Ditulis oleh: Mahe, Foresight News
Raksasa teknologi sosial terbesar di dunia, Meta, secara resmi memasuki jalur pasar prediksi.
Pada tanggal 23 Juni, CEO Meta Platforms, Mark Zuckerberg, baru-baru ini memerintahkan perusahaan untuk membentuk tim kecil untuk mengembangkan aplikasi smartphone bergaya pasar prediksi bernama "Arena", guna bersaing dengan Polymarket dan Kalshi.
Dimulai dengan Sistem Poin
Menurut sumber yang mengetahui kepada The New York Times, Arena saat ini berada dalam tahap eksperimen awal, dengan prioritas internal yang tinggi, tetapi kejelasan peluncuran akhirnya masih belum pasti. Aplikasi ini akan berjalan sebagai produk independen, tidak terikat erat dengan aplikasi media sosial inti seperti Facebook, Instagram, WhatsApp, atau Messenger. Pengguna harus mengunduh dan menggunakannya secara terpisah.
Pengguna dapat memprediksi hasil dari pemilihan politik, acara olahraga, peristiwa hiburan, dan urusan dunia. Versi awal tidak melibatkan taruhan dengan uang sungguhan, tetapi menggunakan sistem poin seperti video game. Pengguna mengumpulkan poin, peringkat, dan prestasi melalui prediksi yang akurat. Desain ini sangat mirip dengan aplikasi Forecast yang diluncurkan Meta pada tahun 2020 — saat itu Forecast juga menggunakan mekanisme poin, memungkinkan pengguna melakukan prediksi kolektif terhadap peristiwa global seperti pandemi Covid-19, tetapi aplikasi tersebut ditutup pada tahun 2022.
Sumber yang mengetahui juga mengungkapkan bahwa meskipun awalnya didominasi oleh sistem poin, perusahaan tidak sepenuhnya menutup kemungkinan untuk memperkenalkan taruhan dengan uang asli di masa depan.
Meta berencana memanfaatkan basis pengguna aktif hariannya yang lebih dari 3,56 miliar untuk meluncurkan pertumbuhan pengguna Arena dengan cepat melalui aliran lintas platform. Ini juga merupakan strategi khas Meta dalam beberapa tahun terakhir untuk mencoba aplikasi independen (seperti Meta Photos yang digerakkan AI). Namun, aplikasi independen di masa lalu menghadapi tantangan yang jelas dalam hal penemuan pengguna dan konversi unduhan.
Ledakan Industri Pasar Prediksi
Peluncuran Arena terjadi tepat pada saat industri pasar prediksi memasuki periode pertumbuhan tinggi. Menurut data yang dikutip The New York Times, volume perdagangan online gabungan dua platform terkemuka, Polymarket dan Kalshi, pada tahun 2025 sekitar $500 miliar; memasuki tahun 2026, angka ini telah dengan cepat melebihi $1,3 triliun.
Saat ini, valuasi Polymarket telah naik ke sekitar $200 miliar, dengan trader aktif bulanan pernah melebihi 600.000. Selain itu, dalam sebulan terakhir volume perdagangan hariannya melebihi $200 juta.
Valuasi Kalshi telah naik ke $220 miliar dan sedang membahas masalah IPO. Hingga tanggal 22 Juni, total volume perdagangan Kalshi telah meningkat menjadi $52,7 miliar, dengan volume perdagangan harian rata-rata $29,27 juta.
Model pendapatan platform pasar prediksi jelas: dengan mengenakan biaya untuk setiap transaksi pasar yang telah diselesaikan (tarif tipikal dalam kisaran 2%-5%), dengan volume perdagangan triliunan dolar, potensi pendapatan tahunan satu platform sangat besar. Menurut data terbaru, pendapatan tahunan Kalshi mendekati $2 miliar.
Bahkan jika menggunakan sistem poin di awal, Arena juga dapat menghasilkan pendapatan melalui barang virtual, hak istimewa peringkat, pasar sponsor, atau langganan. Begitu kondisinya matang dan beralih ke mode uang asli, komisi platform akan langsung diubah menjadi arus kas skala besar. Kemampuan Meta dalam berinvestasi pada kepatuhan, infrastruktur pembayaran, dan sumber daya hukum jauh melebihi platform startup.
