Penulis: Curry, Deep Tide TechFlow
Judul Asli: Satu Artikel 150 Juta Tayangan, Dan Koe dan Bisnis Individu Super-nya
Artikel apa yang paling viral di X minggu lalu?
"How to fix your entire life in 1 day". Perbaiki seluruh hidupmu dalam satu hari.
Penulisnya Dan Koe, orang Amerika, membuat konten tentang "Individu Super", mengajarkan cara tidak bekerja kantoran dan menghidupi diri dengan menulis. Satu minggu setelah diterbitkan, artikel ini telah mencapai 150 juta tayangan.
Apa arti 150 juta? Bulanan aktif global X sedikit lebih dari 600 juta, setara dengan satu dari setiap empat pengguna melihat artikel ini.
Ada yang penasaran berapa penghasilannya. Dan Koe membagikan tangkapan layar pendapatannya, 14 hari, platform X memberinya 4495 dolar AS.
150 juta tayangan, 4495 dolar. Tapi Dan Koe sebenarnya menghasilkan lebih dari 4 juta dolar tahun lalu.
Uangnya jelas bukan berasal dari bagi hasil platform.
Kata "Individu Super" pasti pernah Anda lihat.
Intinya adalah, Anda tidak perlu bekerja kantoran, tidak perlu tim, cukup tuliskan ide dan kreativitas Anda sebagai konten dan unggah ke internet, maka akan menarik sekelompok orang yang sepemikiran, lalu jual kursus kepada mereka. Di AS ini disebut One-Person Business, perusahaan satu orang.
Dan Koe adalah pemain papan atas di bidang ini. 75 ribu pengikut X, 1,2 juta langganan YouTube, 170 ribu orang daftar langganan email.
Kisahnya juga sangat standar. Kuliah desain, lulus jadi freelancer, mencoba e-commerce, rugi. Mulai menulis di Twitter tahun 2019, tidak ada yang baca, bertahan dua tahun baru mulai ramai.
Pengalaman ini sendiri adalah bagian dari konten. Kegagalan, perjuangan, ketekunan, kesuksesan — struktur narasi ini bisa Anda lihat pada setiap blogger pengembangan diri.
Li Xiaojiang pernah membicarakannya, Luo Zhenyu pernah membicarakannya, Fan Deng pernah membicarakannya.
Orang Amerika membungkusnya sebagai Philosophy dan Productivity, orang Tiongkok membungkusnya sebagai "Peningkatan Kognitif", kerangkanya sama.
Bagaimana Dan Koe menghasilkan uang?
Buka situs webnya, Anda bisa melihat beberapa jenis produk: langganan newsletter berbayar, dua buku ("The Art of Focus" dan "Purpose & Profit"), dan sebuah alat AI yang dia ikut dirikan bernama Eden.
Dia sebelumnya juga menjual kursus menulis dan komunitas anggota, sekarang sudah tidak terlihat di situs web, mungkin sudah dihapus, atau digabungkan ke dalam langganan berbayar.
Saya tidak menemukan data harga resminya, tetapi logika produk semacam ini kurang lebih sama:
Konten gratis menyaring orang yang bersedia membayar, produk murah menyaring orang yang bersedia membayar lebih.
Berapa penghasilannya? Tahun 2023 dia pernah membagikan di Twitter, mengatakan pendapatan tahun itu 2,5 juta dolar AS. Tahun 2024, dalam wawancara dengan perangkat lunak langganan beehiiv, Dan juga mengungkapkan, penghasilan tahunan melebihi 4 juta.
Tapi dilihat dari skala pengikutnya, ini tidak berlebihan. Mendekati 200 ribu daftar email dan jutaan pengikut YouTube, asumsikan 5% pernah membeli produk berbayar, itu hampir lima puluh ribu pengguna berbayar.
Jadi, apa arti 150 juta tayangan itu baginya?
Pintu masuk traffic di puncak corong. Bagi hasil platform 4495 dolar AS di X adalah recehan, yang lebih penting adalah meningkatkan rasa merek dan penyebarannya sendiri, uang sebenarnya ada pada orang-orang yang bersedia membayar di belakang.
Anda mungkin bertanya, siapa yang membeli barang-barang ini?
Jawabannya pasti orang yang ingin menjadi Dan Koe berikutnya.
Tujuan peserta kursus semacam ini pada dasarnya adalah "membangun merek pribadi", "memonetisasi media sosial", "lepas dari jam kantor". Yang mereka bayar untuk pelajari, adalah hal yang sedang dilakukan Dan Koe sendiri.
Agar model ini bisa berjalan, ada satu prasyarat: selalu ada pemain baru yang ingin masuk.
Seperti keanggotaan gym yang selalu melonjak di awal tahun, bidang "Individu Super" selalu ada orang yang percaya diri bisa menjadi papan atas berikutnya. Artikel Dan Koe diterbitkan pada 12 Januari, tepat saat tekad Tahun Baru orang asing sedang paling kuat.
