原创 |Odaily 星球日报(@OdailyChina)
作者|Golem(@web3_golem)
如今的 Meme 市场已经相当割裂,无论是链生态还是使用的交易工具,海外用户和中文区用户几乎都已没有交集,这种割裂不仅使全球 Meme 资金分流到各个生态,就连“八卦”也会听得不明所以。
8 月 8 日,一条关于“Pump.fun 斥巨资挖竞争对手墙角”的八卦在海外 Meme 社区疯传。
最初由海外用户 CLR 爆料,其表示 Pump.fun 正在用激励计划吸引用户从 FOMO 平台迁移至 Pump.fun。根据其披露的协议文件,Pump.fun 拟向符合条件的用户提供一次性 2 万美元签约奖金,并支付每月 3 万美元固定报酬。该协议要求签约用户将 FOMO 平台资金和交易仓位迁移至 Pump.fun;使用此前未被其他平台使用的新钱包作为专属钱包;将 X 账户与 Pump.fun 钱包绑定;在 X 主页公开声明该钱包为唯一公开钱包;永久删除并关闭 FOMO 平台账户。
此外,用户还需满足真实交易要求,包括每月在 Pump.fun 完成至少 2.5 万美元交易量(或此前 FOMO 平台平均月交易量的 25%)。可以看出,为了抢夺 FOMO 平台的用户,Pump.fun 这次是决定下血本。
协议完整内容中译版(来源:0xAA)
从商业角度来看,这是一场正常的公司竞争行为,在法理上没有任何问题,在娱乐平台或以用户为主的商业模式中,公司经常会付钱给 KOL 或粉丝影响力较大的用户,要求他们离开竞争对手平台并保持本平台独家代理。这种竞争模式在国内也相当常见,例如早期短视频直播平台,抖音、快手和 b 站、虎牙等对网红主播的天价独家签约合同。
但这整个事件先让吃瓜者略懵的问题是,FOMO 是谁?
Pump.fun 是海外最大的代币发行平台,费用收入常年位居链上协议榜单前五,是何原因导致其要去抢 FOMO 平台的用户?FOMO 平台又有何魔力足以成为让 Pump.fun 紧张的商业对手?Odaily星球日报将透过“八卦”分析当前海外 Meme 市场的暗流涌动和巨大变革。
FOMO 已成为用户主要 Meme 交易平台
FOMO是一个多链 Meme 交易平台,业务和提供的服务与 GMGN 类似。该平台于 2025 年 5 月上线,正式运营时间不过一年多,但据 RootData 数据,FOMO 目前已完成了 3 轮融资,总融资额达 9400 万美元,估值已超 5.5 亿美元。
FOMO 主要服务于海外 Meme 社区,且主要推广手机移动终端交易,中文区大部分用户甚至可能没有听说过 FOMO。更加震撼的是,这个你可能从没听说和用过的平台,过去 30 天的收入早已超过了 Uniswap 和 Phantom,Trading Bot 的市场份额超越了 GMGN 成为市场第一。
据 DeFiLama 数据,FOMO 过去 30 天的收入 817 万美元,虽然仍不及 GMGN 和 Axiom,但已经超越了 Phantom、Uniswap 和 Robinhood 上主流的 Launchpad(Flap 和 Pons)。
同时,据 Dune 数据,截止发稿前,FOMO 平台总费用达 3039 万美元。如下图,从每日费用来看,FOMO 平台从 7 月份开始迎来高速增长,每日费用平均超 20 万美元,此前则一直维持 10 美元的均值。截止发稿前,FOMO 平台在 8 月 6 日创下了每日费用新高,达 55.6 万美元。
进入 8 月后,FOMO 平台继续维持高增长。截止 8 月 8 日,FOMO 平台在 Trading Bot 的市场份额已升至 43%,超越 GMGN 成为市场龙头,此前 GMGN 一直稳居市场第一。
FOMO 现在的影响力究竟有多大呢,举一个最近的例子大家就能明白。8 月 4 日,Solana Meme 币 CATE 在一分钟内发生闪崩 65%,市值从超 8000 万美元跌至约 2000 万美元。社区总结的原因有二,其一是 CATE 的 X 账号被封,其二就是 FOMO 宕机了,用户在宕机期间无法交易。当然这件事仍有许多争议,敢兴趣的读者可以自行扩展阅读。(相关阅读:$CATE 一分钟闪崩 65%,fomo 平台「巧合」宕机再陷收割疑云)
无论真相如何,这件事足以说明 FOMO 平台目前在 Meme 生态中的影响力。那么,从产品本质来看,是什么让 FOMO 从众多竞争对手中脱颖而出?
