Coinbase lanzó una sorprendente vuelta al pasado durante la noche del Super Bowl: un anuncio de karaoke que convirtió un estribillo familiar de los Backstreet Boys en una sesión de canto masiva.
Fue simple, ruidoso y deliberadamente extraño: sin demostración del producto, sin largas explicaciones, solo letras en pantalla y un coro listo para la multitud.
Los informes indican que el anuncio se emitió temprano en el partido y se extendió rápidamente a las pantallas de Times Square y a las publicaciones en redes sociales.
Super Bowl: La nostalgia como estrategia de marketing
Los informes han revelado que el anuncio del Super Bowl se basó más en la memoria que en la mecánica. Utilizó "Everybody (Backstreet's Back)" e invitó a los espectadores a unirse a una sesión de canto sobre cripto, un movimiento audaz después del truco del código QR de Coinbase en 2022 que buscaba miradas virales.
La idea era clara: hacer que la gente sintiera algo primero. Si ese sentimiento se traduce en inscripciones es otra cuestión. Algunas personas se divirtieron. Otras se sintieron desconcertadas. Muchos recordaron la canción y cantaron sin cambiar de canal.
Reacción pública dividida
Los feeds de redes sociales se iluminaron casi de inmediato. Algunas publicaciones elogiaron la ligereza —una bienvenida ruptura de los mensajes financieros serios— mientras que los críticos argumentaron que el anuncio no logró explicar por qué Coinbase es importante.
Si estás hablando de ello, funcionó.
Las cripto son para todos. https://t.co/1YMn6ShdTP
— Coinbase 🛡️ (@coinbase) 9 de febrero de 2026
Las conversaciones en línea fueron tanto sobre la elección de la canción para el evento del Super Bowl como sobre la sabiduría de usar un estribillo pop para vender un exchange.
la forma en que toda la sala estalló en gemidos y gritos de "vete a la mierda" al final del anuncio de Coinbase con los backstreet boys
— Andrew Solender (@AndrewSolender) 9 de febrero de 2026
Los informes señalan el alcance del anuncio, pero también señalan que el alcance no es lo mismo que la conversión. Un comercial puede ser comentado y aún así dejar al espectador inseguro de qué hacer a continuación.
El anuncio de Coinbase fue discretamente genial, creo que todos los que lo critican no entienden nada de marketing, jaja.
Solo miren los videos de la gente cantando haciendo karaoke con él. La gente que lo vio 100% recordará a Coinbase si alguna vez quieren comprar cripto
— Petrify (@PetrifyTCG) 9 de febrero de 2026
Ese titular atravesó las conversaciones sobre cripto durante el partido. Mientras Coinbase perseguía la nostalgia en la TV, los traders observaban fondos y flujos.
Los movimientos del mercado fueron mixtos y la atención se dividió entre el espectáculo y los números que realmente mueven las carteras. En otras palabras, la sesión de canto compitió con los titulares de trading en tiempo real por la atención del espectador.
Me encantó la idea para nuestro anuncio del Super Bowl tan pronto como el equipo me lo mostró. Es único, al igual que nuestro anuncio de código QR en 2022.
La mayoría de la gente medio ve los comerciales (alegres, en una habitación ruidosa, con mucha gente). Se necesita algo único para destacar.
Convertir más de 100 millones de pantallas en... https://t.co/tWIgK8Xpwa
— Brian Armstrong (@brian_armstrong) 9 de febrero de 2026
El intercambio creativo
Hay un argumento para este tipo de truco. Un anuncio de producto simple puede ser ignorado; una canción que tarareas después es pegadiza. Los líderes de marketing de Coinbase enmarcaron el anuncio como un momento comunitario, algo para unir a fans y escépticos en una sola acción compartida, ligeramente extraña.
La audacia del anuncio también fue una apuesta: podría convertirse en un meme, o podría desaparecer como una curiosa nota al pie. Ambos resultados generan conversación, pero solo uno lleva a nuevos clientes a la plataforma.
Capitalización total del mercado de cripto en $2.31 billones en el gráfico diario: TradingView
Espacio para preguntas
Los informes dicen que el anuncio evitó intencionalmente explicar los conceptos básicos de las cripto o las características de seguridad. Eso dejó a algunos espectadores queriendo más.
Querían saber qué hace Coinbase, cómo protege a los usuarios y por qué un anuncio cantado debería importarle a alguien que está decidiendo dónde guardar su dinero. Esas son preocupaciones prácticas que la música y las letras no responden.
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