Penulis: David, Deep Tide TechFlow
Tadi malam, 315 mengekspos bisnis berbasis GEO.
Singkatannya adalah Generative Engine Optimization (Optimisasi Mesin Generatif), yang bisa kamu pahami sebagai:
Membayar agar AI berbicara hal-hal baik tentangmu.
Bagaimana caranya?
Merek ingin agar ketika konsumen bertanya pada AI, AI merekomendasikan mereka lebih dulu. Lalu mereka menemukan penyedia layanan GEO, yang kemudian membanjiri internet dengan artikel promosi dalam jumlah besar. Setelah AI mengambil konten-konten ini, AI akan menganggapnya sebagai informasi nyata dan merekomendasikannya kepada pengguna.
Wartawan CCTV menggunakan perangkat lunak bernama "Liqing GEO", yang bisa dibeli di Taobao.
Wartawan membuat-buat sebuah gelang pintar fiktif, dengan beberapa keunggulan produk yang tidak masuk akal, seperti "Sensor Keterikatan Kuantum" dan "Daya Tahan Tingkat Lubang Hitam". Perangkat lunak tersebut secara otomatis menghasilkan belasan artikel promosi dan mempublikasikannya secara otomatis ke internet.
Dua jam kemudian, wartawan bertanya kepada AI: Tolong rekomendasikan gelang kesehatan pintar?
AI menempatkan gelang yang bahkan tidak ada ini di peringkat teratas daftar rekomendasi.
Perusahaan pembuat perangkat lunak ini bernama Beijing Lisi Culture Media, sebuah perusahaan satu orang, dengan jumlah peserta asuransi nol selama bertahun-tahun.
Alat yang dibuat oleh perusahaan seperti ini berhasil menipu model AI utama China hanya dalam dua jam.
315 mengungkap peracunan AI, tetapi bisnis ini mungkin jauh lebih besar dari sekadar perangkat lunak Taobao.
SEO, Kisah Masa Lalu Putian
Pertama, hal ini sama sekali tidak baru.
Tahun 2008, CCTV "News 30 Minutes" mengekspos peringkat penawaran Baidu selama dua hari berturut-turut. Dengan membayar, website kamu bisa berada di peringkat pertama hasil pencarian, bahkan yang di depan mungkin adalah obat palsu.
Saat itu bisnis ini masih disebut SEO, Optimisasi Mesin Pencari.
Pembeli terbesarnya adalah rumah sakit swasta Putian. Tahun 2013, kelompok Putian menghabiskan 12 miliar yuan untuk iklan di Baidu, hampir setengah dari total pendapatan iklan Baidu.
Banyak institusi medis yang tidak memenuhi syarat, mengandalkan SEO untuk menaikkan peringkat mereka ke halaman pertama pencarian Baidu, terlihat sejajar dengan rumah sakit kelas tiga A, orang biasa sulit membedakannya.
Baru pada peristiwa Wei Zexi tahun 2016, seorang mahasiswa yang mengklik rumah sakit kelompok Putian yang peringkatnya tinggi, meninggal setelah berobat, barulah regulator membuat undang-undang yang jelas: pencarian berbayar adalah iklan.
Namun ini tidak mematikan bisnis tersebut. Hanya saja aturannya ditetapkan, dari industri abu-abu menjadi bisnis resmi. Kelompok Putian tetap membeli peringkat, hanya saja di sebelah hasilnya ada label kecil: "Iklan".
Tapi dengan tambahan label, orang yang akan mengklik tetap akan mengklik.
Masalah mendasar mesin pencari bukanlah ada tidaknya label, tetapi pengguna secara alami mempercayai hasil yang berada di peringkat teratas.
Sekarang orang beralih dari mesin pencari ke AI, mengira AI lebih objektif, tidak tercemar oleh peringkat penawaran. Tetapi siapa yang menguasai pintu masuk distribusi informasi, dia bisa menjual peringkat.
Pintu masuk berganti, SEO berganti huruf menjadi GEO, logika menjual peringkat tidak berubah satu huruf pun.
Yang berubah, adalah harganya.
GEO, Pernah Dicintai Pasar Modal
Bisnis yang tidak bisa dimatikan, paling disukai pasar modal.
September 2025, perusahaan pemasaran dan komunikasi terbesar di China, Blue Focus, menginvestasikan puluhan juta yuan pada sebuah perusahaan GEO bernama PureblueAI Qinglan.
Qinglan membantu merek nyata mengoptimalkan peringkat dan tingkat rekomendasi mereka dalam hasil pencarian AI, kliennya termasuk Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.
Produknya nyata, perusahaan nyata, yang dilakukan adalah membuat AI lebih memahami informasi merek dengan akurat.
Ini sangat berbeda dengan peracunan AI Liqing yang diekspos 315. Liqing memalsukan produk, mengarang parameter, menipu AI dengan informasi palsu; Qinglan menggunakan konten merek nyata untuk menyesuaikan logika rekomendasi AI.
Tetapi dari sudut pandang AI, jalur teknis kedua hal ini sama: sama-sama mempublikasikan konten ke internet, menunggu AI mengambilnya.
AI tidak bisa membedakan mana yang pemasaran, mana yang pemalsuan. Ini juga bagian paling ambigu dari bisnis GEO.
Saat Blue Focus berinvestasi di Qinglan, GEO masih hanya istilah industri di kalangan pemasaran. Tiga bulan kemudian, itu menjadi konsep saham.
Akhir Desember 2025, Blue Focus naik batas atas (limit up).
