A principios de este mes, CZ y Peter Schiff tuvieron un interesante debate sobre "Bitcoin vs. Oro" en la Blockchain Week de Binance. Después de ver el video del debate, navegué en X para leer los tuits relacionados con la discusión. Mientras lo hacía, de repente noté un problema...
En YouTube, la cuenta oficial de Binance tiene 1,22 millones de suscriptores, pero el video del debate solo obtuvo 160.000 visualizaciones y 5.358 me gusta:
Mientras que, al buscar tuits sobre el tema en X, como el de la imagen de abajo, esta cuenta de X tiene solo unos 250.000 seguidores, pero las visualizaciones alcanzaron las 517.000 y recibió más de 4.100 me gusta:
La diferencia en los datos es considerable. Entonces, ¿está Twitter (X) fabricando "tráfico falso"?
¿El cálculo de visualizaciones es "exagerado"?
Contrario a lo que podríamos imaginar, la forma en que X calcula las visualizaciones es mucho más laxa: cada vez que un tuit aparece en la pantalla del dispositivo de un usuario conectado, se cuenta como 1 visualización. Es decir, incluso si el usuario ni siquiera nota el tuit, siempre y cuando el algoritmo de X lo recomiende en tu línea de tiempo, aunque lo deslices sin mirar, cuenta como 1 visualización.
Esto no solo aplica en la línea de tiempo de contenido recomendado, sino también en resultados de búsqueda, al ver todos los tuits históricos de una cuenta de X, etc. En todos estos casos, el "deslizar +1" para contar visualizaciones es válido.
Además, este conteo no es "único". Es decir, para un mismo usuario, si el mismo tuit aparece múltiples veces en la pantalla, las visualizaciones se acumularán.
Por eso, si abres el centro de creadores de la cuenta de X, notarás que el término utilizado no es "views" (vistas) sino "impressions" (impresiones). El cálculo de visualizaciones de X se utiliza principalmente para medir la exposición de las publicaciones, no la interacción real (como me gusta, retuits o comentarios), aunque estos últimos reflejen mejor la interacción genuina.
Entonces, ¿esto es "exagerado"? Sí, un poco, pero es difícil de afirmar.
Comparemos con otras plataformas de redes sociales. La forma de calcular visualizaciones en Threads es casi idéntica a la de X, ambas se centran en reflejar la exposición de la publicación más que la interacción real.
En cambio, YouTube y TikTok, enfocados en video, elevan mucho el listón. Para los videos largos tradicionales, YouTube requiere que se vean más de 30 segundos para contar como una visualización válida. El formato de video largo es obviamente mucho más extenso que un tuit breve, por lo que requerir más de 30 segundos de visualización es razonable. Pero en el caso de los videos cortos de TikTok, la situación se parece más a la de X, especialmente en la página de recomendaciones con reproducción automática: tan pronto como el video aparece en la pantalla del usuario, la visualización cuenta +1, incluso si el usuario lo desliza sin mirar.
El propósito de esta "exageración" es reflejar mejor la "exposición" del contenido. Pero, ¿por qué es necesario?
En realidad, que todos puedan ver las visualizaciones de un tuit es una actualización que llegó Musk después de adquirir Twitter. Anteriormente, solo el autor del tuit podía ver el número de visualizaciones. El propio Musk tuiteó personalmente la razón detrás de esta actualización:
En el tuit anterior, Musk también mencionó: "Para el video, esto es simplemente lo normal". En ese momento, Twitter acababa de ser adquirido por Musk, seguido de despidos masivos y la controversia de la "suscripción paga de la V azul". Las burlas de "Twitter is dead" (Twitter está muerto) eran comunes entonces.
Es difícil decir que Musk, al elegir abrir los datos de visualizaciones, no tuviera una intención de "contraatacar". Después de todo, hasta su propia IA, Grok, lo dijo así:
Y esta "exageración" podría no ser solo una percepción individual. Según un reportaje de noticias de Yahoo, empleados de Twitter habían expresado anteriormente que la razón para no abrir los datos de visualizaciones era que "es difícil determinar si un tuit fue leído realmente o simplemente deslizado por el usuario".
Evidentemente, definir si un tuit "fue leído efectivamente" es en sí mismo complicado. Musk ciertamente tenía un propósito de "contraataque", pero también decía la verdad. Para los tuits, esta simplificación del indicador de visualizaciones es necesaria, porque muchos tuits (como los memes, etc.) no requieren una profunda interacción del usuario, sino que se centran en la parte más amplia y superior del embudo: atraer a tantos usuarios como sea posible.