答案就藏在 FOMO 的产品设计里。FOMO 提供的核心服务和大多数 Meme 交易平台类似,但它的 slogan 是“唯一一款以社交为先(social-first)的交易应用程序”。体现在产品上便是推出了盈利排行榜(Leader board)和提供顶级交易员动态警报的资讯流(Feed)。
FOMO 平台上的 LEADERBOARD 和 FEED
Meme 市场天生有“金钱至上”的强者崇拜,只要赚的足够多那么就能被称为“聪明钱”,并且收获一大群粉丝和跟单帐号。FOMO 平台正是利用了这一群体特性,人为“造神”,利用排行榜等页面特意将一些高盈利的用户推到台前,帮助他们获得影响力。FOMO 团队成员@villagebythexyz 8 月 9 日在 X 平台发文称,与之前的周期相比,现在加密货币领域中任何有点影响力的人都必须成为一个优秀的交易者,并且强调“是交易塑造你的粉丝,而不是粉丝塑造你的交易。”
这一模式获得了巨大成功。例如,Solana Meme 币 CATE 之所以能够暴涨,不是因为它的叙事多性感,而靠的是人称“小 Ansem”Poorgoat 的流量和明牌支持。Poorgoat 是 FOMO 名人堂(在 FOMO 上实现大额盈利而被 FOMO 官方认可收录进名人堂清单的)成员,因此在粉丝的簇拥下,即使 CATE 这个币在叙事上毫无性感之处,依旧能够创造“神话”。
Pump.fun 也看到了这一模式对平台增长的巨大潜力,于是 8 月 7 日 Pump.fun APP宣布进行了社交功能升级,升级核心就是复刻了 FOMO 的社交功能,如今进入 Pump.fun 的首页,看到的不再是铺天盖地的新 Meme 币信息流,而是 Meme 交易员/KOL 们的资讯流和操作监控推送。
Pump.fun 首页
Pump.fun 创始人 alon 近期也密集发帖欢迎多位海外 Meme 交易员/KOL 加入 Pump.fun app。为了招揽更多海外知名 Meme 交易员入驻 Pump.fun 平台,Pump.fun 甚至不惜开始挖 FOMO 的墙角,并且要求 Meme 交易员们签署”排他性协议“。
Pump.fun 做出这样的商业竞争行为,本质上也反映出海外 Meme 市场已经进入了“网红带货模式”,谁签约最多带单能力强的 KOL,谁就占领了市场。
海外 Meme 市场进入网红带货模式
从 FOMO 的崛起到 Pump.fun 的挖墙角行为,可以看到海外 Meme 市场正在发生一个重要转变:市场竞争的核心已经不再是发行工具、交易速度或者链上流动性,而是围绕“注意力资源主体”的争夺。
当早期 Meme 币市场依赖的那套文化共识及名人币叙事开始失效,Meme 市场将注意力从 Meme 币本身转移到交易 Meme 币的人身上,FOMO 快速的增长逻辑正是基于这样的市场玩法转变。在这种模式下,交易员取代了 Meme 成为新的内容主体,平台通过排行榜、交易动态和跟单机制,将原本分散的链上交易行为包装成一种类似娱乐消费的内容流,人成为了新的共识载体。
对于大量缺乏专业分析能力的散户而言,跟随一个曾经盈利百万美元的交易员,显然比研究一个刚刚诞生、没有任何历史记录的 Meme 项目更加简单。
但这一趋势也意味着 Meme 市场正在进入一个更加内卷的阶段。当交易流量和市场注意力都集中于少数头部交易员时,平台之间的竞争自然会从争夺用户,转向争夺能够带来用户的“超级节点”,即 Meme 网红们。
这与国内短视频直播行业早期的主播争夺战极为相似。彼时,抖音、快手、虎牙、斗鱼等平台通过高额签约费争夺头部主播,本质上也是在争夺注意力入口。区别在于,短视频直播行业的头部主播竞争发生在一个快速扩张的新兴市场中,用户规模和商业价值仍处于增长阶段,因此最终推动了直播行业走向成熟。
而 Meme 市场如今出现类似的竞争模式,反映的却是完全不同的信号。
当平台们开始争夺同一批“交易网红”时,赢家或许能够获得短期增长,但也意味着整个 Meme 赛道正在失去最初依靠社区文化和自发传播形成的生命力。对于 Meme 而言,这是最大的风险。