Perusahaan sekuritas mulai mengadakan konferensi telepon secara intensif untuk menginterpretasikan GEO, laporan penelitian mendefinisikannya sebagai "pintu masuk流量 (liúliàng - trafik) generasi berikutnya di era AI". Modal mengalir masuk, tidak hanya membeli Blue Focus, perusahaan yang menyentuh pemasaran digital, konsep AI semua ikut naik. Blue Focus naik 132% dalam 9 hari perdagangan, sejumlah saham konsep yang ikut-ikutan juga berlipat ganda.
Sumber:财联社 (Cailian Press)
Setelah kenaikan, perusahaan-perusahaan ini sendiri mengeluarkan pengumuman peringatan risiko:
Bisnis GEO tidak memiliki pendapatan, tidak berdampak signifikan pada operasi perusahaan. Blue Focus juga mengakui, pendapatan yang digerakkan AI, proporsinya sangat kecil terhadap total pendapatan.
Maksudnya adalah, harga saham naik lebih dari dua kali lipat, tetapi bisnis GEO sendiri belum menghasilkan banyak uang.
Akhir Januari, harga saham Blue Focus naik dari 9,6 yuan menjadi 23,3 yuan, naik 143% dalam sebulan. Pada saat itulah, Ketua Dewan Zhao Wenquan mengumumkan akan mengurangi kepemilikan tidak lebih dari 20 juta saham. Dengan harga saham saat itu, sekitar mencairkan 467 juta yuan.
Laporan penelitian terbuka menunjukkan, tahun lalu skala pasar seluruh industri GEO domestik, sekitar 2,9 miliar yuan. Kenaikan市值 (shìzhí - kapitalisasi pasar) saham Blue Focus dalam sebulan, jauh melebihi angka ini.
315 mengekspos sistem Liqing meracuni AI, yang dihabiskan ratusan yuan. Tetapi konsep GEO berjalan di A股 (A-saham), menghasilkan puluhan miliar.
Apakah yang diinvestasikan racun atau bukan sulit dikatakan, tetapi uang yang dihasilkan是真的 (zhēnde - nyata).
315 Menyebutnya Peracunan, Silicon Valley Menyebutnya Komersialisasi
Januari tahun ini, OpenAI mengumumkan di blog resminya: ChatGPT akan mulai menjual iklan.
Pengguna gratis dan pengguna Go bulanan 8 dolar akan melihat iklan, pelanggan berbayar tingkat lanjut tidak terpengaruh.
Tanggal 9 Februari, iklan secara resmi diluncurkan. Beberapa iklan akan muncul di bagian bawah jawaban ChatGPT, dengan tulisan kecil: Sponsored (Disediakan Sponsor). Pengiklan pertama termasuk Ford, Adobe, Target, Best Buy...
Kamu bertanya kepada ChatGPT mobil apa yang bagus dibeli, dia memberikan jawaban, di bawah jawaban tergantung tautan sponsor Ford.
OpenAI mengatakan dengan jelas: Iklan tidak akan mempengaruhi konten jawaban ChatGPT. Jawaban adalah jawaban, iklan adalah iklan, terpisah.
Kata-kata ini terdengar familiar?
Baidu juga berkata begitu dulu. Peringkat penawaran adalah peringkat penawaran, pencarian alami adalah pencarian alami, terpisah. Kemudian lima hasil pencarian teratas semuanya adalah iklan.
OpenAI memperkirakan, iklan dapat membantunya melipatgandakan pendapatan tahunan dari sisi konsumen menjadi 17 miliar dolar. Pengguna aktif mingguan lebih dari 800 juta, 95% di antaranya adalah pengguna gratis, semuanya adalah audiens iklan.
Sekarang melihat kembali rantai yang diekspos 315: Liqing menuangkan artikel lunak ke AI, membuat AI merekomendasikan produk yang tidak ada. OpenAI memasang konten sponsor di bawah jawaban AI, membuat AI merekomendasikan produk yang telah dibayar.
Satu tidak memberitahu platform, disebut peracunan. Satu menandatangani kontrak dengan platform, disebut komersialisasi.
Bagi pengguna, apa bedanya?
Satu di dalam jawaban, satu di bawah jawaban. Satu tidak ada label, satu labelnya tertulis iklan.
315 menangkap Liqing ratusan yuan, A股 (A-saham) menggelembungkan konsep GEO puluhan miliar, OpenAI setahun berencana menghasilkan 17 miliar dolar dari ini.
Hal yang sama, sifatnya berubah dari peracunan menjadi komersialisasi, harganya naik puluhan ribu kali.
November 2023, peneliti dari Indian Institute of Technology Delhi dan Princeton University menerbitkan sebuah makalah di arXiv, judulnya就是 (jiùshì - adalah) "GEO: Generative Engine Optimization".
Ini adalah pertama kalinya konsep ini didefinisikan secara formal di dunia akademis.
Dari publikasi makalah hingga ekspos 315, lebih dari dua tahun. Di tengahnya mengalami industri abu-abu, pendanaan, saham konsep melonjak, ketua dewan mencairkan saham, platform AI turun tangan sendiri menjual iklan...
Jalan yang ditempuh SEO dua puluh tahun lalu, GEO menyelesaikannya dalam dua tahun.
Perbedaannya adalah, dulu orang butuh beberapa tahun untuk belajar tidak mempercayai sepenuhnya hasil mesin pencari; sekarang AI masih dalam masa kepercayaan, kebanyakan orang belum menyadari bahwa jawaban AI juga bisa dibeli.
Namun, masa kepercayaan ini mungkin tidak akan lama. Lain kali kamu bertanya kepada AI apa yang layak dibeli, ingat untuk berpikir satu detik lagi:
Jawaban bisa gratis, otak tidak bisa disubkontrakkan.