Judulnya "Perbaiki seluruh hidupmu dalam satu hari", menurut Anda apa yang dipikirkan orang yang mengkliknya?
Sementara itu, X juga sedang bertaruh.
Tanggal 16 Januari, beberapa hari setelah artikel Dan Koe viral, X mengumumkan kebijakan baru: kolam pendapatan kreator dilipatgandakan, bobot artikel panjang ditingkatkan, tambahan 1 juta dolar AS untuk menghadiahkan artikel orisinal terbaik.
Yang ingin dilakukan Musk sangat terlihat. TikTok memotong perhatian semua orang menjadi fragmen 15 detik, X ingin sebaliknya, menggunakan konten panjang untuk mempertahankan pengguna. Dan Koe menulis satu kalimat di kolom komentar, kira-kira konten pendek terlalu banyak di-scroll, sekarang internet punya kesempatan untuk berayun kembali.
Kata-kata ini disukai X.
Tapi apa yang bisa dibeli dengan 1 juta dolar AS?
Buka X dan cari, sudah ada banyak peniru. Berbagai artikel pengajaran keterampilan AI dan motivasi mulai bermunculan, seperti "How to change your life in 2026", "The one skill you need", "Why most people will never succeed"...
Strukturnya sama, gaya gambarnya sama dengan artikel Dan yang viral, bahkan nada "saya beri tahu Anda kebenaran" juga sama.
Gaya penulisan seperti ini bahkan sudah menjadi lelucon, membuat orang-orang meniru dan mencoba.
Sebenarnya tidak aneh. Dan Koe sendiri pernah mengatakan, dia menggunakan AI untuk membantu menulis, caranya adalah dengan meminta AI mewawancarai dirinya sendiri, mengekstrak ide, lalu memformatnya menjadi struktur konten yang mudah tersebar.
Metode ini bisa dipelajari siapa saja. ChatGPT bisa menghasilkan artikel panjang "mengubah hidup" dalam sepuluh menit, tata bahasa benar, struktur lengkap, bahkan otomatis menambahkan beberapa istilah psikologi agar terlihat mendalam.
Tapi yang viral tetap Dan Koe, bukan para peniru.
Mengapa?
Satu penjelasannya adalah kepercayaan butuh waktu. Dan Koe menulis selama enam tahun, memiliki pengalaman kegagalan nyata, jejak pertumbuhan yang dapat dilacak. AI bisa meniru kalimatnya, tetapi tidak bisa meniru ini.
Penjelasan lain adalah, bidang Individu Super terlalu penuh.
Ketika semua orang mengajarkan "cara menjadi Individu Super", baik itu berbicara tentang alat AI, panduan membuka kartu, perbaikan hidup atau bisnis, perhatian akan terkonsentrasi ke papan atas. Yang masuk duluan makan daging, yang kemudian minum kuah, yang lebih telat bahkan tidak dapat kuah.
Penjelasan lain adalah keberuntungan. Dan Koe menghadapi jendela penyesuaian algoritma X, siklus emosi Tahun Baru, dan angin kebijakan Musk yang ingin mendorong konten panjang. Tiga hal ini bertumpuk, 150 juta pun muncul.
Ganti orang, ganti waktu, artikel dengan kualitas sama, mungkin hanya 1,5 juta tayangan.
Satu hal yang menarik adalah, artikel Dan Koe karena diterbitkan beberapa hari lebih awal, tidak berpartisipasi dalam pemilihan hadiah konten 1 juta dolar AS X.
Tapi ini tidak masalah baginya. Model bisnisnya tidak bergantung pada bagi hasil platform, 150 juta tayangan telah menyelesaikan misinya, membuat lebih banyak orang tahu nama Dan Koe, membuat lebih banyak orang masuk ke puncak corong.
Lalu ke siapa 1 juta dolar AS X akhirnya akan mengalir? Menurut aturan, harus artikel panjang orisinal, setidaknya 1000 kata, dihitung berdasarkan jumlah tampilan beranda pengguna berbayar.
Terjemahannya: Anda tidak hanya harus menulis dengan baik, tetapi juga sudah memiliki banyak pengikut.
Jadi kemungkinan besar masih diambil pemain papan atas.
Inilah struktur permainan ini. Platform membutuhkan kreator papan atas untuk membuktikan "konten panjang punya masa depan", kreator papan atas membutuhkan traffic platform untuk memberi makan corong mereka sendiri, AI membuat semua orang bisa memproduksi massal konten "mengubah hidup", tetapi hanya sedikit orang yang benar-benar bisa menghasilkan uang dari ini.
Apa peran kebanyakan orang?
Pembaca.
Setelah membaca sebuah artikel "perbaiki seluruh hidupmu dalam satu hari", merasa sangat terinspirasi bisa menjadi Individu Super, lalu membagikan, menyukai, menyimpan, lalu terus meng-scroll ke berikutnya.
Twitter:https://twitter.com/BitpushNewsCN
Grup Komunikasi TG Bitpush:https://t.me/BitPushCommunity
Langganan TG Bitpush: https://t.me/bitpush
