撰文:马赫,Foresight News
全球最大社交科技巨头 Meta 正式进入预测市场赛道。
6 月 23 日,Meta Platforms 首席执行官马克·扎克伯格近日指示公司组建一支小团队,开发一款名为「Arena」的预测市场风格智能手机应用,来跟 Polymarket 和 Kalshi 展开竞争。
积分制起步
根据知情人士向《纽约时报》透露,Arena 目前处于早期实验阶段,内部优先级较高,但最终是否上线仍存在不确定性。应用将作为独立产品运行,不与 Facebook、Instagram、WhatsApp 或 Messenger 等核心社交 App 深度绑定,用户需单独下载使用。
用户可对政治选举、体育赛事、娱乐事件及世界事务等结果进行预测。初期版本不涉及真金白银下注,而是采用类似视频游戏的积分制,用户通过准确预测积累积分、排名和成就。这一设计与 Meta 2020 年推出的 Forecast 应用高度相似——当时 Forecast 也采用积分机制,让用户众包预测新冠疫情等全球事件,但该应用于 2022 年关闭。
知情人士同时透露,虽然初期以积分制为主,但公司并未完全排除未来引入真实货币投注的可能性。
Meta 计划利用其超过 35.6 亿的日活跃用户基数,通过跨平台导流快速启动 Arena 的用户增长。这也是其近年来多次尝试独立 App(如 AI 驱动的 Meta Photos)的典型打法。然而,过去独立 App 在用户发现和下载转化上曾面临明显挑战。
预测市场行业爆发
Arena 的推出正值预测市场行业进入高速增长期。据《纽约时报》援引数据,2025 年 Polymarket 与 Kalshi 两家头部平台合计在线交易量约为 500 亿美元;进入 2026 年后,这一数字已迅速突破 1300 亿美元。
目前,Polymarket 估值已升至 200 亿美元附近,其月活交易者一度超 60 万,此外最近一个月每日成交额超 2 亿美元。
Kalshi 估值已升至 220 亿美元并正接洽 IPO 事项,截至 6 月 22 日,Kalshi 总成交量已升至 527 亿美元,日均成交量 2927 万美元。
预测市场平台收入模式清晰:通过对每笔已结算市场的交易收取费用(典型费率在 2%-5% 区间),在千亿美元级交易量下,单平台年收入潜力巨大。根据最新数据显示,Kalshi 的最新年化收入将近 20 亿美元。
即使初期采用积分制,Arena 也能通过虚拟商品、排行榜特权、赞助市场或订阅实现收入。一旦条件成熟切换至真实货币模式,平台抽成将直接转化为规模化现金流。Meta 在合规、支付基础设施和法律资源上的投入能力远超初创平台。
此外,用户在 Arena 上的预测行为会产生极高价值的兴趣图谱与信念数据——例如对特定政治议题、体育明星或科技事件的关注度。这些数据可反哺 Meta 核心广告系统,实现更精准的定向投放,或开发事件驱动的赞助产品。DraftKings、FanDuel 等传统博彩巨头、Gemini 等加密交易所,以及特朗普媒体科技集团等玩家均已或计划进入预测市场领域。Meta 提前布局可抢占用户心智与流动性先机。
赚钱是一方面,背后的战略同样值得一提。
扎克伯格的决策符合其一贯的「跟随用户」策略。过去十余年,Meta 多次通过快速克隆或内部孵化热门社交形态实现增长——从 Stories 复制 Snapchat,到 Reels 对标 TikTok。如今,预测市场已成为互联网上增长最快的「目的地」之一和文化现象,扎克伯格显然不愿错过。
更深层原因是核心 App 的内容形态变化。随着 Facebook 和 Instagram 转向短视频与算法推荐,平台内部留给新功能实验的空间被压缩。Meta 高管认为,这推动公司必须发展更多独立 App 来测试新兴社交行为。Arena 正是这一战略下的最新实验项目,与 Meta Photos 等 AI 相关独立 App 并列。
用户基数优势是 Meta 最核心的护城河。35.6 亿日活用户意味着 Arena 可以绕过传统冷启动难题,通过现有生态直接导流。这在网络效应极强的预测市场领域尤为关键——早期流动性与参与度决定市场深度与准确性。
此外,预测市场的高频互动属性(反复查看更新、讨论、分享预测)有望显著提升用户在 Meta 生态内的整体停留时间与参与度,这与 Meta 广告业务的根本逻辑高度一致。
现实挑战
这并非 Meta 首次尝试预测市场。2020 年推出的 Forecast 正是积分制众包预测的早期实验,但最终因多种原因于 2022 年关闭。Arena 可视为对这一思路的升级版。
然而,监管风险是绕不过去的坎。
美国 CFTC 对事件合约的审查趋严,已出现利用内幕信息交易的案例。真实货币版本需面对各州博彩法、消费者保护等多重合规压力。Kalshi 与 Polymarket 面临多个地区的诉讼与封禁。
Arena 积分制初期虽可规避部分风险,但长期商业化仍绕不开这一关。
此外,Meta 过去独立 App 的转化率并不理想,用户发现与留存仍是核心难题。参议员理查德已公开批评称 Meta 此举延续了其「通过成瘾机制盈利」的商业模式。