Priorizar la exposición sobre la interacción profunda, la alta visibilidad sobre la profunda capacidad de alcance, es lo que X y Musk necesitan primordialmente.
Buscando lo "real" en lo "exagerado"
Por supuesto, si solo se busca una alta visibilidad, los creadores podrían caer en otro extremo: priorizar la cantidad sobre la calidad. Si eso sucede, con el tiempo, Twitter también decaer debido al bajo nivel de su contenido.
Por lo tanto, las visualizaciones no son el único indicador central que los creadores deben perseguir. La gran mayoría de los creadores que trabajan duro para producir contenido también buscan monetizar. Para los creadores, los ingresos son una retribución medible que incentiva la creación de contenido de alta calidad. Las visualizaciones son como estaciones de descanso en un maratón: felicitaciones, ya has recorrido tanto camino y vas por delante de muchos, ¡sigue esforzándote!
Para tener el poder de monetizar, aumentar las visualizaciones es el primer paso. Pero incluso con muchas visualizaciones, si el contenido no atrae a los anunciantes, como temas sensibles que atraen a grupos específicos o aprovechar tendencias a corto plazo, los ingresos seguirán siendo cero.
En Twitter, el "reparto de ingresos para creadores" es claramente la brújula para buscar lo "real" en lo "exagerado". Para medir la influencia de una cuenta, el reparto de ingresos para creadores es mucho más importante que las visualizaciones, porque para obtenerlo, las visualizaciones son solo un umbral y uno de los indicadores que ayudan a los creadores a producir contenido viral de mejor calidad.
El reparto de ingresos para creadores (Ads Revenue Sharing) de Twitter se lanzó en julio de 2023. Linda Yaccarino, ex CEO de Twitter, reveló en mayo de 2024 que ya se habían pagado más de 50 millones de dólares en reparto de ingresos para creadores.
Para obtener el reparto de ingresos para creadores, primero hay que cumplir con los requisitos: verificar la identidad, suscribirse a Twitter Premium, tener 500 seguidores que sean miembros Premium y acumular al menos 5 millones de visualizaciones en 3 meses.
Pero, como mencionamos, aumentar las visualizaciones es solo el comienzo. El reparto de ingresos para creadores se calcula en función de la interacción verificada (de miembros Premium) del tuit (por ejemplo, me gusta y respuestas), y también considera la influencia de diferentes tipos de contenido, como artículos, videos, Spaces y transmisiones en vivo.
Por lo tanto, en Twitter, podemos ver desde un creador con 330.000 seguidores ganando más de 2000 dólares al mes:
Hasta un creador con solo 13.000 seguidores ganando más de 1000 dólares al mes:
En octubre del año pasado, Twitter anunció oficialmente que la fuente del reparto de ingresos para creadores ya no se basaría en los ingresos publicitarios que aparecen en los comentarios, sino en los ingresos por suscripciones a Twitter Premium. Este movimiento tenía la intención de alentar la aparición de más creadores de calidad: hagamos crecer el pastel juntos, cuanta más gente pague a Twitter, más pagaremos a los creadores.
En noviembre de este año, Twitter lanzó una nueva función llamada "Bangers", que, basándose en la interacción real de los tuits, selecciona periódicamente tuits de alta calidad de forma oficial y otorga a las cuentas de los creadores una insignia auxiliar de "Bangers". Esta función, similar a un "salón de la fama de los tuits", proporciona otra base para buscar lo "real" en lo "exagerado".
Conclusión
Quizás el presente en el que nos encontramos es el que mejor puede demostrar el punto de vista de que "la valentía es la cualidad más importante para el éxito". El primer paso para un creador es precisamente "atreverse a expresarse", y esta también es la cualidad central de un creador competente.
En un momento en el que el comercio en vivo y los medios autónomos han cambiado silenciosamente el ecosistema laboral durante años, todos decimos que "el tráfico es dinero". Pero el primer paso para ganar dinero son precisamente esas visualizaciones que suman +1, +1 y +1 detrás de la pantalla. Y tú, atreviéndote a expresarte, ya estás en la línea de salida.
Ahora que ya ves cómo Twitter fabrica "tráfico falso", ¿empezarás hoy a crear tu propio tráfico real?
