что «Pump.fun тратит огромные деньги, чтобы переманить пользователей у конкурентов», распространился по зарубежному мем-сообществу.
Слух был впервые раскрыт зарубежным пользователем CLR, который заявил, что Pump.fun привлекает пользователей к переходу с платформы FOMO на Pump.fun с помощью программы стимулирования. Согласно обнародованному им протоколу соглашения, Pump.fun намерена предоставить соответствующим пользователям единовременный бонус за подписание в размере 20 тысяч долларов США и фиксированное ежемесячное вознаграждение в размере 30 тысяч долларов США. Соглашение требует, чтобы подписавшие пользователи перенесли свои средства и торговые позиции с платформы FOMO на Pump.fun; использовали в качестве эксклюзивного кошелька новый кошелек, ранее не использовавшийся другими платформами; привязали аккаунт X к кошельку Pump.fun; публично заявили на главной странице X, что этот кошелек является их единственным публичным кошельком; навсегда удалили и закрыли свои аккаунты на платформе FOMO.
Кроме того, пользователи также должны удовлетворять требованиям к реальной торговой активности, включая выполнение ежемесячного торгового объема не менее 25 тысяч долларов США на Pump.fun (или 25% от среднего месячного торгового объема на платформе FOMO). Видно, что для захвата пользователей платформы FOMO Pump.fun на этот раз решила вложить крупную сумму.
Полное содержание протокола, переведенное на русский (источник: 0xAA)
С коммерческой точки зрения, это нормальное конкурентное поведение компании, которое не вызывает никаких проблем с юридической точки зрения. На развлекательных платформах или в бизнес-моделях, ориентированных на пользователей, компании часто платят КОЛ (ключевым лидерам мнений) или пользователям с большим влиянием на фанатов, требуя от них покинуть платформу конкурента и остаться эксклюзивным представителем своей платформы. Такая модель конкуренции также довольно распространена в Китае, например, эксклюзивные контракты с астрономическими суммами для интернет-знаменитостей и стримеров на платформах коротких видео и стриминга на ранних этапах, таких как TikTok, Kuaishou, Bilibili, Huya и другие.
Но первая проблема, которая слегка озадачила наблюдателей во всей этой истории, была: кто такой FOMO?
Pump.fun — крупнейшая зарубежная платформа для выпуска токенов, ее доходы от комиссий стабильно входят в топ-5 рейтинга протоколов в ончейне. По какой причине она решила переманивать пользователей платформы FOMO? И что такого особенного в платформе FOMO, что она стала серьезным коммерческим конкурентом, вызывающим беспокойство у Pump.fun? Odaily Planet Daily проанализирует скрытые течения и огромные изменения на текущем зарубежном рынке мемов через эту «историю».
FOMO уже стала основной торговой платформой для мем-токенов у пользователей
FOMO — это мультичейн-платформа для торговли мем-токенами, ее бизнес и предоставляемые услуги аналогичны GMGN. Платформа была запущена в мае 2025 года, срок ее официальной работы составляет чуть более года, но, согласно данным RootData, FOMO уже завершила 3 раунда финансирования, общая сумма привлеченных средств составила 94 миллиона долларов США, а оценка превысила 550 миллионов долларов США.
FOMO в основном обслуживает зарубежное мем-сообщество и продвигает торговлю через мобильные приложения, большинство пользователей из китайского сегмента, возможно, даже не слышали о FOMO. Еще более шокирующим является то, что за последние 30 дней доход этой платформы, о которой вы, возможно, никогда не слышали и не пользовались, уже давно превысил доход Uniswap и Phantom, а доля рынка ее Trading Bot превзошла GMGN, заняв первое место на рынке.
По данным DeFiLama, доход FOMO за последние 30 дней составил 8,17 миллиона долларов США. Хотя это все еще меньше, чем у GMGN и Axiom, но уже превышает доходы основных Launchpad на Phantom, Uniswap и Robinhood (Flap и Pons).
В то же время, согласно данным Dune, на момент написания статьи общий объем комиссий платформы FOMO составил 30,39 миллиона долларов США. Как показано на графике ниже, судя по ежедневным комиссиям, платформа FOMO с июля начала стремительно расти, средняя ежедневная комиссия превысила 200 тысяч долларов США, тогда как ранее она стабильно держалась на уровне около 10 тысяч долларов. На момент написания статьи платформа FOMO 6 августа установила новый рекорд ежедневных комиссий — 556 тысяч долларов США.
После начала августа платформа FOMO продолжила поддерживать высокие темпы роста. По состоянию на 8 августа доля рынка платформы FOMO в сегменте Trading Bot выросла до 43%, что позволило ей обогнать GMGN и стать рыночным лидером. Ранее GMGN стабильно удерживала первое место на рынке.
Насколько велико влияние FOMO сейчас? Один недавний пример поможет все понять. 4 августа мем-токен Solana CATE обвалился на 65% за одну минуту, его рыночная капитализация упала с более чем 80 миллионов долларов США до примерно 20 миллионов долларов США. Сообщество назвало две причины: во-первых, аккаунт CATE в X был заблокирован; во-вторых, у FOMO произошел сбой, и пользователи не могли торговать во время простоя. Конечно, вокруг этого инцидента все еще много споров, заинтересованные читатели могут самостоятельно найти дополнительную информацию. (Связанное чтение:$CATE обвалился на 65% за минуту, сбой платформы fomo в «случайное» время снова вызывает подозрения в манипуляциях)
Каким бы ни была правда, этот случай достаточно ясно показывает влияние платформы FOMO в текущей мем-экосистеме. Итак, с точки зрения сути продукта, что позволило FOMO выделиться среди множества конкурентов?
