作者:David, 深潮 TechFlow
昨晚,315 曝光了一门基于 GEO 的生意。
全称是生成式引擎优化(Generative Engine Optimization),你可以理解为:
花钱让 AI 替你说好话。
怎么做到的?
品牌想让消费者问 AI 的时候,AI 优先推荐自己。于是找到 GEO 服务商,服务商往互联网上批量发推广软文,AI 抓取这些内容之后,就会把它当成真实信息推荐给用户。
央视记者用了一套叫「力擎 GEO」的软件,在淘宝上就能买到。
记者虚构了一款智能手环,编了几个离谱的产品卖点,比如「量子纠缠传感」和「黑洞级续航」。软件自动生成了十几篇宣传软文,自动发布到网上。
两个小时后,记者去问 AI:智能健康手环帮我推荐一下?
AI 把这款根本不存在的手环,排在了推荐列表前面。
做这款软件的公司叫北京力思文化传媒,一个人的公司,连续多年参保人数为零。
就这么一家公司做出来的工具,两个小时就骗过了国内主流 AI 大模型。
315 牵出了 AI 投毒,但这门生意可能比一个淘宝软件大得多。
SEO ,莆田往事
首先,这事儿一点都不新鲜。
2008 年,央视「新闻 30 分」连续两天曝光百度竞价排名。花钱就能让你的网站排在搜索结果第一位,甚至排在前面的可能还是假药。
那时候这门生意还叫 SEO,搜索引擎优化。
最大的买家是莆田系民营医院。2013 年,莆田系一年在百度上花了 120 亿广告费,占百度广告总收入的将近一半。
很多不具备资质的医疗机构,靠 SEO 把自己刷到百度搜索第一页,看起来和三甲医院排在一起,普通人根本分不清。
直到 2016 年魏则西事件,大学生点击了排名靠前的莆田系医院,就诊出了人命,监管才立法明确:付费搜索就是广告。
但这没有消灭这门生意。只是把规则定下来了,从灰产变成了正规业务。莆田系照样买排名,只不过结果旁边多了个小字标签:「广告」。
但加了标签,该点的人还是会点。
搜索引擎的根本问题从来不是有没有标注,而是用户天然信任排在前面的结果。
现在人们从搜索引擎跑到了 AI,觉得 AI 更客观,不会被竞价排名污染。但谁掌握信息分发的入口,谁就能卖排名。
入口换了,SEO 换了个字母变成了 GEO,卖排名的逻辑一个字都没变。
变的,是价格。
GEO,资本市场爱过
杀不死的生意,资本市场最喜欢。
2025 年 9 月,国内最大的营销传播公司蓝色光标花了千万元,投资了一家叫 PureblueAI 清蓝的 GEO 公司。
清蓝帮真实的品牌优化在 AI 搜索结果里的排名和推荐率,客户包括蚂蚁集团、腾讯云、沃尔沃。
产品是真的,公司是真的,做的是让 AI 更准确地理解品牌信息。
这和 315 曝光的力擎 AI 投毒完全不同。力擎是虚构产品、捏造参数、用假信息骗 AI;清蓝是拿真实的品牌内容去适配 AI 的推荐逻辑。
但从 AI 的角度看,两件事的技术路径是一样的:都是往互联网上发布内容,等 AI 来抓取。
AI 分不清哪个是营销,哪个是造假。这也是 GEO 这门生意最暧昧的地方。
蓝色光标投清蓝的时候,GEO 还只是一个营销圈子里的行业术语。三个月后,它变成了一个股票概念。
2025 年 12 月底,蓝色光标涨停。
券商开始密集召开电话会解读 GEO,研报把它定义为「AI 时代的下一代流量入口」。资金跟着涌进来,不光买蓝色光标,只要沾上数字营销、AI 概念的公司全部跟涨。蓝色光标 9 个交易日涨了 132%,一批跟风的概念股也翻了倍。
图源:财联社
涨完之后,这些公司纷纷自己发公告提示风险:
GEO 业务没有收入,对公司经营没有重大影响。蓝色光标也承认,AI 驱动的收入,占整体营收比重很小。
言下之意是,股价翻了一倍多,但 GEO 这门生意,本身还没赚到什么钱。
1 月底,蓝色光标股价从 9.6 元涨到了 23.3 元,一个月涨了 143%。就在这时候,董事长赵文权宣布减持不超过 2000 万股。按当时的股价算,大约套现 4.67 亿元。
公开研报显示,去年国内 GEO 全行业的市场规模,大约 29 亿元。蓝色光标一只股票一个月的市值涨幅,远远超过这个数。
315 曝光力擎系统给 AI 投毒,花的是几百块。但 GEO 概念在 A 股走了一遭,赚的是几十亿。
投的是不是毒不好说,但赚到的钱是真的。
315 叫投毒,硅谷叫商业化
今年 1 月,OpenAI 在官方博客上宣布:ChatGPT 要开始卖广告了。
免费用户和每月 8 美元的 Go 用户会看到广告,付费订阅的高级用户不受影响。
2 月 9 日,广告正式上线。有些广告会出现在 ChatGPT 回答的底部,标着一个小字:Sponsored(赞助商提供)。第一批广告主包括福特、Adobe、Target、百思买...
你问 ChatGPT 买什么车好,它给你一个回答,回答下面挂着福特的赞助链接。
OpenAI 说得很清楚:广告不会影响 ChatGPT 回答的内容。回答是回答,广告是广告,分开的。
这话听着耳熟吗?
百度当年也是这么说的。竞价排名是竞价排名,自然搜索是自然搜索,分开的。后来搜索结果前五条全是广告。
OpenAI 预计,广告能帮它把消费者端的年收入翻倍到 170 亿美元。ChatGPT 周活跃用户超过 8 亿,其中 95%是免费用户,全都是广告的受众。
现在回头看 315 曝光的那条产业链:力擎往 AI 里灌软文,让 AI 推荐不存在的产品。OpenAI 在 AI 的回答下面挂赞助内容,让 AI 推荐付了钱的产品。
一个没跟平台打招呼,叫投毒。一个跟平台签了合同,叫商业化。
对用户来说,区别是什么?
一个在回答里面,一个在回答下面。一个没有标签,一个标签写着广告。
315 抓了几百块钱的力擎,A 股炒了几十亿的 GEO 概念,OpenAI 一年准备靠这个赚 170 亿美元。
同一件事,性质从投毒变成了商业化,价格涨了几万倍。
23 年 11 月,印度理工学院德里分校和普林斯顿大学的研究者在 arXiv 上发表了一篇论文,标题就叫《GEO: Generative Engine Optimization》。
这是学术界第一次正式定义这个概念。
从论文发表到 315 曝光,两年出头。中间经历了灰产、融资、概念股暴涨、董事长套现、AI 平台亲自下场卖广告...
二十年前 SEO 走过的路,GEO 用两年走完了。
区别在于,那时候大家花了好几年才学会不全信搜索引擎的结果;现在 AI 还在信任红利期,大多数人还没意识到 AI 的回答也可以被买到。
不过,这个红利期或许不会太久。下次你问 AI 什么值得买,记得多想一秒:
回答可以免费,脑子不能外包。
