Auteur|Azuma(@azuma_eth)
Le 27 janvier, heure locale des États-Unis,le département commercial de la Major League Soccer (MLS), Soccer United Marketing (SUM), a annoncé avoir conclu un accord de coopération pluriannuel avec la plateforme de marché prédictif Polymarket. Selon cet accord, Polymarket deviendra le partenaire officiel exclusif du marché prédictif pour la ligue MLS, le Match des All-Stars de la MLS, la finale de la MLS ainsi que la Coupe des Ligues d'Amérique du Nord. La MLS exigera de Polymarket qu'il utilise les données officielles de la ligue et un système tiers de surveillance de l'intégrité, tout en interdisant la création de paris susceptibles d'être manipulés ou impliquant des informations internes.
Ce n'est pas la première fois qu'une ligue sportive s'associe à un marché prédictif. Dès octobre dernier, la Ligue nationale de hockey (NHL) avait signé des accords de licence pluriannuels avec Kalshi et Polymarket ; ensuite, Polymarket avait également conclu un accord en novembre dernier avec l'Ultimate Fighting Championship (UFC), devenant ainsi son partenaire officiel exclusif du marché prédictif.
Que signifie exactement un « partenariat officiel exclusif de marché prédictif » ? Cela signifie-t-il que les autres plateformes non autorisées ne pourront plus proposer de paris associés à l'avenir ? Quel impact cela aura-t-il sur la concurrence future dans le secteur ? Bien que les cas matures de collaboration entre marchés prédictifs et événements sportifs soient encore limités, et les échantillons observables peu nombreux, nous pouvons trouver des réponses similaires à ces questions dans le marché des paris sportifs, dont les services sont extrêmement proches.
- Note d'Odaily : Pour en savoir sur les similitudes de service entre les marchés prédictifs et les paris sportifs, leurs différences réglementaires, ainsi que les luttes réglementaires autour des marchés prédictifs, veuillez consulter notre article d'il y a deux semaines : « En empiétant sur le gâteau de milliards de dollars de l'industrie des paris, les marchés prédictifs sont poursuivis par l'ancien ordre ».
Licence exclusive ≠ Autorisation de pari
Commençons par répondre à la question la plus cruciale — L'existence d'une licence exclusive signifie-t-elle que les autres plateformes non autorisées ne pourront plus proposer de paris associés à l'avenir ?
La situation actuelle des paris sportifs est que depuis que la Cour suprême des États-Unis a annulé le 14 mai 2018 la loi fédérale « Professional and Amateur Sports Protection Act » (PASPA), qui interdisait les paris sportifs commerciaux, chaque État américain a obtenu le droit de décider lui-même de la légalisation des paris sportifs sur son territoire. En d'autres termes, la légalité des services de paris dépend des licences au niveau des États, et non des autorisations commerciales des ligues — Dans la réalité, les sociétés de paris n'ont pas besoin d'obtenir une autorisation commerciale des opérateurs de ligues pour ouvrir des marchés ou offrir des services de paris sur les événements sportifs légaux.
Cependant, dans certains États comme le Tennessee, les autorités de régulation des paris sportifs exigent que les sociétés de paris utilisent les données officielles de la ligue pour fournir des paris en direct (in-play), à moins qu'elles ne puissent prouver que ces données ne sont pas disponibles ou inadaptées.Cela rend l'autorisation officielle influente sur le plan pratique quant à la portée des services des sociétés de paris — Seule une autorisation d'accès aux données permet d'offrir le service de paris le plus complet.
Mais cette logique ne s'applique pas directement aux marchés prédictifs pour le moment. En raison du cadre réglementaire encore flou des marchés prédictifs (objectivement plus souple), tant que les résultats définitifs de la Cour d'appel et de la Cour suprême ne sont pas connus, Polymarket et Kalshi n'ont pas l'obligation de se conformer à des exigences similaires à celles des régulations sur les paris.
Ainsi, bien que Polymarket ait obtenu la licence exclusive de la MLS, cela ne signifie pas, du moins à ce stade, que Kalshi et autres plateformes ne peuvent plus proposer de paris liés à la MLS.
Si ce n'est pas nécessaire, à quoi sert l'autorisation ?