Ответ кроется в дизайне продукта FOMO. Основные услуги, предоставляемые FOMO, аналогичны большинству торговых платформ для мемов, но ее слоган — «единственное торговое приложение, ориентированное в первую очередь на социальные взаимодействия (social-first)». В продукте это проявляется в введении рейтинга прибыльности (Leaderboard) и новостной ленты (Feed), предоставляющей уведомления о действиях лучших трейдеров.
LEADERBOARD и FEED на платформе FOMO
Рынок мемов по своей природе имеет культ силы, где «деньги решают все». Если кто-то зарабатывает достаточно много, его называют «умными деньгами», и он собирает огромное количество фанатов и аккаунтов для копирования сделок. Платформа FOMO как раз использует эту особенность сообщества, создавая «идолов» искусственно, используя такие страницы, как рейтинги, чтобы специально выдвигать на первый план пользователей с высокой прибылью и помогать им обрести влияние. 9 августа член команды FOMO @villagebythexyz опубликовал сообщение на платформе X, в котором заявил, что по сравнению с предыдущими циклами, сейчас любой, кто имеет какое-то влияние в криптовалютной сфере, должен быть хорошим трейдером, и подчеркнул, что «именно торговля формирует ваших фанатов, а не фанаты формируют вашу торговлю».
Эта модель оказалась чрезвычайно успешной. Например, причина стремительного роста мем-токена Solana CATE заключалась не в привлекательности его нарратива, а в популярности и открытой поддержке пользователя по прозвищу «маленький Ansem» — Poorgoat. Poorgoat является членом Зала славы FOMO (список пользователей, признанных официально FOMO за получение крупной прибыли на платформе). Таким образом, благодаря поддержке фанатов, даже несмотря на то, что токен CATE не имел никакой привлекательной истории, он все равно смог создать «легенду».
Pump.fun также увидела огромный потенциал этой модели для роста платформы, поэтому 7 августа приложение Pump.fun APP объявило об обновлении социальных функций. Основой обновления стало копирование социальных функций FOMO. Теперь, зайдя на главную страницу Pump.fun, вы видите не поток информации о новых мем-токенах, а новостную ленту и уведомления о действиях мем-трейдеров/КОЛ, а также мониторинг их операций.
Главная страница Pump.fun
Основатель Pump.fun, alon, также недавно активно публиковал посты, приветствуя многих зарубежных мем-трейдеров/КОЛ в приложении Pump.fun. Чтобы привлечь больше известных зарубежных мем-трейдеров на платформу Pump.fun, она даже не остановилась перед попыткой переманить их у FOMO и требует от мем-трейдеров подписания «эксклюзивных соглашений».
Такое коммерческое конкурентное поведение Pump.fun по сути отражает тот факт, что зарубежный рынок мемов уже вступил в эпоху «модели продаж через интернет-знаменитостей». Тот, кто подпишет контракты с наибольшим количеством КОЛ, способных вести за собой, завоюет рынок.
Зарубежный рынок мемов вступает в эпоху продаж через интернет-знаменитостей
От взлета FOMO до действий Pump.fun по переманиванию пользователей видно, что на зарубежном рынке мемов происходит важная трансформация: ядро рыночной конкуренции больше не сводится к инструментам выпуска токенов, скорости торговли или ончейн-ликвидности, а сместилось к борьбе за «субъекты ресурсов внимания».
Когда та культура консенсуса и нарративы знаменитостей, на которые полагался ранний рынок мем-токенов, начали терять эффективность, рынок мемов перенес внимание с самих мем-токенов на людей, торгующих ими. Быстрая логика роста FOMO как раз основана на таком изменении рыночной игры. В этой модели трейдеры заменяют мемы в качестве нового контент-субъекта. Платформа через рейтинги, торговые уведомления и механизмы копирования сделок превращает изначально разрозненные ончейн-торговые действия в поток контента, подобный развлекательному потреблению, где человек становится новым носителем консенсуса.
Для большого количества розничных трейдеров, не обладающих профессиональными аналитическими навыками, следование за трейдером, который когда-то заработал миллионы долларов, очевидно, проще, чем изучение только что родившегося мем-проекта без какой-либо истории.
Но эта тенденция также означает, что рынок мемов вступает в этап еще большей конкуренции. Когда торговый трафик и рыночное внимание сосредоточены на нескольких ведущих трейдерах, конкуренция между платформами естественным образом смещается от борьбы за пользователей к борьбе за «суперноды», способные привлекать пользователей, то есть мем-интернет-знаменитостей.
Это очень похоже на битву за ведущих стримеров на ранних этапах развития индустрии коротких видео и стриминга в Китае. Тогда такие платформы, как TikTok, Kuaishou, Huya, Douyu и другие, сражались за ведущих стримеров, предлагая высокие гонорары за подписание контракта, по сути борясь за входные точки внимания. Разница в том, что конкуренция за ведущих стримеров в индустрии коротких видео и стриминга происходила на быстрорастущем новом рынке, где масштаб пользователей и коммерческая ценность все еще находились на этапе роста, что в итоге способствовало созреванию индустрии стриминга.
Появление аналогичной модели конкуренции на рынке мемов сегодня отражает совершенно иной сигнал.
Когда платформы начинают бороться за одну и ту же группу «трейдеров-знаменитостей», победитель, возможно, получит краткосрочный рост, но это также означает, что вся ниша мемов теряет ту жизненную силу, которая изначально формировалась благодаря культуре сообщества и спонтанному распространению. Для мемов это самый большой риск.