Selain itu, perilaku prediksi pengguna di Arena akan menghasilkan data minat dan keyakinan yang sangat berharga — misalnya, tingkat perhatian terhadap isu politik tertentu, bintang olahraga, atau peristiwa teknologi. Data ini dapat memberi umpan balik pada sistem iklan inti Meta, memungkinkan penargetan yang lebih akurat, atau mengembangkan produk sponsor yang digerakkan peristiwa. Raksasa taruhan tradisional seperti DraftKings dan FanDuel, bursa kripto seperti Gemini, serta pemain seperti Trump Media & Technology Group semuanya telah atau berencana memasuki bidang pasar prediksi. Posisi awal Meta dapat merebut persepsi pengguna dan likuiditas terlebih dahulu.
Menghasilkan uang adalah satu hal, tetapi strategi di baliknya juga layak disebut.
Keputusan Zuckerberg sesuai dengan strategi "mengikuti pengguna" yang konsisten. Selama lebih dari satu dekade terakhir, Meta telah berulang kali mencapai pertumbuhan dengan mengkloning dengan cepat atau menetaskan bentuk media sosial yang populer secara internal — dari Stories yang menyalin Snapchat, hingga Reels yang menyaingi TikTok. Saat ini, pasar prediksi telah menjadi salah satu "tujuan" dengan pertumbuhan tercepat di internet dan fenomena budaya. Zuckerberg jelas tidak ingin ketinggalan.
Alasan yang lebih dalam adalah perubahan bentuk konten pada aplikasi inti. Dengan beralihnya Facebook dan Instagram ke video pendek dan rekomendasi algoritme, ruang internal platform untuk eksperimen fungsi baru menjadi terbatas. Eksekutif Meta percaya bahwa ini mendorong perusahaan untuk mengembangkan lebih banyak aplikasi independen untuk menguji perilaku sosial yang muncul. Arena adalah proyek eksperimen terbaru di bawah strategi ini, sejajar dengan aplikasi independen terkait AI seperti Meta Photos.
Keunggulan basis pengguna adalah benteng pertahanan terpenting Meta. 3,56 miliar pengguna aktif harian berarti Arena dapat melewati masalah start dingin tradisional, dengan mengalirkan pengguna secara langsung melalui ekosistem yang ada. Ini sangat penting di bidang pasar prediksi yang efek jejaringnya sangat kuat — likuiditas awal dan tingkat partisipasi menentukan kedalaman pasar dan akurasi.
Selain itu, sifat interaksi frekuensi tinggi pasar prediksi (repeatedly melihat pembaruan, berdiskusi, berbagi prediksi) diharapkan dapat secara signifikan meningkatkan total waktu tahan dan tingkat partisipasi pengguna dalam ekosistem Meta, yang sangat sejalan dengan logika mendasar bisnis iklan Meta.
Tantangan Nyata
Ini bukan pertama kalinya Meta mencoba pasar prediksi. Forecast yang diluncurkan pada tahun 2020 adalah eksperimen awal prediksi kolektif dengan sistem poin, tetapi akhirnya ditutup pada tahun 2022 karena berbagai alasan. Arena dapat dilihat sebagai versi upgrade dari ide ini.
Namun, risiko regulasi adalah halangan yang tak terhindarkan.
CFTC Amerika semakin ketat dalam memeriksa kontrak peristiwa, dengan kasus perdagangan menggunakan informasi orang dalam telah muncul. Versi uang asli harus menghadapi tekanan kepatuhan ganda dari hukum perjudian negara bagian, perlindungan konsumen, dan lainnya. Kalshi dan Polymarket menghadapi gugatan dan pelarangan di beberapa wilayah.
Meskipun sistem poin awal Arena dapat menghindari beberapa risiko, komersialisasi jangka panjang tetap harus menghadapi kendala ini.
Selain itu, tingkat konversi aplikasi independen Meta di masa lalu tidak ideal, penemuan pengguna dan retensi tetap menjadi masalah inti. Senator Richard telah secara terbuka mengkritik bahwa langkah Meta ini melanjutkan model bisnisnya yang "menghasilkan keuntungan melalui mekanisme kecanduan".