Bien que « l'autorisation ne soit pas obligatoire pour ouvrir des paris », dans la pratique commerciale, il existe effectivement de nombreuses collaborations et accords de licence entre les grandes ligues sportives et les sociétés de paris. Par exemple, la NFL a signé un accord de coopération à long terme avec Genius Sports, utilisant Genius comme unique fournisseur officiel de données pour autoriser l'accès aux données en temps réel des matchs aux sociétés de paris, y compris les listes, les comptes-rendus, les statistiques techniques, etc.
Pour les sociétés de paris, l'intérêt principal de l'autorisation réside dans la possibilité d'obtenir directement auprès des opérateurs d'événements sportifs des données officielles et des licences de marque via des accords commerciaux, afin d'améliorer la qualité de leurs services et l'expérience utilisateur. S'il s'agit d'une licence exclusive, un effet d'exclusivité s'ajoute à cela.
Le sens le plus crucial réside naturellement dans la qualité et l'exhaustivité des données. Par rapport à l'extraction de données via des canaux tiers,les données officielles obtenues grâce à un accord de licence sont nécessairement plus précises, plus rapides et plus complètes, ce qui a un impact direct sur l'amélioration de la précision des cotes, l'accélération de l'efficacité des règlements et l'élargissement des catégories de paris. Quant à la licence au niveau de la marque et des marques déposées, elle permet aux sociétés de paris d'être plus flexibles dans la promotion des paris associés — elles peuvent utiliser les logos des ligues, équipes et joueurs, tout en évitant les risques d'infraction.
Inversement, pour les événements sportifs, conclure directement des accords de licence avec les sociétés de paris contribue également à réduire les risques de manipulation des marchés (cela peut sembler abstrait...), les deux parties peuvent normaliser les champs de paris et partager les données de paris anormaux afin de détecter rapidement les potentielles manipulations. Par exemple, dans la collaboration entre Polymarket et la MLS, il a été explicitement convenu de ne pas autoriser les paris sur les cartons rouges ou jaunes, susceptibles d'être manipulés par des individus, ou sur le licenciement d'entraîneurs, le transfert de joueurs, etc., pouvant impliquer des informations internes.
Étant donné la forte similarité des services entre les marchés prédictifs et les paris sportifs, la signification des accords de licence pour le marché des paris sportifs s'appliquera également aux marchés prédictifs.
Affrontement direct des leaders, approche alternative des challengers
Les paris sportifs se sont avérés depuis longtemps être une activité de grande envergure et à la croissance certaine, et dans les marchés prédictifs, les événements sportifs sont progressivement devenus la catégorie représentant la plus grande part de volume d'échanges.
Dovey Wan (@DoveyWan), fondatrice de Primitive Ventures, a hier partagé la répartition des volumes de transactions par type d'événement sur plusieurs grandes plateformes de marchés prédictifs. Parmi celles-ci,les paris sur des événements sportifs représentent plus de 90% du volume sur Kalshi, et atteignent 43% sur Polymarket — de toute évidence, les événements sportifs sont devenus la source principale de trafic pour ces deux leaders du marché prédictif.
Face à l'énorme volume existant et à l'espace de croissance évident, la concurrence sur le marché était inévitable. Actuellement, parmi les quatre grandes ligues sportives américaines, seule la NHL s'est engagée en signant des accords de licence avec Kalshi et Polymarket, tandis que la NFL, la NBA et la MLB sont encore dans une phase d'attente. On s'attend à ce qu'après que Polymarket ait successivement obtenu les licences exclusives de l'UFC et de la MLS,Kalshi et Polymarket, ces deux leaders bénéficiant d'avantages réglementaires et financiers, vont probablement se livrer une concurrence plus intense autour des droits des grands événements sportifs, et il est certain que davantage d'accords d'exclusivité verront le jour.
Mais les données révèlent également un autre phénomène intéressant — peut-être en raison des différences culturelles et des habitudes des utilisateurs, les nouveaux marchés prédictifs émergents à l'autre bout du monde empruntent des voies de différenciation radicalement différentes. Comme le montre le graphique précédent, sur Opinion, la part des transactions liées aux marchés natifs de la cryptomonnaie est bien plus élevée que sur Kalshi et Polymarket. Alors que les leaders s'affrontent frontalement pour le gros gâteau des événements sportifs, opter pour une approche alternative pourrait être une opportunité pour les projets de la seconde vague de rattrapage par un chemin détourné.
